导读:从荷兰式降价竞拍到用户自主出价 个性化电商平台速降开创另类游戏化消费。从传统的全品类电商到针对特定用户群商品种类细分的垂直电商,消费者对个性化和用户体验的要求越来越高,但在当前的电商平台当中,仍然存在网购过程同质化严重,个性化诉求无法得到满足等痛点。
参考《2016-2022年中国电子认证服务产业现状分析及十三五发展前景分析报告》
从传统的全品类电商到针对特定用户群商品种类细分的垂直电商,消费者对个性化和用户体验的要求越来越高,但在当前的电商平台当中,仍然存在网购过程同质化严重,个性化诉求无法得到满足等痛点。速降一改常规竞拍模式,采用荷兰式降价竞拍模式,就是希望打造一个针对个人用户商品价格需求的个性化电商平台。
速降创始人吴越是98级电子科大学生,又有海外学习背景,曾在美国投行共做,后来加入全球最大的elearning制作工具提供商,并回国开拓市场。吴越离职后于2015年底与合伙人创办速降。他表示,他创办速降的灵感来自于美国最大的在线旅游公司Priceline,它创立了客户自我定价系统,是一家基于C2B模式的旅游服务网站。吴越作为用户切实感受到这种客户自我定价模式带来的便利,同时他也发现国内电商发展存在一定痛点,所以在2015年底和合伙人一起创办了速降。
速降的产品以电子数码产品为主,因为这类产品价格处于中高档,而且在一定周期内会出现不同降幅,用户容易确定自己的心理价位,吴越表示后期还将扩展到汽车以及机票门票这类有时间限度的商品,其中汽车已经在跟商家接触。
吴越表示,平台发展将分为3个阶段。
1.现在是第一阶段,采用降价式竞拍的模式,用户可以体验到游戏化的网购过程。平台会设定时间段,每场只有一个商品,它从一个时间点开始不断降价,直到有人拍下为止。这就是心理价位的博弈,在这过程中用户既要面对价格下降带来的刺激,也要有商品随时会被别人拍走的准备,购物过程变得更加趣味化。
2.将在12月份上线新版本,添加挂单功能。用户可以分为时间成本较高和较低的两种,有些用户无法实时盯着平台参与竞拍,就可以给自己想买的商品设定一个预期价格,采用挂单模式,需要加10%的定金。平台到时会自动参与竞拍,用户可以等空闲时间查看自己是否竞拍成功,并退还定金。
3.采取用户出价模式,不用等到降价拍卖场,所有产品都可以由用户自我定价。这是为了把所有想购买相同产品的用户聚集在一起,这些用户可以同时设定自己的心理价位,平台根据算法取平均值,如果可以达到商家的底价就可以和商家协商。这是C2B的电商模式,用户确定需求再向商家反向团购,每个用户都能以自己的心理价位买到产品。
这种模式充分满足了用户价格个性化、购物游戏化、需求透明化的体验,而对于商家来说,以前产品可能都是通过参考成本和竞品价格来定价,而通过C2B模式形成营销数据化,用户出价的大数据指标可以指导厂商定价,解决信息不对称、定价不准确的问题。甚至厂商新品可以通过这类平台观察用户的价格接受度,还能帮厂商快速清理库存和尾货。速降对C端和B端分别起到不同的作用。
速降于今年8月份正式上线,目前有5、6万用户,暂时不考虑盈利,而是更看重用户参与度,以获取用户为主要目的。
关于将来平台的盈利模式,一是可以赚取商品赚差价 ,二是引流经销商入驻平台,价格自定,而平台收取手续费,三是开放数据接口,向其他电商平台提供用户心理价位方面的大数据,帮助他们进行精准营销,四是在平台上提供专场活动,帮商家进行宣传推广,提高曝光量,而平台则赚取广告费。
目前公司一共有9人,创始团队2人。今年10月,速降在蚂蚁天使平台上已完成107万种子轮众筹融资。
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