（一）行业地位及市场占有率
公司自 2002 年成立以来秉着“生产优质产品，倡导健康生活态度和全面环保意识，改善人类家居环境”的宗旨开展业务，目前在行业中具有一定的品牌影响力，属于地板行业中知名企业。公司是专业从事强化复合地板、实木复合地板、实木地板和多层板的研发、生产和销售，并拥有业内一流技术研发团队的高新技术企业。
公司在中国木地板品牌消费市场销量名列前茅。同时，公司是国家标准起草单位、中国林产工业协会常务理事单位、中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位，曾获中国家居产业百强企业等多项荣誉。
根据不完全统计，2014 年我国具有一定销售规模的地板企业总销量约38,870 万m2，2015 年我国具有一定销售规模的地板企业总销量约38,015 万m2，2016 年我国具有一定规模的地板企业总销量约39,680 万m2。
按此销量计算，公司2014 年、2015 年和2016 年生产的木地板销量占比分别约为1.49%、1.38%和1.49%。
（三）竞争优势与劣势
1、竞争优势
公司自成立以来，保持较快稳定的发展，其竞争优势主要体现在以下四个方面：
（1）产品优势
公司主要提供强化复合地板、实木复合地板、实木地板等类别，包括超E0环保健康地板、3D 立体艺术地板、除醛地板、超耐磨实木复合地板、多效净醛实木复合地板、电加热地板等21 个系列共200 余款产品。公司顺应市场流行趋势，根据不同消费者对花色、功能的偏好，每年定期推陈出新，不断丰富产品的整体架构，可满足不同消费者的市场需求。
参考观研天下发布《2018年中国实木地板行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
公司近年不断突破创新，曾拥有“3D 立体艺术地板”、“除醛地板”、“超耐磨实木复合地板”等高新技术产品，目前拥有三项高新技术产品，具体情况如下：
①超 E0 浸渍纸层压木质地板（超E0 环保健康地板）：该系列产品通过应用独家研发的超E0 安醛技术，将纳米级安醛因子引用到强化复合地板生产工艺中，利用分子锁铐原理，迅速渗透并锁紧残存的甲醛分子，持续发挥吸附分解游离甲醛分子的作用，使地板甲醛释放量远低于国家E0 级标准，各项性能指标均优于国家标准，且价格适中、安装方便，易于维护，使用过程中不需保养，经多次产品检测和用户实际安装使用，用户满意度较高。该系列产品于2014 年11 月4 日取得高新技术产品证书。
②多效净醛实木复合地板：在地板坯料及后期成型加工过程中持续加入除醛因子，通过物理吸附方法将居家空气中的游离甲醛分子吸附到地板表面，从而达到降低居室空气中甲醛的目的。再通过化学作用将吸附的游离甲醛彻底分解成无害物质，产品环保性能强，能够长期稳定改善居家环境。该系列产品于2015 年12 月25 日取得高新技术产品证书。
③360°立体净醛地板：该系列产品在生产工艺上做到同步定位加模压，强化复合地板热压采用创新的钢板手工雕刻与木地板立体同步压贴工艺，使地板表面更富有立体感。产品采用模压工艺，智能圆弧扣联接，更有效保护地板边缘部分被外力破坏，延长地板使用寿命。采用超强活性安醛技术，利用分子锁铐原理，生成网格状的高分子聚合物，持续发挥吸附固定游离甲醛分子的作用，附着在地板表面的安醛分子更能有效的吸附家装环境空气中游离的甲醛，具有良好的环保性能。该系列产品于2016 年12 月12 日取得高新技术产品证书。
公司长期以创新技术为基础，从事一种或多种高新技术及其产品的研究、开发、生产和技术服务，近年获得的多项高新技术产品，充分显示了公司产品的高科技含量，有助于提高产品市场竞争力，增加客户的信任度。
（2）品牌优势
