2016年我国电器行业国美电器股份有限公司上半年业绩公布：公司净利承压明年情况将能好转

导读：2016年我国电器行业国美电器股份有限公司上半年业绩公布：公司净利承压明年情况将能好转。国美电器从年初启动门店改造计划，希望在门店打造烘培、电竞游戏、网咖、亲子教育场景。这些改造是为了吸引85后、90后，目前国美顾客中缺乏年轻的消费群体。

       国美电器即将公布上半年业绩，早前它发布盈利预警，预计上半年净利润同比下跌90%-100%。8月25日，国美电器有限公司CFO方巍在北京解释了原因，他指出上半年40余家门店停业改造，每家耗费2-3个月、业绩归零，造成了公司净利承压；明年情况将能好转。

       国美电器从年初启动门店改造计划，希望在门店打造烘培、电竞游戏、网咖、亲子教育场景。这些改造是为了吸引85后、90后，目前国美顾客中缺乏年轻的消费群体。方巍说：“希望他们进来玩儿，改造就是为希望吸引85后、90后。（我们）再不影响他们就晚了！以后他们再买东西就首选别的地方了。”

       电商兴起催促国美等企业转型，早年它以低价、实惠形象示人，而现在管理层希望门店能更好玩、精致。

       吸引年轻消费者的需求如此迫切，国美管理层愿意投入大笔资金。据方巍介绍，上半年停业改造的均为上市公司旗下门店。其中有大型门店原本年销售可达15亿元，3个月改造中，公司要投入数百万资金，销售额归零，同时要继续负担房租等固定成本开销，毛利率下降。

       改造后门店盈利状况如何？方巍表示，较早改造好的门店已经恢复营业五六个月，销售收入同比增长10%-15%。具体来看，恢复营业之初增长率更好，之后回落，管理层预计年度增长会在7%-8%，如果达到10%将更佳。

       改造后，国美也希望逐步引入家装、家私公司战略同盟，提供生活品质方案、更多持久的服务，打造全渠道闭环。特别是国美希望发展厨卫、小家电等高毛利率产品。小家电2015年收入占比是14%。据方巍介绍，小家电毛利在24%左右，3C产品毛利只有8%-10%。

       门店改造是国美为期三年的计划，2016年年初方巍曾与投资人沟通这一战略，强调国美“要的是未来。”第三季度国美将再改造约30家，预计今年总共完成100-120家。国美在全国拥有1700余家门店。

       除了门店改造影响利润之外，家电零售行业也正经历低谷。国家统计局数据显示，今年上半年，中国前 100 家家电零售企业销售收入累计倒退4%-5%。

       招商证券预测，国美同店增长会面临挑战，预计2015年-2016年同店倒退7%、2%，2018年持平增长；另外因为转型投入，公司净利润率会从2015年1.9%下降到2016年的0.6%，在2017年恢复到1.5%。

参考《2016-2022年中国厨房电器产业现状调查及十三五发展定位分析报告》

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