数字阅读产业链在上游内容生产后，需要经过平台进行分发，才能实现内容的变现，目前我国阅读平台呈现 PC 端阅文集团一家独大，移动端掌阅、阅文双强争雄的局面。
在 PC 端，阅文集团占据绝对优势，根据阅文集团招股书披露，按照日活跃用户数进行统计，2016 年我国 PC 端网络阅读用户占比最高的 5 家公司分别为阅文集团、百度文学（现已被完美世界收购）、中文在线、阿里文学及掌阅科技，上述 5 家公司占用户总数份额分别是 46.5%、18.1%、13.5%、1.5%及 1.1%。若按照用户使用时间进行统计，2017 年 Q1 单用户平均使用时长前 5 的网站中，有 3 家（起点中文网、云起书院、晋江文学网，其中起点中文网排名第一）是阅文集团旗下。阅文集团在 PC 端较高的市占比，主要源于原盛大文学旗下各网站在 PC 端较早的布局，现已经形成了庞大的资源库和作家积累。近年来，数字阅读用户渠道从 PC 端向移动端迁移明显，因此移动端市场将是巨头争夺的重要战场。
在移动端，目前国内掌阅的 iReader 和阅文旗下的 QQ 阅读占比最高，以日活跃用户占总用户份额来看，2016年二者市占比已经超过了 50%（其中 QQ阅读占比达 27.9%，掌阅 iReader 占比 24.7%）。从移动 APP 推广来看，阅文集团主要通过和大股东腾讯的紧密合作关系，通过腾讯旗下的 QQ、微信、QQ 浏览器、腾讯新闻等应用进行推广。掌阅科技由于缺少强大的流量分发渠道，因此需要和 OPPO、vivo 等终端厂商以及应用宝、小米商城等应用商店进行合作，获客成本相对较高（目前公司向 OPPO、vivo 渠道分成比例已经达到了 60%），在公司的总成本中，营销花费占比达到了 60%，远高于阅文集团。除了营销推广外，掌阅 iReader 还拥有较强的技术优势，能够提供给用户舒适的阅读体验，目前公司在排版引擎、翻页技术以及护眼等方面均具有行业先进水平。公司技术研发以及研发成本也在近年显著提升。
在 PC 端，阅文集团占据绝对优势，根据阅文集团招股书披露，按照日活跃用户数进行统计，2016 年我国 PC 端网络阅读用户占比最高的 5 家公司分别为阅文集团、百度文学（现已被完美世界收购）、中文在线、阿里文学及掌阅科技，上述 5 家公司占用户总数份额分别是 46.5%、18.1%、13.5%、1.5%及 1.1%。若按照用户使用时间进行统计，2017 年 Q1 单用户平均使用时长前 5 的网站中，有 3 家（起点中文网、云起书院、晋江文学网，其中起点中文网排名第一）是阅文集团旗下。阅文集团在 PC 端较高的市占比，主要源于原盛大文学旗下各网站在 PC 端较早的布局，现已经形成了庞大的资源库和作家积累。近年来，数字阅读用户渠道从 PC 端向移动端迁移明显，因此移动端市场将是巨头争夺的重要战场。
参考观研天下发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》
图：2016 年日活前 5 网络文学网站市占比（%）
图：数字阅读用户设备使用意愿（%）
在移动端，目前国内掌阅的 iReader 和阅文旗下的 QQ 阅读占比最高，以日活跃用户占总用户份额来看，2016年二者市占比已经超过了 50%（其中 QQ阅读占比达 27.9%，掌阅 iReader 占比 24.7%）。从移动 APP 推广来看，阅文集团主要通过和大股东腾讯的紧密合作关系，通过腾讯旗下的 QQ、微信、QQ 浏览器、腾讯新闻等应用进行推广。掌阅科技由于缺少强大的流量分发渠道，因此需要和 OPPO、vivo 等终端厂商以及应用宝、小米商城等应用商店进行合作，获客成本相对较高（目前公司向 OPPO、vivo 渠道分成比例已经达到了 60%），在公司的总成本中，营销花费占比达到了 60%，远高于阅文集团。除了营销推广外，掌阅 iReader 还拥有较强的技术优势，能够提供给用户舒适的阅读体验，目前公司在排版引擎、翻页技术以及护眼等方面均具有行业先进水平。公司技术研发以及研发成本也在近年显著提升。
图：掌阅科技技术开发人员（人）
图：掌阅科技研发支出
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
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