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浅析我国家电企业品牌建设发展策略

       导读:我国企业进行自主品牌建设必须进一步明确品牌核心价值,加强品牌管理,营造差异化的品牌,提高企业核心竞争力。品牌要脱颖而出,必须尽力塑造差异和品牌个性,根据消费群体的构成、企业的结构、市场的状况、竞争的格局勾画出品牌的“精髓”,确定品牌核心价值,并且今后的生产经营活动都紧紧围绕品牌的核心价值展开。

中国二手家电市场供需预测与盈利空间预测报告(2012-2016)

中国家电连锁行业运营态势及未来前景预测报告(2012-2016)


       (一)国家、企业联手保护自主品牌防止恶意收购

       企业应树立知识产权保护意识,及时申请商标注册,重视品牌国际保护。同时,健全内部知识产权规章制度,设立专门的知识产权管理机构,对侵犯知识产权的行为采取果断措施,维护自己的合法权益。国家应加强法律法规的建设,帮助企业建立和完善专利管理制度,为企业知识产权保护提供法律保障。

       (二)政府、中介推动产、学、研合作

       我国中小企业提高创新能力需要加大自身科技投入,加强与大专院校和科研机构的合作,加快自主知识产权产品的开发。

       产学研合作早已受到世界发达国家的普遍重视,在推动高新技术产业化、提高国家创新能力方面起到了重要作用。我国有众多具有较强科技力量的高校和科研院所,但是产和学之间的合作并不密切,尚未形成有效的学术成果转化机制。政府和行业中介组织应发挥各自的作用,努力促成科研成果的产业化。

       (三)政府加强引导扶持,让自主品牌更好出击国际市场

       从国外经验看,政府的积极推进对自主品牌的培育和成长发挥着重要作用。日、韩等国政府都曾采用相关政策扶持其本国品牌的培育和发展。正是由于韩国政府的大力扶持策略,才使其在短时间内涌现出了现代、三星、LG等世界著名品牌。

       政府要加强引导和组织,对发展较好的自主品牌,按行业类别整体向世界推介。不论是在国内大中城市,还是在进军国际市场时,可以通过投资或补助的形式建立专业市场,让中国品牌抱团出击,形成较强的品牌效应。

       (四)企业营造差异化品牌加强品牌管理

       我国企业进行自主品牌建设必须进一步明确品牌核心价值,加强品牌管理,营造差异化的品牌,提高企业核心竞争力。品牌要脱颖而出,必须尽力塑造差异和品牌个性,根据消费群体的构成、企业的结构、市场的状况、竞争的格局勾画出品牌的“精髓”,确定品牌核心价值,并且今后的生产经营活动都紧紧围绕品牌的核心价值展开。在品牌建设过程中,努力构建现代企业制度和创新运行机制,形成科学的决策和管理,将品牌运作贯穿于企业的各个层面、各个环节。做好目标管理,根据自身的品牌国际化战略规划,有的放矢,重点突破,做好品牌建设。

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全球扫地机器人市场前五强中国厂商占据四席 石头科技出货量全球第一

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普及率来看,中国扫地机器人普及率仍处于低位。中国扫地机器人普及率约6%,距离欧美国家普遍10%以上的渗透率还有巨大的提升空间。

2025年05月27日
我国冰箱行业:多门冰箱为线上线下销售主导品类 自由嵌入式销售份额突破40%

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线下方面,2024年线下单门冰箱、两门冰箱、三门冰箱份额继续减少。其中多门冰箱市场占比57.6%,占比最大;单门冰箱份额仅为0.1%,两门冰箱份额为3.5%,三门冰箱份额为4.8%,这三类产品线上份额高于线下。

2025年05月01日
我国彩电行业海外市场持续扩张 其中2024年液晶电视出口额同比增长10.4%

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市场份额来看,零售量方面,2024年1-2我国彩电下沉市场零售量TOP3品牌份额在70%以上,为70.9%,TOP3品牌零售量份额较2023年1-2月增长3.9个百分点。

2025年03月28日
【产业链】我国家用智能视觉行业产业链图解及上中下游相关企业竞争优势分析

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我国家用智能视觉行业产业链上游主要是芯片、传感器、镜头、通信模组、VSLAM等软硬件;中游由智能家居制造商组成,例如摄像头、门锁、电视等可以进行可视化联网的产品,以及提供综合智能视觉系的服务商;下游是进入智能家居场景的线上渠道和线下渠道,分为to B平台和消费者。

2024年12月31日
我国电暖器行业:线上头部品牌集中度提升 线下市场品牌集中度则下降

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从细分市场来看,线上销售渠道在电暖器市场中占据重要地位,2023年线上销售额占比超过70%。电暖器市场主要包括暖风机、踢脚线、欧式快热炉、电热油汀等多种类型,其中暖风机线上市场占比32.3%,占比最大;电热油丁占比25.1%;踢脚线占比23.5%。

2024年12月21日
我国洗碗机行业竞争现状:线下销售渠道占比有所回升 线上市场品牌竞争则更为激烈

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从集中度来看,我国洗碗机行业品牌集中度整体较高,大品牌更占优势。具体线上、线下市场来看,行业线上市场竞争更为激烈,线下市场则主要被大品牌多寡头垄断。2023年我国洗碗机线上、线下CR5分别为73.0%、91.5%。

2024年12月09日
我国净水器行业线上及线下市场均较为集中 市场竞争企业主要有四大类型

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集中度来看,截至2024年8月,全国共有存续、在业净水器产业相关企业873家,其中浙江省净水器企业数量最多,为399家。净水器区域集中度CR3为86%;CR5为91%。

2024年11月06日
我国干衣机行业线上为主要销售渠道 上市企业中相关业务毛利率水平分化明显

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销售渠道占比来看,干衣机与洗干套装受益于市场培育完善和消费者心智逐步成熟,干衣机产品渗透率持续提高。线上销售目前是干衣机主要的销售渠道,2023年销售量占比达67%,销售额占比超50%。

2024年11月01日
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