公司是中国林产工业协会和中国林业产业协会的会员单位，中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位及中国木地板行业首批生产许可证获得单位。公司作为中国地板行业首批生产许可单位，参与6 项国家标准和2 项行业标准起草工作，填补了国内该领域的空白。公司始终占据木地板行业的领先地位，扬子地板秉承“真环保，更健康”的理念，以科技创新提升产品品质，通过绿色环保的高品质产品改善中国家庭的家居环境，在消费者群体中树立了良好的品牌口碑。
（3）营销网络优势
公司在全国区域布局完善，以“总代理商+扁平化经销+工程直营”的模式，着力提升覆盖全国销售网点的综合质量与核心竞争力。公司产品销售网络遍布全国30 个省、市、自治区，共计营销网点1,296 个。随着城镇化的推进，公司的经销渠道逐步向三、四级城市下沉，进一步受益于城镇化快速发展与中小城镇居民消费升级带来的需求。公司顺应房地产开发商的精装修市场发展，与华夏幸福基业股份有限公司、世茂房地产控股有限公司、绿城房地产集团有限公司、荣盛房地产发展股份有限公司、远洋地产有限公司、雨润控股集团有限公司、松下盛一装饰（上海）有限公司、华润置地（山东）有限公司等客户建立了良好的合作关系。公司积极探索电商渠道销售，利用公司品牌、渠道、产品等方面的优势与互联网电商平台相结合来拓展公司业务，现已借助“天猫商城”、“土巴兔”等电商销售平台实现了一定数量的产品销售。
（4）研发设计技术优势
截至本招股说明书签署日，公司拥有专利权66 项，包括发明专利18 项、实用新型专利44 项、外观设计专利3 项和美国专利1 项。公司先后参与起草制、修订6 项国家标准和2 项行业标准，包括：浸渍纸层压木质地板（GB/T18102-2007）、实木复合地板（GB/T 18103-2013）、浸渍纸层压板饰面多层实木复合地板（GB/T 24507-2009）、木塑地板（GB/T 24508-2009）、阻燃木质复合地板（GB/T 24509-2009）、住宅装修木制品模数（GB/T 31434-2015）、装饰单板层压木质地板（LY/T 1739-2008）和竹材饰面木质地板（LY/T 2713-2016），奠定了公司在木地板行业的领先地位。
在技术成果方面，公司拥有多项核心技术，具体情况如下：
①强化地板除醛技术：独家研发的超E0 安醛技术，将纳米级安醛因子引用到强化复合地板生产工艺中，利用分子锁铐原理，迅速渗透并锁紧残存的甲醛分子，持续发挥吸附分解游离甲醛分子的作用，使地板甲醛释放量，远低于国家E0 级标准，真正地做到了除醛。应用该技术的产品“超E0 环保健康地板”、“除醛地板”及时申报国家高新技术产品，并成功获得高新技术产品认证，“除醛地板”同年获得滁州市科学技术一等奖。
②实木复合净醛技术：在地板坯料及后期成型加工过程中持续加入除醛因子，通过物理吸附方法将居家空气中的游离甲醛分子吸附到地板表面，从而达到降低居室空气中甲醛的目的。再通过化学作用将吸附的游离甲醛彻底分解成无害物质，产品环保性能强，能够长期稳定改善居家环境。多功能实木复合地板利用与高校合作研发作为起点，深入研发，实现工业化生产。应用该技术的产品“多效净醛实木复合地板”及时申报国家高新技术产品，并成功获得高新技术产品认证。
③定位裁切技术：采用自行研制的定位裁切仪，通过三点定位原理，保证每一片地板裁切线与模压线距离偏差小于0.05mm，有效地保证了后期的加工精度。
应用该类技术的产品“3D 立体艺术地板”及时申报国家高新技术产品，并成功获得高新技术产品认证。
④扣型锁紧技术：公司自主研发了“带有锁合装置的地板”，首创“平行推入”锁扣技术，使地板链接更紧密。带有锁合装置的地板专利在美国的成功授权，对于中国自主品牌地板进入国际市场具有里程碑的意义。
⑤定位模压技术：运用模压钢板，采用二次定位压贴，使地板表面光滑亮丽，四周形成过渡的圆弧，与实木地板自然圆弧更加接近，弧边与地板表面同样耐磨，日常使用恒久不变。
⑥防潮技术：应用纳米分散技术，将传统的防水材料和新型纳米级石蜡分子有效互融，形成新型防水材料。采用真空吸附工艺对地板四面槽口进行有效封闭保护，阻止外界潮气侵入地板引起变形、翘曲，从而可以提高木纤维的防潮性能、抗老化性能，使防水效果更持久。
