我国电饭煲行业提升竞争力分析

       内容提示;我国电饭煲行业提升竞争力分析：1、以规模效应规划电饭煲行业格局。 2、差异化营销。  3、开发农村市场 。  4、提升品牌竞争力 。  5、自主创新力。

       1、以规模效应规划电饭煲行业格局
       从电饭煲行业自身特性来看，我们都知道成本与技术领先是企业核心竞争力的两大极，成本包括生产成本与销售成本，成本优势给企业带来的是价格竞争优势与增强企业盈利能力，由于规模效应造就了单个产品的边际成本大幅度降低，因此成本优势主要通过规模效应实现。生产规模的提升，可以使出产电饭煲成品的增加，大规模的原材料采购也提高了议价能力，大大降低了企业原材料采购成本。
       目前电饭煲行业，以日本品牌与国内行业巨头为主的电饭煲品牌主要通过技术领先来争取高端市场的市场份额，但是高端市场的市场空间有限，企业的主要赢利段还是重在中端和中低端产品，企业的产品细分组合实行中高端产品树立品牌形象，中低端产品规模效应盈利，低端产品扩展品牌覆盖面，全面打造企业电饭煲品牌的高知名度与高忠诚度。企业的电饭煲以生产的规模效应形成的高性价比将会主导整个行业的淘汰战，那些既无技术实力又未建规模的电饭煲小品牌不久的将来会被淘汰出局。
       2、差异化营销
       企业要想出类拔萃，产品的胜出是最基本同时也是最重要的。目前市场上的电饭煲质量参差不齐，甚至出现了类似纸糊饭煲的产品，一些小企业为了追求利润，以价格吸引消费者，而低价往往导致产品的劣质，造成恶性循环。而类似于苏泊尔、美的等大型生产企业，由于竞争者的大量介入，产品也日益流于同质化。现代人的审美观点总在不停地改变，消费者的要求也在随之提高，当满足一个阶段的需求时，马上又会产生新阶段的需求，打破同质化市场瓶颈的唯一出路就是进行差异化营销。人们对电饭煲的要求是口味要好、安全、经济实惠，老板不仅满足了这些要求，其新颖美观的外形也是其进行差异化营销的重要方面，这也使其能在众多的竞争者中脱颖而出。
       3、开发农村市场
       目前我国的电饭煲行业已经步入成熟期，其中一个重要的标志就是品牌集中程度的逐渐提高。近几年来，众多家电巨头的强势进入和众多行业新军的出现，使美的行业老大的地位正面临前所未有的挑战。从当前市场来看，电饭煲的城镇市场主要用于更新换代，而农村却是个尚未完全开发的大市场，随着农村家庭收入的不断提高，电饭煲在农村市场表现出蓬勃生机。作为国内领先品牌的美的、苏泊尔在农村的市场占有率仅有8.3%。未来对农村市场的开发将是电饭煲行业提升竞争力的一个重要方式。
       4、提升品牌竞争力
       企业品牌文化是品牌在消费者心目中的印象、感觉和附加价值，它是能带给消费者心理满足的效用，具有超越产品本身使用价值的内在价值。企业产品要产生持久而又深刻的影响，品牌建设至关重要。目前，利润低已成为制约这个行业发展的最大问题，产业升级，生产拥有自己的品牌已成为企业最现实的选择。企业应该在满足自身需求的同时，面向市场提供质量优异，适销对路的电饭煲零配件，同时坚持自主创新，努力打造自己的品牌，并将自主品牌做强做大，做出影响，以打造具有自主知识产权的知名品牌为终极发展目标。
       5、自主创新力
       不断的创新是企业生存与发展之道。新产品开发要强调以核心技术实现消费者需求，可以建立了一个从销售的角度助推研发的综合体系。例如美的，新产品的开发是由采购、研发、生产和销售部门共同确定的，各部门还要全程参与研发过程，确保产品推向市场时受到消费者的欢迎。因此，美的销售人员的职能不仅仅是要把产品卖出去，还要将市场需求信息带回来，推动研发部门技术创新。企业只有凭借强大的技术优势实现了产品的持续创新，才能以品牌影响力带动市场的快速增长，以产品线的拓宽和产业链的有机延伸促进企业迅速、稳步扩张。