2015年中国电视行业竞争情况解析

 　　导读：2015年的电视行业，是一部值得回味的电视剧，剧情跌宕起伏、高潮迭起。新产品如雨后春笋般涌现、曲薄之争你来我往、乐视小米互撕、未来电视显示技术趋势、乐视入股TCL多媒体……情节曲折迷离，即使你是编剧大师，也意想不到。

　　参考：中国激光电视行业市场盈利模式现状及十三五投资规划研究报告。

　　2015年的电视行业，是一部值得回味的电视剧，剧情跌宕起伏、高潮迭起。新产品如雨后春笋般涌现、曲薄之争你来我往、乐视小米互撕、未来电视显示技术趋势、乐视入股TCL多媒体……情节曲折迷离，即使你是编剧大师，也意想不到。

　　新品技术层出不穷

　　2015年，中国电视行业在产品回归的大背景之下，新产品、新技术如雨后春笋般涌现，演绎出产品百花齐放的盛景。暂且不说搭载各种技术的电视新品层出不穷，电视显示技术的交锋成为了各大厂商的焦点。

　　首先是OLED。以创维为代表的电视厂商坚信OLED是未来电视的发展方向，在9月份，LGD、LG电子、创维、长虹、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构，共同成立“中国OLED显示产业联盟”，加快OLED电视的普及。

　　海信电视以激光电视作为主推，虽然并不否认OLED显示技术是未来电视显示发展的趋势之一，但他们目前仍相信激光影院是一种更经济、实用的家庭影院解决方案。而在2015年CES上还有一大热点即量子显示技术，随着三星将量子显示技术应用在旗舰级的SUHD电视产品线中，量子显示技术在2015年被TCL、海信等众多彩电厂商运用在旗下诸多产品之中。

　　可以预言，在技术没有定论之前，不同的企业做出了不同的选择，在未来很久一段时间内，OLED显示技术、量子显示技术、甚至激光技术等技术产品都会并列或者交叉融合地存在市场上。

　　唇枪舌剑你来我往

　　2015年，电视显示技术之争沸沸扬扬。从年初的量子点与OLED之争，到年中的曲面电视和平面电视争锋，再到年末激光电视和OLED电视的争论……2015年的智能电视市场精彩纷呈，围绕着显示屏幕的各种技术、各种概念，各大厂商展开了一轮轮的隔空争斗。细看，无论是哪一个的斗争，国产电视厂商都是冲在最前方，但背后都有韩国三星和LG两大巨头的身影——每一个争斗背后都牵扯着不同厂商的技术以及技术背后所代表的利益。

　　除了电视显示技术之争外，6月份乐视、小米的互撕大戏成了互联网电视内容之争的导火线。先是小米指责乐视电视涉嫌违规、乐视生态是伪生态、强制捆绑年费。接着，乐视回应称，小米松散内容联盟的竞争力不及乐视生态。然后，小米再质疑乐视没有向用户和股民充分披露风险……撕咬之中，双方短板都被揭露，但也吸足了眼球。

　　在乐视小米内容之争偃旗息鼓的时候，传统家电厂商与后续进入者之间的互联网电视争论继续上演，家电企业酷开董事长王志国公开向乐视开炮，质疑乐视互联网电视生态是“伪生态“。面对酷开的狂轰滥炸，乐视自然也不会坐视不管。梁军在微博上对王志国的这番话做出回应，称酷开的这次发言是“电视史上最无耻的一次碰瓷”，顺带还嘲讽了王志国“不懂生态、偷梁换柱、误导行业、误导媒体、误导用户”他“只能呵呵了”。

　　结婚恋爱合纵连横

　　2015年“互联网+”的概念在不同领域都擦出了火花，中国电视行业的生态格局也逐渐明朗，呈现了三种态势：传统电视厂商，传统电视厂商下的互联网子品牌以及完全互联网品牌。

　　这一年，互联网电视来势汹汹，国内传统彩电品牌并没有坐以待毙。海尔品牌的电视，已经与阿里成立合资公司，共同运营;创维、海信、康佳已经分别推出互联网电视子品牌酷开、VIDAA、KKTV，长虹也有CHiQ系列。

　　12月14日，乐视宣布注资TCL多媒体。一边是在传统家电行业谋求转型的TCL，一边是致力于打造自己互联网生态闭环的乐视，先利益捆绑再共同谋发展，这种先结婚后恋爱的模式究竟是实现优势互补还是造成合作分歧，还需观望。

　　在2015年后半程，传统电视无论是转型还是拥抱互联网，都给互联网电视也带来了足够的压力。