⑦IHR 智热地暖技术：历经多年研发，将采暖科技原件植入地板内部，使地板自动生热，实现高效、节能、环保、低碳的热能转换，创造了最先进的地面采暖方式。智能温控技术，取暖更省心，即开即热。采用内置式防漏电防潮安全科技，地板只导热不导电，热度自上而下，符合“头要凉、脚要热、暖身先暖脚”中医健康保健理论，温度均匀，比空调、暖气更有利于人体健康。
⑧负离子应用技术：在地板表面附着一层负离子催化剂，将空气中的水转化成负离子，附在地板表面的负离子催化剂还能把进入其电场中的甲醛分解，从而达到消除有害气体、净化空气的目的。
⑨无醛制造应用技术：历经多次研发尝试，将医用级 MDI 环保树脂胶（广泛用于粘结人造器官、牙齿、骨骼）应用于地板坯料生产过程，实现地板生产过程无甲醛添加或零醛添加，并实现工业化生产。应用该技术的产品“无醛制造实木复合地板”及时申报美国CARB 认证，并成功获得NF 级环保产品认证。
2、竞争劣势
（1）业务相对狭隘、产品结构单一
公司产品业务主要集中在强化复合地板领域，在实木复合与实木地板领域生产设计优势方面不够突出，并且品牌影响力在消费群体中距行业龙头品牌存在一定距离。
（2）资本实力欠缺
相比大亚圣象、大自然家居、升达林业、宜华生活、德尔未来等上市企业，公司目前资本实力相对较小，融资渠道单一，导致大规模的技术改造以及产业链扩张无法及时展开。
公司自 2002 年成立以来秉着“生产优质产品，倡导健康生活态度和全面环保意识，改善人类家居环境”的宗旨开展业务，目前在行业中具有一定的品牌影响力，属于地板行业中知名企业。公司是专业从事强化复合地板、实木复合地板、实木地板和多层板的研发、生产和销售，并拥有业内一流技术研发团队的高新技术企业。
公司在中国木地板品牌消费市场销量名列前茅。同时，公司是国家标准起草单位、中国林产工业协会常务理事单位、中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位，曾获中国家居产业百强企业等多项荣誉。
根据不完全统计，2014 年我国具有一定销售规模的地板企业总销量约38,870 万m2，2015 年我国具有一定销售规模的地板企业总销量约38,015 万m2，2016 年我国具有一定规模的地板企业总销量约39,680 万m2。
按此销量计算，公司2014 年、2015 年和2016 年生产的木地板销量占比分别约为1.49%、1.38%和1.49%。
（三）竞争优势与劣势
1、竞争优势
公司自成立以来，保持较快稳定的发展，其竞争优势主要体现在以下四个方面：
（1）产品优势
公司主要提供强化复合地板、实木复合地板、实木地板等类别，包括超E0环保健康地板、3D 立体艺术地板、除醛地板、超耐磨实木复合地板、多效净醛实木复合地板、电加热地板等21 个系列共200 余款产品。公司顺应市场流行趋势，根据不同消费者对花色、功能的偏好，每年定期推陈出新，不断丰富产品的整体架构，可满足不同消费者的市场需求。
参考观研天下发布《2018年中国实木地板行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
公司近年不断突破创新，曾拥有“3D 立体艺术地板”、“除醛地板”、“超耐磨实木复合地板”等高新技术产品，目前拥有三项高新技术产品，具体情况如下：
①超 E0 浸渍纸层压木质地板（超E0 环保健康地板）：该系列产品通过应用独家研发的超E0 安醛技术，将纳米级安醛因子引用到强化复合地板生产工艺中，利用分子锁铐原理，迅速渗透并锁紧残存的甲醛分子，持续发挥吸附分解游离甲醛分子的作用，使地板甲醛释放量远低于国家E0 级标准，各项性能指标均优于国家标准，且价格适中、安装方便，易于维护，使用过程中不需保养，经多次产品检测和用户实际安装使用，用户满意度较高。该系列产品于2014 年11 月4 日取得高新技术产品证书。
