2014年中国家电行业发展回顾

        导读：2014年中国家电行业发展回顾，2014年上半年家电产品线下渠道零售额为3088亿元，同比下降5%。

       家电行业作为我国国民经济支柱性产业，在经济发展中发挥着重要作用。目前家电行业面临的主要问题是成本快速增长和节能环保要求不断提高。2014年除空调、厨房电器、小家电和照明器具行业保持了增长以外，洗衣机内销基本持平，冰箱国内销售出现小幅下滑，而彩电则出现两位数下滑。

        中国报告网行业分析师指出：2014年上半年家电产品线下渠道零售额为3088亿元，同比下降5%。自2014年上半年以来，家电市场增量和增速双双放缓。数据显示，2014年上半年整体家电市场规模为7254亿元，同比增长4.8%，较去年同期收窄14.9个百分点。行业整体进入结构调整、消费升级、效率优先的运营新周期。

        从企业营收、净利润水平、产品销售、渠道零售等综合数据来看，家电市场分化趋势明显。首先，家电各子行业增长出现分化。2014年上半年黑白电行业呈现“冰火两重天”的发展态势，数据显示，在主要家电品牌中，营收和净利润在500亿元以上的企业均集中在白电集团与白电企业，其毛利率、净利率水平都显著高于主营彩电业务的黑电企业。另外，白电产品、厨卫电器和生活电器的整体业绩和市场规模增长情况也要好于黑电。

        其次，家电产品结构和价格分化。进入2014年，智能家电概念全面爆发，产品高端化步伐加快，智能、节能型产品被业内普遍看好，消费者认知度逐渐提升。彩电领域，智能化、高清晰、大屏幕电视产品成为提振市场的重要品类。生活类家电领域，变频空调、冷暖空调、多门与对开门冰箱、滚筒洗衣机占比增加，同时智能化浪潮也正在由大家电领域向厨卫电器、小家电产品蔓延。

        中国报告网发布的《中国小家电市场发展现状与盈利空间预测报告（2014-2019）》显示：未来家电网购市场将以不可阻拦之势高速发展，线上渠道蓬勃发展，正成为新兴的渠道。2014年上半年在830亿元家电网购市场中，大家电占到230亿元，同比增长67%。从线下向线上或者o2o的转变，已经成为众多家电厂商的共识，家电制造企业通过与专业电商达成战略合作推动线上市场生态建设等，均成为家电电商发展一路高歌猛进的助力。