2016年网易Q3净营收92.1亿元 其中网络广告收入始创新高

 导读： 2016年网易Q3净营收92.1亿元 其中网络广告收入始创新高。2016年11月10日，网易（Nasdaq:NTES）公布了未经审计的2016年第三季度财报。财报显示，第三季度网易净营收规模为92.1亿元，同比增长38.1%，环比增长2.9%。 

参考《2016-2022年中国互联网广告市场竞争态势及十三五发展机会分析报告》 

        2016年11月10日，网易（Nasdaq:NTES）公布了未经审计的2016年第三季度财报。财报显示，第三季度网易净营收规模为92.1亿元，同比增长38.1%，环比增长2.9%。 

        净营收92.1亿元人民币，邮箱、电商等业务营收创历史新高 

        网易第三季度净营收为人民币92.1亿元，同比增长38.1%，环比增长2.9%；第三季度净利润为人民币27.4亿元，同比增长45.6%，环比增长0.7%。从营收结构来看，网易2016Q3季度的主要营收还是来自于广告、游戏、邮箱及电商等业务。网络广告业务营收达5.6亿元，主要由网易新闻客户端等移动端应用的商业化进展拉动增长。邮箱、电商等业务营收首次突破20亿元，创下历史新高，主要得益于各项网易电商产品的收入增长。 

        广告业务营收5.6亿元，实现稳定季度增长 

        2016年第三季度，网易广告业务营收5.6亿元，同比增长23.8%，环比增长6%。网络广告实现稳定的季度增长，并在网易总营收中的占比较上一季度有所提升。该占比增长的主要原因有：1）从广告主来看，交通类、网络服务类和通讯服务类的广告服务需求旺盛；2）从产品层面来看，以网易新闻客户端为主的移动产品矩阵蓬勃发展；3）从业务层面来看，网易2016里约奥运战略的成功布局和执行，聚集了大量优质用户，获得了较高的行业关注度；4）从战略层面来看，以网易直播计划和直播PGC计划为核心的网易“天网计划”直播战略，强化了产品的交互属性和内容优势，提高了在线广告的商业价值。 

        网易“天网计划”直播战略包含两个方面，一方面，网易新闻采取所有内容生产团队协同作战的方式进行优质直播内容的策划和生产，打造直播栏目IP，同时形成地方站和全球特派员的布局，打造全球化全天候的直播即时响应机制，通过技术手段、产品体验的升级以及内容生产体系的完善，实现对自身新闻资讯生产模式的优化改造；另一方面，网易新闻将以网易号为基础打造更为广泛的直播PGC内容，并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”，与合作伙伴共同构建全新的优质直播内容生态。 

        除了网络广告业务以外，2016年第三季度网易网络游戏营收65.7亿元，仍然占据核心地位，占比71.3%，同比增长26%；邮箱、电商及其他业务收入20.8亿元，占比22.6%，同比增长107.2%。这两部分收入仍是网易营收中不可或缺的重要组成部分，同时收入来源向移动端转移的趋势较为明显。 

        本季度网易推出了多款手游产品，包括表现亮眼的3D手游新品《阴阳师》，此外，传统品牌手游继续受到玩家喜爱。游戏业务毛利同比增长，而毛利率下降，主要是由于毛利率相对较低的手游收入和代理游戏收入在游戏总收入中的占比上升。 

        本季度网易的邮箱、电商等业务收入首次突破20亿元，创下历史新高，并且在网易总营收中的占比较上一季度继续提升。邮箱、电商等业务的毛利率同比上升主要得益于网易考拉海购等电商业务的快速发展。 

        经分析认为，从网易Q3财报来看，网易的营收结构正向着更均衡的方向发展，移动端业务始终保持着强劲的增长势头；电商和手游业务已成为其新的业务增长点，直播与网易新闻的深度结合也将为业务的快速发展注入强大动力。 

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