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静观国内变频多联机市场运行现状 12年市场容量增幅同比近几年最少

      导读:静观国内变频多联机市场运行现状 12年市场容量增幅同比近几年最少,但是变频多联机组仍然占据整体市场 34% 的份额,遥遥领先于其他机型。纵使是在整体市场稍微下滑的趋势之下,变频多联机产品取得了上升的成绩,这其中与市场上厂家、设计院、经销商的推广密切相关,同时随着房地产配套市场的愈发成熟,消费者的观念也在不断成长。

      2012 年度变频多联机市场容量达到近 191 亿元,较 2011 年仍然增长近9亿元,增幅为4.9%,为近几年来增幅最少的一年。

      但是变频多联机组仍然占据整体市场 34% 的份额,遥遥领先于其他机型。纵使是在整体市场稍微下滑的趋势之下,变频多联机产品取得了上升的成绩,这其中与市场上厂家、设计院、经销商的推广密切相关,同时随着房地产配套市场的愈发成熟,消费者的观念也在不断成长,共同促进变频多联机的持续增长(图 19、20)。

                                                                                                                         资 料来源:国家统计局/中国报告网整理


                                                                                                                           资料来源:国家统计局/中国报告网整理

      家装市场依然是变频多联机组的重要来源。2012 年度,海信日立、东芝、三菱重工、三菱电机、格力、美的等品牌纷纷将重点转向家装市场,加剧了这块市场的竞争激烈程度,同时抢夺不少大金的市场份额。一方面,家装市场操作简单灵活,回款比较快;另一方面,家装市场的发展前景依然非常明朗、乐观,虽然目前受国家调控政策影响严重,但是这只是暂时的调整。因此,各大品牌纷纷看好这块市场“蛋糕”,提前布局渠道网络,有恃无恐。

      从渠道角度分析,中央空调专业体验店在 2012 年仍然是一大特色。三菱重工 K 标店 2012 年已经基本完成全国总共开设300家的目标,东芝TCS专业店建设也相继进入二三级市场,美的、格力中央空调体验店逐步追赶大金 Proshop 店的数量,三菱电机体验店也相继进入一些空白区域。专业体验店的形式,从一定程度上加大了对于家用中央空调的推广力度,同时也对变频多联机产品销售起到良好的促进作用。

      从品牌角度分析,大金市场占有率依旧保持第一,市场占比为 33%,美的、格力延续 2011 年的高速增长态势,在变频多联机市场中斩获颇多。海信日立、东芝、三菱重工、三菱电机、三菱重工海尔也都保持着稳定的增长,变频多联机品牌集中效应不断加强。此外 2012 年度值得一提的是,江森自控约克在变频多联机市场中的突破明显,取得了较快的增长速度,同时三星、LG、麦克维尔、特灵、顿汉布什以及海尔、奥克斯、志高、TCL 等品牌 2013 年市场情形值得行业期待,变频多联机的行业大幕才慢慢展开。

      从区域格局分析,华东、华南 2 大区域依然是占有率最大的市场,但是较 2011 年度略有下滑。这也是因为这 2 大区域市场相对比较成熟,消费观念超前,市场开发较早的因素。华中、西南区域市场 2012 年出现小幅度的增长,市场发展前景值得期待。西北、东北2大区域市场,市场份额一直较少,没有太大增长。

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