我国家电产品出口增速大幅放缓态势分析

        内容提示： 据海关统计，2011年上半年，广东省出口家电产品（包括电扇、空调、冰箱、家用电动器具、影碟机、洗衣机、微波炉、电视机、数字式相机等，以下简称“家电”）138.9亿美元，比去年同期（下同）快速增长19.7%，比去年同期放缓了11个百分点。

       一、今年上半年广东省家电出口主要特点

       （一）各月总体保持快速增长势头，6月份出口值仍处高位。今年以来，广东省家电出口总体保持平稳快速增长态势，除2月份外，其余各月出口值均在20亿美元以上，其中，3月份、4月份分别出口24.9亿美元、25.3亿美元，同比增长22.2%和15.8%，5月份出口创今年以来单月出口值最高水平，为26.5亿美元，同比增长15.8%。6月份比5月份环比小幅下滑5.5％仍保持在高位，为25.1亿美元，同比增长17.4%。

       （二）加工贸易出口占主导，一般贸易出口大幅增长。上半年，广东省以加工贸易方式出口家电86.5亿美元，增长7%，占同期广东省家电出口总值（下同）的62.3%；以一般贸易方式出口47.2亿美元，增长51. 5%，占34%。

       （三）主要出口至美日欧等传统市场，对俄罗斯出口倍增，对香港出口逆势下降。上半年，广东省对美国出口家电29.5亿美元，增长10.3%；对欧盟出口22亿美元，增长14.3%；对日本出口16.6亿美元，增长49.1%，对以上3地出口合计占同期广东省家电出口总值的49%。此外，对俄罗斯出口5.2亿美元，迅猛增长1.2倍；对东盟出口5.5亿美元，增长19.8%；对香港地区出口11.4亿美元，逆势下降20.5%。

       （四）外商投资企业仍是最大出口主体，国有企业、私营企业出口快速增长。上半年，广东省外商投资企业出口家电83亿美元，增长17.2%，占59.7%；同期，私营企业出口26.9亿美元，增长28.3%；国有企业出口28亿美元，增长21.2%。

       （五）空调为最大出口品种且增速最快，数字式相机逆势下降。上半年，广东省出口空调44.7亿美元，增长56.3%，占32.2%，为最大出口品种；同期，DVD播放机、电扇分别出口21.3亿美元、15.7亿美元，增长16.5%和28.9%。此外，出口电视机18.8亿美元，增速仅为4.9%；出口数字式相机15.3亿美元，逆势下降17.1%。

       二、今年上半年广东省家电出口保持快速增长态势但步伐大幅减慢的主要原因

       （一）受惠于优惠支持政策产业发展稳定，是出口增长的有力支撑。2011年，家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等优惠政策继续落实，为企业出口增长提供强有力支撑。据商务部统计，今年上半年，全国家电下乡产品销售5093.8万台，实现销售额1245.75亿元，同比分别增长56.7%和83.7%。6月份销售额150.5亿元，其中，空调、冰箱和彩电的销售额均超过20亿元，以上3类产品合计占家电下乡产品销售总额的73.7％。

       （二）技术投入加强、产业升级加快，产品出口竞争力相应提升。近年来，国内家电行业加大市场产业结构深度调整，加强推动家电产业发展的力度，积极提升行业竞争力。据了解，2010年美的集团销售额超过1100亿元，成为全球白电前五强，今年3月，美的宣布变频空调产量累积突破一千万台，4月，美的-东芝开利变频技术联合研发中心成立。在2011冷年推出领先行业的“超微感技术”；厨电行业的方太自成立之初一直坚持专业化、高端化、精品化的品牌定位，在过去的15年里，每年方太将销售额的5%投入到产品研发和技术创新中，掌握着抽油烟机行业高效静吸等多项核心技术，多次荣膺德国红点大奖和IF设计大奖，承担着国内外抽烟机标准制定的工作以及相关国家科技项目。

       （三）系列刺激内需的家电优惠政策陆续淡出导致家电出口后劲不足。进入2011年，启动4年之久的家电下乡政策将接近尾声，首批试点城市将在今年11月份到期，其他地区将在明年11月份到期；从6月1日起，空调节能补贴优惠政策也已停止。前期政策支撑下被产销增加带旺的出口势头开始降温，导致广东省家电出口步伐明显放缓。

