2012年我国彩电消费市场发展趋势分析

        内容提示：智能电视强势渗透、3D普及、主流消费大尺寸，将是2012年中国彩电消费最主要特征。

        日前，中国电子商会、国美电器于北京联合发布《2011—2012中国彩电消费市场发展白皮书》。针对2011年中国彩电行业整体发展、产品趋势、消费者需求特征进行了权威总结，并对2012年彩电市场走势及消费需求趋势进行了展望。智能电视强势渗透、3D普及、主流消费大尺寸，将是2012年中国彩电消费最主要特征。

　　大尺寸成消费主流

　　窄边薄身彩电受青睐

　　随着面板及相关零部件成本下跌，彩电产品水平整体下移，尤其是小尺寸彩电价格已基本触底，大尺寸市场将成为品牌间销售竞争的主战场。

　　从彩电形态来看，产品外观变化也呈现一定的规律。自2005年至今，由于面板技术的变革，催生电视尺寸不断变化，预计明年将有41、43、48、51、58、61英寸等多尺寸、型号的派生。此外，彩电边框宽度及机身厚度不断缩减，预计2012年无边框、厚度低于20mm彩电或称为市场潮流导向。

　　3D电视2012年份额将过半

　　功能需求进一步细分

　　3D电视在中国市场经过2年的推进，技术竞争迭起，从而加快提升了3D 电视产品性能，推动了市场销售。截至2011年10 月，3D电视产品型号已突破160个，型号渗透率达19%，预计今年3D 电视超过800万台。2012年，3D功能逐渐成为大尺寸平板电视的标配功能，销量占比将超50%。

　　智能电视强势渗透

　　预计2012年销量800万台

　　2011年4月，彩电企业推出智能电视后，不到半年的上市销售，渗透能力超3D，2012年有望销速增长。短短5个月内，智能电视渗透率已达到12%。预计2012年销售将达到800万台。

　　截至10月，中外品牌共推出智能电视产品型号超百款。为帮助消费者准确判断智能电视水平，消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会对目前市场主销的智能电视进行了智商评定，8个品牌18款产品被授予“五星级标识”，并在全国国美店进行展示促销。