参考中国报告网发布《2017-2022年中国服装电子商务市场发展现状及发展态势预测报告》
全自有品牌电商销售，业绩高增长
Boohoo 成立于 2006 年，通过 Boohoo.com 销售 16-30 岁的青年女装，并扩展至男装 boohooMAN、童装 boohooKIDS。产品价格普遍低于 20 英镑/件，价格实惠而又时尚感强的特点帮助平台迅速走红。近五年间，营业收入由 2011 年的 0.29 亿上升至 2016 年的 2.9 亿，并于 2014 年 3 月在英国上市。目前公司市值 27 亿英镑，达 ASOS 市值 49 亿英镑一半4。Boohoo 销售产品全部为自有品牌，独立品牌使公司具有产品定价自主权，同时 70%产业链就近布局在英国本土，实现了每周上新 100 款。
主打低价策略，注重数据分析，移动端占比七成是亮点
根据公司 2016 年财报，移动端 App 贡献 70%的销售，而同期 ASOS 仅 51%订单来自于移动端。同时网站转化率由 2013 年的 3.3%提升至 2016 年的 4.4%。公司同时具有较强数据分析能力，通过数据分析发现大码、超小号服装销售贡献利润最多，并针对此开发了适合高个子的 TALL、矮个子的PETITE、胖子的 PLUS、夜店潮人系列 NIGHT 等 9 大专门系列。
注：2016 表示 2016.2.28-2017.2.28 的财年
2017 年 1 月，Boohoo 对价 330 万英镑收购网上时尚零售商 PrettyLittleThing，标志着公司的发展从内生增长延伸至外延扩张。另一方面，Boohoo 2015 年进入美国市场，并在 2017 年 2 月对价 2000 万美元收购主打美国市场的 Nasty Gal 品牌，加强国际电商市场布局，目前国外营收占比已达四成。
全自有品牌电商销售，业绩高增长
Boohoo 成立于 2006 年，通过 Boohoo.com 销售 16-30 岁的青年女装，并扩展至男装 boohooMAN、童装 boohooKIDS。产品价格普遍低于 20 英镑/件，价格实惠而又时尚感强的特点帮助平台迅速走红。近五年间，营业收入由 2011 年的 0.29 亿上升至 2016 年的 2.9 亿，并于 2014 年 3 月在英国上市。目前公司市值 27 亿英镑，达 ASOS 市值 49 亿英镑一半4。Boohoo 销售产品全部为自有品牌，独立品牌使公司具有产品定价自主权，同时 70%产业链就近布局在英国本土，实现了每周上新 100 款。
主打低价策略，注重数据分析，移动端占比七成是亮点
根据公司 2016 年财报，移动端 App 贡献 70%的销售，而同期 ASOS 仅 51%订单来自于移动端。同时网站转化率由 2013 年的 3.3%提升至 2016 年的 4.4%。公司同时具有较强数据分析能力，通过数据分析发现大码、超小号服装销售贡献利润最多，并针对此开发了适合高个子的 TALL、矮个子的PETITE、胖子的 PLUS、夜店潮人系列 NIGHT 等 9 大专门系列。
Boohoo 营收五年内变 10 倍
注：2016 表示 2016.2.28-2017.2.28 的财年
数据来源：中国报告网整理
16 年净利润 2446 万英镑已与 ASOS 相当
数据来源：中国报告网整理
外延并购扩大优势，扩张海外市场2017 年 1 月，Boohoo 对价 330 万英镑收购网上时尚零售商 PrettyLittleThing，标志着公司的发展从内生增长延伸至外延扩张。另一方面，Boohoo 2015 年进入美国市场，并在 2017 年 2 月对价 2000 万美元收购主打美国市场的 Nasty Gal 品牌，加强国际电商市场布局，目前国外营收占比已达四成。
通过数据分析开发 TALL 等特色系列
资料来源：中国报告网整理
Boohoo海外市场比重16年达38%
数据来源：中国报告网整理
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