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2011年我国冰箱市场现状调查与发展趋势分析

       内容提示:2011年,国内冰箱市场轨迹转变的迹象将更加明显,产品结构将进一步调整,在城市市场高端冰箱比例将进一步提升,有望占据50%的市场份额。此外,受农村市场消费持续增长和城市市场升级换代需求的影响,2011年国内冰箱市场整体预计同比增长10%,达到5000万台。

       从2009年下半年开始,生产企业与经销商逐步加大高端冰箱推广力度。到2011年第一季度,三门、四门及四门以上冰箱、对开门冰箱销售增幅较大,其中,四门及四门以上冰箱销量、销售额增幅分别高出对开门冰箱73.51和66.23个百分点。单门和普通双门冰箱销售出现下行态势,其中单门冰箱销量同比下降57.67%,而普通双门冰箱首次出现负增长,销量同比下降4.54%。
  
  国美电器销售统计数据显示,进入2011年,三门、多门冰箱是消费者热衷于问询和购买的冰箱产品。2011年第一季度,国美三门冰箱销售额占比提升了13%,多门冰箱销售额占比提升了3%。在购买过程中,消费者对冰箱的低碳、绿色、环保、节能、智能、大容量等性能非常关注。江海表示:“国内大多数消费者更倾向于选择占地相对较小的大容量、多开门、多温区的高端冰箱。在一线城市,对开门冰箱等高端产品销售增长迅速,表现出强劲势头,目前,国美对开门冰箱销售额占比为23%,提升了7%。”
  
  在一二级市场增速放缓的同时,三四级市场在2010年全年与2011年第一季度依然保持销售高增长的态势。
  
  2011年第一季度,三四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%,高出平均增长水平20和35.83个百分点。政策的刺激和推动有效释放了三四级市场对冰箱的消费需求。为了实现既定销售目标,生产企业越来越重视在三四级市场上的战略部署,国产品牌不断细化在三四级市场上的销售网络建设,而包括西门子、三星、LG、松下在内的外资品牌均加大了对三四级市场的开拓力度,一些原来以农村市场为主的企业,如日普、索伊、中意等则着力强化品牌形象带动旗下产品销售。
  
  受益于连锁渠道下沉和企业不断拓展三四级市场,冰箱产品结构性调整向三四级市场加速,生产企业在三四级市场采用灵活的市场策略,一方面说明这一市场整体消费水平提升,另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下,三四级市场销售渠道下沉工作已经初见成效,缩短了新品在一二级市场与三四级市场间的销售时间差。三四级市场的成熟将推动农村市场的进一步,随着政策效应的减退,冰箱生产企业在农村市场的拓展需要调整思路和方式,中国冰箱行业的再次洗牌将从农村市场开始。
  
  2011年,国内冰箱市场轨迹转变的迹象将更加明显,产品结构将进一步调整,在城市市场高端冰箱比例将进一步提升,有望占据50%的市场份额。此外,受农村市场消费持续增长和城市市场升级换代需求的影响,2011年国内冰箱市场整体预计同比增长10%,达到5000万台。

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全球扫地机器人市场前五强中国厂商占据四席 石头科技出货量全球第一

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2025年05月27日
我国冰箱行业:多门冰箱为线上线下销售主导品类 自由嵌入式销售份额突破40%

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2024年12月31日
我国电暖器行业:线上头部品牌集中度提升 线下市场品牌集中度则下降

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我国净水器行业线上及线下市场均较为集中 市场竞争企业主要有四大类型

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2024年11月06日
我国干衣机行业线上为主要销售渠道 上市企业中相关业务毛利率水平分化明显

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