2011年我国冰箱市场现状调查与发展趋势分析

       内容提示：2011年，国内冰箱市场轨迹转变的迹象将更加明显，产品结构将进一步调整，在城市市场高端冰箱比例将进一步提升，有望占据50%的市场份额。此外，受农村市场消费持续增长和城市市场升级换代需求的影响，2011年国内冰箱市场整体预计同比增长10%，达到5000万台。

       从2009年下半年开始，生产企业与经销商逐步加大高端冰箱推广力度。到2011年第一季度，三门、四门及四门以上冰箱、对开门冰箱销售增幅较大，其中，四门及四门以上冰箱销量、销售额增幅分别高出对开门冰箱73.51和66.23个百分点。单门和普通双门冰箱销售出现下行态势，其中单门冰箱销量同比下降57.67%，而普通双门冰箱首次出现负增长，销量同比下降4.54%。
　　
　　国美电器销售统计数据显示，进入2011年，三门、多门冰箱是消费者热衷于问询和购买的冰箱产品。2011年第一季度，国美三门冰箱销售额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%。在购买过程中，消费者对冰箱的低碳、绿色、环保、节能、智能、大容量等性能非常关注。江海表示：“国内大多数消费者更倾向于选择占地相对较小的大容量、多开门、多温区的高端冰箱。在一线城市，对开门冰箱等高端产品销售增长迅速，表现出强劲势头，目前，国美对开门冰箱销售额占比为23%，提升了7%。”
　　
　　在一二级市场增速放缓的同时，三四级市场在2010年全年与2011年第一季度依然保持销售高增长的态势。
　　
　　2011年第一季度，三四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%，高出平均增长水平20和35.83个百分点。政策的刺激和推动有效释放了三四级市场对冰箱的消费需求。为了实现既定销售目标，生产企业越来越重视在三四级市场上的战略部署，国产品牌不断细化在三四级市场上的销售网络建设，而包括西门子、三星、LG、松下在内的外资品牌均加大了对三四级市场的开拓力度，一些原来以农村市场为主的企业，如日普、索伊、中意等则着力强化品牌形象带动旗下产品销售。
　　
　　受益于连锁渠道下沉和企业不断拓展三四级市场，冰箱产品结构性调整向三四级市场加速，生产企业在三四级市场采用灵活的市场策略，一方面说明这一市场整体消费水平提升，另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下，三四级市场销售渠道下沉工作已经初见成效，缩短了新品在一二级市场与三四级市场间的销售时间差。三四级市场的成熟将推动农村市场的进一步，随着政策效应的减退，冰箱生产企业在农村市场的拓展需要调整思路和方式，中国冰箱行业的再次洗牌将从农村市场开始。
　　
　　2011年，国内冰箱市场轨迹转变的迹象将更加明显，产品结构将进一步调整，在城市市场高端冰箱比例将进一步提升，有望占据50%的市场份额。此外，受农村市场消费持续增长和城市市场升级换代需求的影响，2011年国内冰箱市场整体预计同比增长10%，达到5000万台。