内容提示：洗衣机行业在历经几十年的发展后，在国内已经发展为一个高度成熟的行业，多年来格局未有大的变动。但伴随着时代的发展，消费水平的提高，真丝、纯棉、羊毛、纳米、各类化纤材质等高档次多样化衣物材质推陈出新，人们对洗衣机的要求越来越高，具有专业化洗衣模式的洗衣机不断受到大众的喜爱。特别是在2010年4月美的“滚筒风暴”后，洗衣机市场的竞争战鼓就被敲响，市场竞争更加趋于细化。
波轮滚筒之争：波轮唱主角，滚筒上演竞争新戏
一直以来，滚筒洗衣机在市场上一直拥有质优价高的形象，其高洗净度、低磨损度、节水节电、环保健康等优势，使其成为人们购买洗衣机的首选，不过其高昂的价钱又令众多的消费者望而却步。然而，众所周知，2010年美的一系列动作，将滚筒市场这块价格坚冰融化，价格直指1499元的破冰价，在加速滚筒洗衣机普及的同时，也让高质低价的滚筒洗衣机与普通消费者距离逐渐拉近。
据数据显示：连续四年来，波轮市场表现稳健，拥有58.4%的市场零售量份额，占据洗衣机市场半壁江山；而滚筒作为洗衣机市场的高端代表，顺应市场发展，贴合消费者需求，连续四年来市场零售量份额亦是一路飘红，从2008年的15.9%上涨到2011年9月的24.7%，净涨8.8个百分点，趋势可佳。也正因如此，越来越多的企业将目光都聚焦向了滚筒市场，从而在滚筒市场展开了更为激烈的竞争与角逐，这不仅是价格的较量，更是技术的比拼。
双寡头市场成型，竞争强度升级
近年来，相对于热闹的彩电、冰箱、空调市场，洗衣机市场显得异常平静，与之对应的是企业的竞争格局也相对稳定，但稳中还是孕育着变化。伴随着美的一步步完成对小天鹅、荣事达的整合，“美的系”完成了由单兵作战向集团军转型，零售量份额从2008年的23.8%上升至2011年9月的25.4%，特别是在滚筒市场，零售额份额达14.4%，较2008年净增11.7个百分点，成绩喜人。
物竞天择，适者生存。这个道理在商业界依然适用。洗衣机行业在历经几十年的发展后，在国内已经发展为一个高度成熟的行业，多年来格局未有大的变动。但伴随着时代的发展，消费水平的提高，真丝、纯棉、羊毛、纳米、各类化纤材质等高档次多样化衣物材质推陈出新，人们对洗衣机的要求越来越高，具有专业化洗衣模式的洗衣机不断受到大众的喜爱。特别是在2010年4月美的“滚筒风暴”后，洗衣机市场的竞争战鼓就被敲响，市场竞争更加趋于细化。
内外资差距逐渐拉近，市场竞争进入相持阶段
近年来，内资品牌在零售量上一直占据着绝对的优势，这主要是源于，内资品牌更熟悉本国消费者的生活习惯及消费观念，能生产出适合国人消费的洗衣机。但于此同时我们也不可以忽视外资品牌的实力。据中怡康时代市场研究有限公司数据显示：近年来，外资品牌零售量份额正逐年小幅递增，内外差距一步步拉近。截止目前为止，外资品牌零售量份额已从2008年的31.0%上升至2011年9月的35.6%。但与此同时，我们也可看出，近两年，特别是10年及11年，内外资市场份额松动不大，这意味着，内外资品牌竞争进入了相持的阶段，双方在综合竞争能力上不相上下。
细分到波轮、滚筒市场，内外资各自优势明显。在传统波轮市场，内资品牌占据绝对优势，零售量份额达65.5%，占据了三分之二的市场空间。而外资品牌的优势则主要集中在相对高端的滚筒市场，拥有60.5%的市场零售量份额。在美的“低价滚筒”这个炸弹炸开洗衣机市场的同时，滚筒洗衣机的高端形象亦被低价所击破，内资品牌高端市场也被调动了起来，数据显示，2010年，内资品牌在滚筒市场零售量份额较2009年净增5.9个百分点，增长显著。
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