腾讯虎视眈眈，寻觅下一个爆款
在卷入收购《绝地求生：大逃杀》母公司的传闻之后，腾讯一直没有停止探索“大逃杀”手游市场的脚步。近日，公司在安卓平台发布《掌上大逃杀》APP被认为是正式入局的公开信号。在《王者荣耀》仍旧大红大紫的同时，腾讯已经悄然开始寻觅下一个也业绩爆发点。
1、“渠道之王”背靠社交入口
倚靠社交起家的腾讯，已形成以手机QQ、微信及应用宝为主打的移动端推广渠道。据统计，2017年上半年QQ月活跃用户达8.50亿，微信月活跃用户达到9.63亿，且仍在稳步增长。QQ及微信这两大即时通讯工具为腾讯游戏提供了海量的流量入口，形成了基础的重度用户群体。
例如，从QQ、微信直接登录游戏的入口、微信内置游戏库推广、朋友圈游戏广告推送以及分享战绩到朋友圈等功能，都成为腾讯游戏迅速聚拢用户的取胜之匙。
而腾讯应用宝则是基于安卓端的应用商店，通过对游戏品类进一步细分，对用户进行精准营销。据统计，截止到2016年底，腾讯应用宝在安卓端的日分发量上突破2亿，累计分发量达到500亿以上，应用宝游戏数量现在已经超过了10万，重点联运游戏数量超过300款。除去传统的推荐、下载、评测等功能，应用宝还致力于打造游戏社区，为游戏玩家在游戏之外提供轻度讨论空间。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国移动游戏行业运营现状与发展前景预测报告》
“大逃杀”游戏独特的游戏玩法赋予了此类游戏社交粘性的特点，而这一特点又恰好与腾讯龙头级的社交渠道推广能力高度重合。在流量红利逐渐消失的大环境下，社交扩散成为游戏推广的新思路。因此，背靠社交入口的腾讯在“大逃杀”手游的推广方面占有先天优势，有望率先“吃鸡”。
2、变现能力助力业绩增长
在推广渠道之余，腾讯游戏拥有极为高效的变现能力，旗下多款热门IP游戏都在发行之后迅速变现，由“高热度”转化为“高流水”。例如，《王者荣耀》在2017年Q1实现了注册用户2亿、DAU超5000万的成绩，但更令人咂舌的是游戏在Q1贡献的120亿营收以及超过30亿的月流水。在“游戏免费+增值服务”的固有模式下，腾讯游戏总是能找到最切合用户需求的“吸金”点，将游戏的热度迅速转化为营收，助力业绩增长。
“大逃杀”游戏对于制作技术、游戏运营以及服务器维护有较高的要求，这也决定了这类游戏将拥有不菲的开发和运营成本。对于以盈利为目的的商业公司来说，如何在最短的时间内将投资收益最大化，成为决定产品成功与否的关键所在。可以说，腾讯出色的变现能力为他们开垦“大逃杀”市场提供了“粮草”，降低了风险。
在卷入收购《绝地求生：大逃杀》母公司的传闻之后，腾讯一直没有停止探索“大逃杀”手游市场的脚步。近日，公司在安卓平台发布《掌上大逃杀》APP被认为是正式入局的公开信号。在《王者荣耀》仍旧大红大紫的同时，腾讯已经悄然开始寻觅下一个也业绩爆发点。
1、“渠道之王”背靠社交入口
倚靠社交起家的腾讯，已形成以手机QQ、微信及应用宝为主打的移动端推广渠道。据统计，2017年上半年QQ月活跃用户达8.50亿，微信月活跃用户达到9.63亿，且仍在稳步增长。QQ及微信这两大即时通讯工具为腾讯游戏提供了海量的流量入口，形成了基础的重度用户群体。
例如，从QQ、微信直接登录游戏的入口、微信内置游戏库推广、朋友圈游戏广告推送以及分享战绩到朋友圈等功能，都成为腾讯游戏迅速聚拢用户的取胜之匙。
图：QQ月活跃用户变化
图：微信月活跃用户变化
而腾讯应用宝则是基于安卓端的应用商店，通过对游戏品类进一步细分，对用户进行精准营销。据统计，截止到2016年底，腾讯应用宝在安卓端的日分发量上突破2亿，累计分发量达到500亿以上，应用宝游戏数量现在已经超过了10万，重点联运游戏数量超过300款。除去传统的推荐、下载、评测等功能，应用宝还致力于打造游戏社区，为游戏玩家在游戏之外提供轻度讨论空间。
图：《应用宝》相关数据
图：《应用宝》游戏类别界面
参考中国报告网发布《2018-2023年中国移动游戏行业运营现状与发展前景预测报告》
“大逃杀”游戏独特的游戏玩法赋予了此类游戏社交粘性的特点，而这一特点又恰好与腾讯龙头级的社交渠道推广能力高度重合。在流量红利逐渐消失的大环境下，社交扩散成为游戏推广的新思路。因此，背靠社交入口的腾讯在“大逃杀”手游的推广方面占有先天优势，有望率先“吃鸡”。
2、变现能力助力业绩增长
在推广渠道之余，腾讯游戏拥有极为高效的变现能力，旗下多款热门IP游戏都在发行之后迅速变现，由“高热度”转化为“高流水”。例如，《王者荣耀》在2017年Q1实现了注册用户2亿、DAU超5000万的成绩，但更令人咂舌的是游戏在Q1贡献的120亿营收以及超过30亿的月流水。在“游戏免费+增值服务”的固有模式下，腾讯游戏总是能找到最切合用户需求的“吸金”点，将游戏的热度迅速转化为营收，助力业绩增长。
图：《王者荣耀》充值界面
图：《穿越火线》充值界面
“大逃杀”游戏对于制作技术、游戏运营以及服务器维护有较高的要求，这也决定了这类游戏将拥有不菲的开发和运营成本。对于以盈利为目的的商业公司来说，如何在最短的时间内将投资收益最大化，成为决定产品成功与否的关键所在。可以说，腾讯出色的变现能力为他们开垦“大逃杀”市场提供了“粮草”，降低了风险。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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