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中国吸尘器销售市场品牌格局变动情况及十强产品企业简介

       导读:中国吸尘器销售市场品牌格局变动情况及十强产品企业简介。从小狗电器在天猫商城的官方旗舰店首页可以清楚地看到,小狗已经连续 4 年成为全网吸尘器销量第一的品牌。

       相对于数千万台的产量及出口量,中国吸尘器内销市场规模目前仍然不到 1000万台。这也显示出,这是一个需要培育、刚刚起步的市场。2005 年,在调研时了解到,当年的国内市场规模约在 200 万~ 300 万台。有企业曾预测,国内市场将很快出现爆发式增长。事实表明,人们的生活习惯根深蒂固,改变起来并不那么容易。国内市场规模的年均增长虽然超过 10%,但爆发式增长仍然没有到来。

       根据对2012 年 8 月全国城市市场销售概况的统计,吸尘器市场销量排行前十的企业是飞利浦、美的、松下、莱克、伊莱克斯、海尔、科沃斯、龙的、LG 以及爱普。除莱克、科沃斯、龙的、爱普等是专做小家电的企业,其余大部分是消费者耳熟能详的国内外家电品牌。这与 2008 年以前的品牌格局有很大不同,当年,除飞利浦、LG 外,绝大多数为国内品牌,瑞天盛达、康达、金科、唐锋、快乐、富达、好运达、金科、惠家、小狗等品牌都曾榜上有名。这显示出,中国吸尘器市场的品牌布局和拓展尚在进行中,品牌格局并不稳定。这也意味着市场潜力和机会。

       海尔曾经只做内销市场且曾在国内吸尘器市场上高居榜首,不过近些年排名下降。海尔吸尘器项目工程师侯俊表示,近两年海尔开始了出口业务,但是仍会一如既往地专注于国内市场。莱克吸尘器近年来在国内市场的表现特别引人注目。中国报告网获取的数据显示,2009 年12 月,进入内销市场不久的莱克吸尘器的国内零售占有率仅为 1.67%。2010 年 12 月,莱克已经上升至第六位,目前,莱克以超过 10% 的占有率排行第四位。看好中国市场也是莱克转战国内的原因。

       据观察,由于数据采集网点的原因,我们的监测数据仅仅反映了以百货商场、超市为主的实体渠道的品牌格局。在网络渠道,人们可以看到更多的吸尘器品牌,而且有些品牌还很活跃,某些型号销售相当火爆。

       在天猫商城(原淘宝商城)的单品吸尘器销量排行榜中,排名遥遥领先的是小狗、益节、kv8(银星智能旗下品牌)、美典等品牌的产品。其中,小狗牌热销产品D-928 的月销量长期保持在 7000 台左右,远远超过其他产品。据了解,截至 2012 年7月25日,这款产品已累计售出12.98万台。

       据小狗吸尘器有关人员表示,5 月 18 ~ 20日3天时间,2012 年推出的所有新款吸尘器 共 售 出 29416 台。2011 年 11 月 11 日,小狗吸尘器创下单日销量 15520 台的记录,2012 年 11 月 11 日,销售额在 2011 年基础上翻了 3 倍。从小狗电器在天猫商城的官方旗舰店首页可以清楚地看到,小狗已经连续 4 年成为全网吸尘器销量第一的品牌。

       在天猫商城、京东商城、苏宁易购以及国美电器网上商城这几大网络销售渠道中,后三者进驻的吸尘器商家及产品较少,大致都为二十几家,产品不超过 400 款,涉及的吸尘器品牌主要有小狗、松下、飞利浦、美的、龙的、科沃斯、德尔玛、爱普、福玛特等。而在天猫商城中,汇集了近 200 家吸尘器商家的 8000 余款产品。其中,产品月销量排行榜中,小狗、科沃斯、Didea 地贝、美的、益节、爱普、德尔玛等品牌出现频率较高。

       网络渠道正变得越来越重要,与进入品牌格局已经相对稳定的线下市场的难度相比,在线上发展,先以价格取胜的方法进入这个行业便显得轻松很多。据观察,几乎所有的主流吸尘器品牌如飞利浦、美的、海尔、伊莱克斯、莱克、科沃斯、松下、LG、龙的、爱普等均在天猫商城建立了官方旗舰店,销售包括吸尘器在内的生活电器。

       2012 年,美的清洁健康电器事业部也成立了专业的网络销售团队。据负责人介绍,2012 年上半年,美的通过调整市场操作策略,开辟网络渠道等方式,拉动了国内市场的增长,上半年吸尘器销量达到 55万台,同比增长 12%。针对电子商务渠道,美的已规划网络专供产品,下一步将更清晰地划分线上线下产品线,网销独立运营,同时加大网络推广力度。

       松下在销售渠道方面也力求顺应消费者消费习惯的变化,该品牌负责人表示,松下建立了一些对口的网购渠道,并在产品线的丰富以及产品口碑宣传,销售团队业务水平的提高以及促销力度等方面注入了较大的力度。伊莱克斯有关负责人也表示,最近几年,伊莱克斯调整了策略,在各种渠道精耕细作,并取得了良好的业绩。

       2012 年莱克也正式开始网络销售。目前如何做好电商销售已经成为事业部战略发展问题。毕竟,网络对于这些线下“名牌”而言,也是新的天地。

       2014年中国除尘器市场优秀品牌企业基本情况
       排名不分先后


      中国吸尘市场现状分析与发展趋势研究报告(2014-2108)》由中国报告网吸尘器行业分析专家领衔撰写,主要分析了吸尘器行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对吸尘器行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的吸尘器行业数据分析,帮助客户评估吸尘器行业投资价值。

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