       三、今年下半年我国家电产业及其出口将面临的不利因素

       （一）欧美经济复苏放缓, 新兴市场国家因高通胀经济发展受阻，外部市场环境趋于复杂。5月份，美国贸易赤字为502.3亿美元，高于预测的440亿美元，高于4月份时的436.8亿美元；同期，美国PMI大跌6.9个百分点，直接跌回2009年9月份的水平。今年2季度，欧元区经济增长动能也在放缓，4月份经济景气指数跌至年内最低，而5月份制造业同样在日本地震的延迟影响下大幅受挫，PMI指数下降3.4个百分点，为2009年以来幅度最大的一次下滑。新兴市场国家经济也因高通胀而出现放缓，今年前5个月巴西通胀率累计达3.71%，并有望在今年上升到7%以上，大超政府预计的4.5%，制造业采购经理指数PMI为50.8%，经济活跃势头在四五月份已较第一季度有显著下降；印度的总体通胀（WPI）同比增速飙升到9.1%，而一季度GDP同比增速从上一季度的8.2%下降到7.8%；5月份俄罗斯CPI同比上涨9.6%，今年累计上涨4.8%，俄央行则预计今年全年通胀水平将保持在7%左右。

       （二）自主品牌的国际市场份额低，通过出口消化过剩产能的压力较大。系列优惠政策吸纳了众多家电企业，在中标的102个洗衣机品牌和近200个冰箱企业中，大多数属于生产实力不强的中小企业，随着政策效应逐步退出，前期扩张的产能将被滞留在国内市场，构成过剩的隐患。同时，由于自有品牌在海外市场的开拓前期投入很大，加上在家电下乡、以旧换新等政策的拉动下，出口转内销成为OEM化解危机的重要途径，自有品牌的出口动力被进一步减弱。除海尔等个别企业外，我国家电90%以上的出口为订单式的OEM 、ODM模式；而大量以出口为主的家电企业采取专业化手段生存，小而分散，缺乏海外市场销售网络的建立，根据海外消费者研发的个性化产品更是屈指可数。我国家电通过出口渠道消化国内投资引发的过剩产能，具有一定的压力。

       （三）消化生产成本上涨与人民币升值压力进一步加大，竞争加剧压缩行业盈利空间。主要产油国局势不稳、全球经济复苏前景不明朗等多种因素支撑，使今年以来的国际油价仍在高位震荡、近期触底回升，7月16日，纽约原油期货收盘上涨1.6%，收报于每桶97.24美元；大宗商品价格也相应高企，上半年国内铜价基本维持在每吨7万元以上，分别比2009年和2010年同期上涨了60%和9%；6月17日，电视机荧光粉激活剂氧化铕的国内现货市场价格已达到每公斤2.5万元的历史高位，年初以来涨幅达到7.4倍。加上人民币兑美元汇率屡创新高，7月18日人民币对美元汇率中间价报6.4680，今年以来上涨2.4%。同时，家电产品更新换代加快导致同业竞争激烈，低价争夺市场的需求增强，海关数据显示，在全球原材料价格持续高企的背景下，上半年我国家电产品出口价格指数仅上涨4.9%，生产成本与货币成本同步提升，导致家电企业消化成本上涨压力进一步加大。

       目前，广东省家电产品的出口竞争力亟待提高，以便进一步拓展海外市场。为此建议：一是继续鼓励家电产业增加技术研发投入，增强产品设计能力，丰富节能环保类型产品，打造具有国际竞争力的自主品牌；二是合理控制和调整产业的投资增长规模，鼓励国内企业的兼并和重组，充分发挥行业协会功能，规范行业的有序发展，提升产品的行业标准，推进行业的可持续发展；三是鼓励企业实施“走出去”战略，建立全球化的采购供应链和销售网络，加大自主品牌在海外市场的营销力度，实施出口地区多元化、产品差异化的战略，合理规避原材料价格上涨和人民币升值带来的影响。