2017年我国IPTV行业基础服务市场竞争格局及发展趋势分析（图）

2017-11-03 08:43

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IPTV在频道直播上与DVB同质化竞争，持续转化DVB用户趋势较为确定

在基础服务市场主导阶段，IPTV与DVB同质化竞争，具有直播频道收看需求的IPTV用户主要转化自DVB用户，本质是电信系与广电系的博弈。我们判断IPTV用户在未来2-3年仍将保持高速增长，主要有三点原因，1）电信系大力推广IPTV业务，且移动正积极申请IPTV运营牌照，若成功获得，其庞大通讯、宽带用户是潜在IPTV用户来源；2）对比IPTV与DVB各方面因素，除广电系方面的阻力外，IPTV具有相对竞争优势，转化DVB用户趋势较为确定。

参考中国报告网发布《2017-2022年中国IPTV市场现状调查及十三五市场竞争态势报告》

在功能层面，IPTV与DVB均提供电视频道直播与互动点播等增值服务，属于同质化竞争。其中IPTV局限性在于需配套加装电信系宽带，否则无法传输信号资源；DVB局限性在于需要对有线网络进行双向化改造，部分地区因未曾改造而无法提供互动点播等增值功能；

图：有线电视双向改造转化效率较低

在价格层面，电信系大力推广IPTV业务，实行降费、宽带加装IPTV等促销手段，相较有线电视具有较大优势。以上海电信及东方有线为例，办理30M以上宽带业务即赠送4KIPTV，并可兑换制定4K影剧院季度包，若单独安装IPTV，则需基础月费10元/月，而有线电视基础月费达到23元/月，如开通高清业务，还需要另行缴纳300-800元套餐费用；

表：上海电信IPTV收费标准（目前大力推广阶段采用办理宽带送IPTV的销售方式）

表：东方有线（上海）有线互动电视收费标准

在带宽层面，IPTV传输网络为电线宽带网，相对有线电视网络具有带宽优势。尽管部分发达地区有线电视网络带宽较高，IPTV优势较小，但国家“提速降费”政策推动下电信宽带网带宽预计将进一步提高，IPTV相对有线电视的带宽优势将扩大；

在内容层面，有线电视在频道资源及内容资源方面具有较大优势，主要系地方广电负责当地IPTV内容播控，部分地区广电出于对有线电视业务的保护而对IPTV的频道与内容资源授权有所保留，但预计电信系与广电系博弈将致使广电系逐渐放开频道及内容资源管制，削弱有线电视频道及内容资源优势，如大部分地区IPTV上未获授权的央视3568频道资源目前已可在上海IPTV上观看；

其他方面，年轻人对直播频道收视需求下降、OTT+DVB及部分OTT用户违规安装直播频道收看软件预计也将对IPTV开通业务产生影响。因OTT受政策影响无法收看直播频道，OTT+DVB是具有竞争优势的互补组合，目前广电禁止OTT+IPTV，未来是否开放还有不确定性，本质仍为直播需求下DVB与IPTV的竞争；另外根据中国报告网统计，目前约3000-4000万OTT用户违规安装直播频道收视软件（比例约16%），随着OTT用户规模高速增长，预计将有更多“灰色用户”流失。