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中国家电高端市场发展新渠道

中国报告网讯:

更多行业市场情报,详情可参考《2013年中国行业调研分析报告》

  对于习惯到苏宁、国美等连锁卖场购买家电的普通消费者而言,北京国贸三期、上海新光天地、杭州百货大楼、天津海信广场,这些地方听起来似乎与家电关联不大。然而,不少高端家电品牌都将自己的旗舰店或者形象店设在这样的高档商场。“与普通家电相比,高端家电的销售渠道有着不同的特色。”王伟庆表示,高端家电承载的高品质、高品位也要求渠道有与之相对应的特点。

  根据高端消费人群的需要以及各类家电自身的特点,目前高端家电销售渠道主要包括KA渠道、自建门店、高档商超、高档建材城、精装房配套等。就这些渠道而言,各企业的侧重各有不同,主要根据产品定位和消费需求进行选择和调整。

  据王伟庆介绍,目前KA渠道在一二级市场的拥有雄厚的基础和影响力,也是西门子较为倚重的渠道之一;同时精装房配套的销售占比正在提升,目前约为10%。

  海尔有关负责人透露,卡萨帝已在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等200多个城市建立了4800多个销售门店,能够更快、更好地满足消费者的需求。

  “厨房电器的销售渠道非常多元化。”老板有关负责人表示,老板电器针对不同渠道始终坚持高端领导地位,目前主要利用专业家电渠道、精装修工程渠道、设计师等渠道实现销售。

  方太也已建立起涵盖家电连锁、建材超市、传统百货、工程、专卖店、电子商务、网络团购等在内的完备的销售通路系统。孙利明表示,从2012年的汇总数据来看,工程、专卖店和电商的增长率更高。

  针对渠道建设,王伟庆认为,高端家电销售渠道贵在精准化。企业要充分了解消费人群的需求,打造全方位的高端品质。

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全球扫地机器人市场前五强中国厂商占据四席 石头科技出货量全球第一

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普及率来看,中国扫地机器人普及率仍处于低位。中国扫地机器人普及率约6%,距离欧美国家普遍10%以上的渗透率还有巨大的提升空间。

2025年05月27日
我国冰箱行业:多门冰箱为线上线下销售主导品类 自由嵌入式销售份额突破40%

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线下方面,2024年线下单门冰箱、两门冰箱、三门冰箱份额继续减少。其中多门冰箱市场占比57.6%,占比最大;单门冰箱份额仅为0.1%,两门冰箱份额为3.5%,三门冰箱份额为4.8%,这三类产品线上份额高于线下。

2025年05月01日
我国彩电行业海外市场持续扩张 其中2024年液晶电视出口额同比增长10.4%

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市场份额来看,零售量方面,2024年1-2我国彩电下沉市场零售量TOP3品牌份额在70%以上,为70.9%,TOP3品牌零售量份额较2023年1-2月增长3.9个百分点。

2025年03月28日
【产业链】我国家用智能视觉行业产业链图解及上中下游相关企业竞争优势分析

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我国家用智能视觉行业产业链上游主要是芯片、传感器、镜头、通信模组、VSLAM等软硬件;中游由智能家居制造商组成,例如摄像头、门锁、电视等可以进行可视化联网的产品,以及提供综合智能视觉系的服务商;下游是进入智能家居场景的线上渠道和线下渠道,分为to B平台和消费者。

2024年12月31日
我国电暖器行业:线上头部品牌集中度提升 线下市场品牌集中度则下降

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从细分市场来看,线上销售渠道在电暖器市场中占据重要地位,2023年线上销售额占比超过70%。电暖器市场主要包括暖风机、踢脚线、欧式快热炉、电热油汀等多种类型,其中暖风机线上市场占比32.3%,占比最大;电热油丁占比25.1%;踢脚线占比23.5%。

2024年12月21日
我国洗碗机行业竞争现状:线下销售渠道占比有所回升 线上市场品牌竞争则更为激烈

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从集中度来看,我国洗碗机行业品牌集中度整体较高,大品牌更占优势。具体线上、线下市场来看,行业线上市场竞争更为激烈,线下市场则主要被大品牌多寡头垄断。2023年我国洗碗机线上、线下CR5分别为73.0%、91.5%。

2024年12月09日
我国净水器行业线上及线下市场均较为集中 市场竞争企业主要有四大类型

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2024年11月06日
我国干衣机行业线上为主要销售渠道 上市企业中相关业务毛利率水平分化明显

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销售渠道占比来看,干衣机与洗干套装受益于市场培育完善和消费者心智逐步成熟,干衣机产品渗透率持续提高。线上销售目前是干衣机主要的销售渠道,2023年销售量占比达67%,销售额占比超50%。

2024年11月01日
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