产品升级冰箱市场竞争激烈

       内容提示;近期发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中明确提出，重点发展大容量多门多温区冰箱，高档冰箱产品的比重要由现在的10%提升至30%。中高端成为冰箱市场最引人瞩目的领域之一。

       经历了前两年的高速增长之后，国内冰箱市场的增速归于平静。根据中怡康的监测数据，前三季度冰箱市场零售额、零售量同比仅略增。鉴于整体规模放缓与产能迅速增加相随，冰箱市场未来或上演空调领域的惨烈竞争。

　　增速明显放缓

　　冰箱市场竞争将更加激烈，或上演惨烈竞争一幕。

　　2011年冰箱市场规模增速明显放缓，中怡康的统计数据显示，2011年前三季度中国冰箱市场零售额、零售量同比仅增长1.7%和3.2%，增速较前两年明显回落。今年，中国冰箱市场“一超多强”的品牌格局仍未改变，海尔继续领跑，但领先优势正逐渐减弱，尤其是美的系集团作战的品牌优势开始凸显。美的、西门子等品牌组成了中国冰箱市场的第二阵营，LG、三星等国外品牌在三开门、多开门冰箱领域也占有一席之地，不过竞争优势已不明显。

　　今年楼市调控，尤其是各级城市限购令对城市冰箱市场销售产生直接影响。下半年，随着家电下乡等政策退出大幕的开启，冰箱在三、四级市场的销售也受到不利影响。我国冰箱内销市场是典型的“城市市场+农村市场”二元结构，今年表现不给力很大一部分原因在于这两块市场同时受阻。

　　与此同时，企业的产能布局仍在继续：继2010年在重庆投资建设了年产能超过200万台冰箱的生产基地之后，海尔今年在沈阳投建新的冰箱项目；美的冰箱未来5年产能预计将达到2500万台；而美菱融资12亿元，先后建造了节能环保冰箱项目、豪华冰箱生产项目和冷柜扩能项目等，目标是到2013年实现年销售量1000万台。

　　由此也能看出，冰箱企业对市场的长期发展依然充满信心。然而，产能过剩问题令人担忧。可以预见，明年冰箱市场的竞争将更加激烈，或将上演空调市场惨烈竞争一幕。

　　产品升级加速

　　今年，高端冰箱的增长延续了上一年的迅猛势头。

　　近期发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中明确提出，重点发展大容量多门多温区冰箱，高档冰箱产品的比重要由现在的10%提升至30%。中高端成为冰箱市场最引人瞩目的领域之一。

　　进入2011年以来，冰箱产品结构的升级势不可挡。今年1月至9月，三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了上一年的迅猛势头，零售额累计增长了37.3%、43.5%和19.1%。在整体冰箱市场增幅趋缓的影响下，产品技术与设计风格成为企业领跑高端市场的必备条件，各厂商开始更多关注科技、时尚、环保等综合因素的多元竞争。

　　据记者了解，2011年，美的冰箱中高端产品销售额比重已升至30%。海信科龙、美菱和新飞三开门及以上产品销量的占比均接近30%。三星电子则首次在中国推出多门冰箱。不久前，合肥三洋高调打出自己的冰箱品牌“帝度”，也是剑指高端市场。合肥三洋营销副总裁章荣中透露，此举除了是出于企业发展策略的考虑，也是看到，尽管2011年中国冰箱市场的整体增速出现放缓迹象，但高端市场的增速却在加快。

　　值得注意的是，从去年开始，随着冰箱市场产品结构升级，国内品牌渐渐介入高端市场，“外资搞高端，内资搞低端”的固有格局已经解体，但目前国内品牌更多是集中在高端市场较低价格段，参与高端市场竞争尚处于起步阶段。

　　虽然从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面可以看出，国内冰箱的生产、消费正在逐步走向高端，但冰箱在二、三线城市以及农村的销售仍以普通单门、双开门冰箱为主。对此，家电业专家洪仕斌指出，冰箱企业在二、三级市场实行差异化策略发展中低端冰箱是一条有效途径，可以和一线城市的高端化形成互补。