中国吸尘器销售市场品牌格局变动情况及十强产品企业简介

2014-04-01 06:44

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导读：中国吸尘器销售市场品牌格局变动情况及十强产品企业简介。从小狗电器在天猫商城的官方旗舰店首页可以清楚地看到，小狗已经连续 4 年成为全网吸尘器销量第一的品牌。

相对于数千万台的产量及出口量，中国吸尘器内销市场规模目前仍然不到 1000万台。这也显示出，这是一个需要培育、刚刚起步的市场。2005 年，在调研时了解到，当年的国内市场规模约在 200 万～ 300 万台。有企业曾预测，国内市场将很快出现爆发式增长。事实表明，人们的生活习惯根深蒂固，改变起来并不那么容易。国内市场规模的年均增长虽然超过 10%，但爆发式增长仍然没有到来。

根据对2012 年 8 月全国城市市场销售概况的统计，吸尘器市场销量排行前十的企业是飞利浦、美的、松下、莱克、伊莱克斯、海尔、科沃斯、龙的、LG 以及爱普。除莱克、科沃斯、龙的、爱普等是专做小家电的企业，其余大部分是消费者耳熟能详的国内外家电品牌。这与 2008 年以前的品牌格局有很大不同，当年，除飞利浦、LG 外，绝大多数为国内品牌，瑞天盛达、康达、金科、唐锋、快乐、富达、好运达、金科、惠家、小狗等品牌都曾榜上有名。这显示出，中国吸尘器市场的品牌布局和拓展尚在进行中，品牌格局并不稳定。这也意味着市场潜力和机会。

海尔曾经只做内销市场且曾在国内吸尘器市场上高居榜首，不过近些年排名下降。海尔吸尘器项目工程师侯俊表示，近两年海尔开始了出口业务，但是仍会一如既往地专注于国内市场。莱克吸尘器近年来在国内市场的表现特别引人注目。中国报告网获取的数据显示，2009 年12 月，进入内销市场不久的莱克吸尘器的国内零售占有率仅为 1.67%。2010 年 12 月，莱克已经上升至第六位，目前，莱克以超过 10% 的占有率排行第四位。看好中国市场也是莱克转战国内的原因。

据观察，由于数据采集网点的原因，我们的监测数据仅仅反映了以百货商场、超市为主的实体渠道的品牌格局。在网络渠道，人们可以看到更多的吸尘器品牌，而且有些品牌还很活跃，某些型号销售相当火爆。

在天猫商城（原淘宝商城）的单品吸尘器销量排行榜中，排名遥遥领先的是小狗、益节、kv8（银星智能旗下品牌）、美典等品牌的产品。其中，小狗牌热销产品D-928 的月销量长期保持在 7000 台左右，远远超过其他产品。据了解，截至 2012 年7月25日，这款产品已累计售出12.98万台。

据小狗吸尘器有关人员表示，5 月 18 ～ 20日３天时间，2012 年推出的所有新款吸尘器共售出 29416 台。2011 年 11 月 11 日，小狗吸尘器创下单日销量 15520 台的记录，2012 年 11 月 11 日，销售额在 2011 年基础上翻了 3 倍。从小狗电器在天猫商城的官方旗舰店首页可以清楚地看到，小狗已经连续 4 年成为全网吸尘器销量第一的品牌。

在天猫商城、京东商城、苏宁易购以及国美电器网上商城这几大网络销售渠道中，后三者进驻的吸尘器商家及产品较少，大致都为二十几家，产品不超过 400 款，涉及的吸尘器品牌主要有小狗、松下、飞利浦、美的、龙的、科沃斯、德尔玛、爱普、福玛特等。而在天猫商城中，汇集了近 200 家吸尘器商家的 8000 余款产品。其中，产品月销量排行榜中，小狗、科沃斯、Didea 地贝、美的、益节、爱普、德尔玛等品牌出现频率较高。

网络渠道正变得越来越重要，与进入品牌格局已经相对稳定的线下市场的难度相比，在线上发展，先以价格取胜的方法进入这个行业便显得轻松很多。据观察，几乎所有的主流吸尘器品牌如飞利浦、美的、海尔、伊莱克斯、莱克、科沃斯、松下、LG、龙的、爱普等均在天猫商城建立了官方旗舰店，销售包括吸尘器在内的生活电器。

2012 年，美的清洁健康电器事业部也成立了专业的网络销售团队。据负责人介绍，2012 年上半年，美的通过调整市场操作策略，开辟网络渠道等方式，拉动了国内市场的增长，上半年吸尘器销量达到 55万台，同比增长 12%。针对电子商务渠道，美的已规划网络专供产品，下一步将更清晰地划分线上线下产品线，网销独立运营，同时加大网络推广力度。

松下在销售渠道方面也力求顺应消费者消费习惯的变化，该品牌负责人表示，松下建立了一些对口的网购渠道，并在产品线的丰富以及产品口碑宣传，销售团队业务水平的提高以及促销力度等方面注入了较大的力度。伊莱克斯有关负责人也表示，最近几年，伊莱克斯调整了策略，在各种渠道精耕细作，并取得了良好的业绩。

2012 年莱克也正式开始网络销售。目前如何做好电商销售已经成为事业部战略发展问题。毕竟，网络对于这些线下“名牌”而言，也是新的天地。

2014年中国除尘器市场优秀品牌企业基本情况
排名不分先后