导读：家电品牌伊莱克斯市场竞争力分析，伊莱克斯电器集团公司在《财富》杂志世界500强中排名274位，该公司拥有近10万员工，在全球60多个国家设有分公司，产品销往160多个国家。在电冰箱、洗衣机、洗碗机、微波炉等所谓“白色产品”领域，伊莱克斯公司在世界上少有敌手。
伊莱克斯公司1987年进入中国，已在中国成立了五家合资公司。从1996年伊莱克斯兼并长沙中意电冰箱厂以来，就按照其国际化的定位开始了其中国市场的征程。这家总部在瑞典的跨国公司是全球最大的家用电器公司之一，其冰箱销量在欧洲排名第一，1998年占欧洲份额的18.9%。伊莱克斯的巅峰时期是在1997-2003年。其时，刘晓明任伊莱克斯中国区总裁，利用低价策略，伊莱克斯实现了市场份额的迅速增长。最辉煌的时期,伊莱克斯冰箱份额一度达到整个中国市场的10%,占所有外资冰箱品牌的1/3。但由于伊莱克斯总部自认低价有损其高端定位，刘晓明被撤。此后伊莱克斯便在下滑通道迅速陷落。资料显示，伊莱克斯在华空调年销量约50万台。
品牌竞争力分析
伊莱克斯电器集团公司在《财富》杂志世界500强中排名274位，该公司拥有近10万员工，在全球60多个国家设有分公司，产品销往160多个国家。在电冰箱、洗衣机、洗碗机、微波炉等所谓“白色产品”领域，伊莱克斯公司在世界上少有敌手。
国际化发展战略分析
目前，国美已经成为伊莱克斯空调全球范围内最重要的销售渠道合作伙伴。据悉，今年国美渠道销售的伊莱克斯空调可突破50万台。双方达成空调商品未来三年内大单采购协议，未来三年，伊莱克斯空调销售规模将实现310万台。
据悉，国美、伊莱克斯签署了包含空调、厨卫、生活电器等品类在内的为期五年的全面深度的合作协议。国美集团总裁王俊洲表示，国美和伊莱克斯双方共同探索高度协同的创新合作模式，在消费者需求信息共享、产品研发、营销推广、销售管理、售后服务等方面深度合作。
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