我国电视机行业发展趋势预测分析

        内容提示：上半年各月出口同比上下小幅波动，6月份当月出口同比增速明显加快。自2010年9月份起，经深圳口岸电视机出口的单月同比结束快速增势，今年以来的月度出口规模在去年同期基础上小幅波动，其中，6月份当月出口增长步伐出现加快趋势，为162万台，同比增加11.8%，增速比前5个月累计明显加快了11.7个百分点，环比微减0.5%。

       今年上半年深圳口岸电视机出口保持增势但步伐放缓 政策淡出后国内产能过剩问题将更加突出2011-8-7 21:52:48据海关统计，2011年上半年，经深圳口岸出口电视机834.8万台，比去年同期（下同）增加2.1%；价值12亿美元，增长20.2%。主要特点有：

       一、上半年各月出口同比上下小幅波动，6月份当月出口同比增速明显加快。自2010年9月份起，经深圳口岸电视机出口的单月同比结束快速增势，今年以来的月度出口规模在去年同期基础上小幅波动，其中，6月份当月出口增长步伐出现加快趋势，为162万台，同比增加11.8%，增速比前5个月累计明显加快了11.7个百分点，环比微减0.5%。

       二、加工贸易主导出口，一般贸易出口微增。上半年，经深圳口岸以加工贸易方式出口电视机732.5万台，小幅增加4.4%，占同期口岸电视机出口总量（下同）的87.8%；以一般贸易方式出口电视机95.8万台，微增0.6%，占11.5%。

       三、出口仍以欧美和香港地区等传统市场为主，对日本出口激增。上半年，经深圳口岸对美国出口电视机155.9万台，大幅增加38.6%；出口至欧盟132.3万台，逆势减少20.6%；对香港地区出口40.5万台，减少42.5%；对以上3地合计出口占同期口岸出口总量的39.4%。同期，出口至拉丁美洲142.4万台，减少30.4%；出口至非洲76.7万台，大幅增加48.6%；出口至东盟42.5万台，迅猛增加85.3%。此外，对日本出口电视机19.6万台，激增5.8倍。

       四、外商投资企业为最大出口主体，私营企业出口增幅较大。上半年，外商投资企业经深圳口岸出口电视机436.8万台，微增1.4%，占52.3%；私营企业出口324.9万台，增加13%，占38.9%；国有企业出口72.8万台，增加8.7%。

       五、液晶电视机出口比重继续增加，等离子电视机出口下降显著。上半年，经深圳口岸出口液晶电视机588.9万台，增加24.6%，占70.5%；出口阴极射线显像管彩色电视机（CRT）228.3万台，快速减少22.2%，占27.3%；出口等离子电视机3.9万台，减少44.3%。

       今年上半年经深圳口岸电视机出口维持增长的主要原因：

       一是国家政策扶持力度进一步加大，产业迎来较好发展机遇。今年1月份，工业和信息化部发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，将采取措施推进家电业进一步提升产业集中度和品牌核心竞争力，加之近年来，国家相继出台产业振兴规划、调高出口退税率、家电下乡等刺激产业发展，为家电业快速发展提供了机遇。

       二是能效标识政策推动产品更新换代进一步加快，出口规模扩大。当前正处于全球电子应用技术革新时期，高清化、网络化、智能化趋势推动视听类家电产业发展步伐加快；加上能效标准陆续推出以及消费者环保意识增强，节能产品纷纷上市，2011年3月1号起，《平板电视能效标识实施细则》的实施，加速了能耗较高产品主要为CCFL背光液晶电视退市，LED背光液晶电视普及面扩大。目前平板彩电以及数码、电脑、手机、MP3等3C时尚产品占据近70%的份额。

       三是技术创新和新技术应用提升产业出口竞争力。随着电视机制造技术与互联网技术、计算机制造技术的进一步融合，加上3D技术应用于电视机行业，引发了新一轮产业竞争，促进国内电视机产业结构进一步优化，高端产品出口量快速增加，国内行业竞争力有所增强。据市场研究公司DisplaySearch发布数据称，至2015 年具备任何一种网络连接功能的平板电视出货量将从25%跃增至47%；有网络连线功能的电视机2015年全球出货量，将增至1.38亿台；至2015年北美地区46英寸以上大型平面电视机，35%都会是智能电视smart TV 。

       尽管今年上半年深圳口岸电视机出口仍保持增势，但与去年上半年1.1倍的同比增速相比，已经大幅放慢，凸显当前我国电视机行业存在的两大问题：

       一是自主液晶面板陆续投产将推动企业高速扩张，随着刺激内需的政策支持接近尾声，过剩产能将增大出口消化压力。据市场调查研究公司DisplaySearch预测，随着京东方和华星光电的8.5代TFT-LCD面板生产线相继投产，国产液晶面板生产能力大幅提高，2011年第二季度中国大陆有望在大尺寸TFT-LCD面板产量上超过日本；6月17日，TCL宣布将在内蒙古呼和浩特市投资5.6亿元建6条液晶电视生产线和4条背光模组整机一体化生产线；此外，创维在南京正在建生产基地，长虹也提高了液晶模组的产能。随着自主核心技术的研发与投产，国内彩电企业将具有更明显的价格优势，终端市场的价格竞争也将更加激烈。由于自有品牌在海外市场的开拓前期投入很大，加上在家电下乡、以旧换新等政策的拉动下，出口转内销成为OEM化解危机的重要途径，自有品牌的出口动力被进一步减弱，而今年起我国系列刺激内需的家电优惠政策陆续淡出，启动4年之久的家电下乡政策将接近尾声，通过出口渠道消化国内投资引发的过剩产能，具有更大的压力。

       二是消化人力、生产与货币成本的压力进一步加大，竞争加剧压缩行业盈利空间。主要产油国局势不稳、全球经济复苏前景不明朗等多种因素支撑，使今年以来的国际油价仍在高位震荡、近期触底回升，7月16日，纽约原油期货收盘上涨1.6%，收报于每桶97.24美元；大宗商品价格也相应高企，上半年国内铜价基本维持在每吨7万元以上，分别比2009年和2010年同期上涨了60%和9%；6月17日，电视机荧光粉激活剂氧化铕的国内现货市场价格已达到每公斤2.5万元的历史高位，年初以来涨幅达到7.4倍。加上人民币兑美元汇率屡创新高，7月18日人民币对美元汇率中间价报6.4680，今年以来上涨2.4%；同时劳动力成本不断上涨，渣打银行3月31日发布的《中国-三地企业工资调研》报告称，今年制造业工资增幅将达到9%-15%，人力、生产与货币成本同步提升，导致家电企业消化成本上涨压力进一步加大。

       为此建议：一是继续支持骨干彩电企业转型，积极寻求上下游多方的合作，形成产业发展合力，构筑电视产业链优势，凭借智能电视技术应用加速之机，提升电视机行业竞争能力；二是合理控制和调整产业的投资增长规模，鼓励国内企业的兼并和重组，充分发挥行业协会功能，规范行业的有序发展，提升产品的行业标准，推进行业的可持续发展；三是鼓励企业实施“走出去”战略，建立全球化的采购供应链和销售网络，加大自主品牌在海外市场的营销力度，实施出口地区多元化、产品差异化的战略，合理规避原材料价格上涨和人民币升值带来的影响；四是加强行业监管机制建设，设立环保节能基金，为我国电视机行业发展创造良好的外部条件。