②多效净醛实木复合地板：在地板坯料及后期成型加工过程中持续加入除醛因子，通过物理吸附方法将居家空气中的游离甲醛分子吸附到地板表面，从而达到降低居室空气中甲醛的目的。再通过化学作用将吸附的游离甲醛彻底分解成无害物质，产品环保性能强，能够长期稳定改善居家环境。该系列产品于2015 年12 月25 日取得高新技术产品证书。
③360°立体净醛地板：该系列产品在生产工艺上做到同步定位加模压，强化复合地板热压采用创新的钢板手工雕刻与木地板立体同步压贴工艺，使地板表面更富有立体感。产品采用模压工艺，智能圆弧扣联接，更有效保护地板边缘部分被外力破坏，延长地板使用寿命。采用超强活性安醛技术，利用分子锁铐原理，生成网格状的高分子聚合物，持续发挥吸附固定游离甲醛分子的作用，附着在地板表面的安醛分子更能有效的吸附家装环境空气中游离的甲醛，具有良好的环保性能。该系列产品于2016 年12 月12 日取得高新技术产品证书。
公司长期以创新技术为基础，从事一种或多种高新技术及其产品的研究、开发、生产和技术服务，近年获得的多项高新技术产品，充分显示了公司产品的高科技含量，有助于提高产品市场竞争力，增加客户的信任度。
（2）品牌优势
公司是中国林产工业协会和中国林业产业协会的会员单位，中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位及中国木地板行业首批生产许可证获得单位。公司作为中国地板行业首批生产许可单位，参与6 项国家标准和2 项行业标准起草工作，填补了国内该领域的空白。公司始终占据木地板行业的领先地位，扬子地板秉承“真环保，更健康”的理念，以科技创新提升产品品质，通过绿色环保的高品质产品改善中国家庭的家居环境，在消费者群体中树立了良好的品牌口碑。
表：公司近年所获的荣誉和资质情况
（3）营销网络优势
公司在全国区域布局完善，以“总代理商+扁平化经销+工程直营”的模式，着力提升覆盖全国销售网点的综合质量与核心竞争力。公司产品销售网络遍布全国30 个省、市、自治区，共计营销网点1,296 个。随着城镇化的推进，公司的经销渠道逐步向三、四级城市下沉，进一步受益于城镇化快速发展与中小城镇居民消费升级带来的需求。公司顺应房地产开发商的精装修市场发展，与华夏幸福基业股份有限公司、世茂房地产控股有限公司、绿城房地产集团有限公司、荣盛房地产发展股份有限公司、远洋地产有限公司、雨润控股集团有限公司、松下盛一装饰（上海）有限公司、华润置地（山东）有限公司等客户建立了良好的合作关系。公司积极探索电商渠道销售，利用公司品牌、渠道、产品等方面的优势与互联网电商平台相结合来拓展公司业务，现已借助“天猫商城”、“土巴兔”等电商销售平台实现了一定数量的产品销售。
（4）研发设计技术优势
截至本招股说明书签署日，公司拥有专利权66 项，包括发明专利18 项、实用新型专利44 项、外观设计专利3 项和美国专利1 项。公司先后参与起草制、修订6 项国家标准和2 项行业标准，包括：浸渍纸层压木质地板（GB/T18102-2007）、实木复合地板（GB/T 18103-2013）、浸渍纸层压板饰面多层实木复合地板（GB/T 24507-2009）、木塑地板（GB/T 24508-2009）、阻燃木质复合地板（GB/T 24509-2009）、住宅装修木制品模数（GB/T 31434-2015）、装饰单板层压木质地板（LY/T 1739-2008）和竹材饰面木质地板（LY/T 2713-2016），奠定了公司在木地板行业的领先地位。
在技术成果方面，公司拥有多项核心技术，具体情况如下：
①强化地板除醛技术：独家研发的超E0 安醛技术，将纳米级安醛因子引用到强化复合地板生产工艺中，利用分子锁铐原理，迅速渗透并锁紧残存的甲醛分子，持续发挥吸附分解游离甲醛分子的作用，使地板甲醛释放量，远低于国家E0 级标准，真正地做到了除醛。应用该技术的产品“超E0 环保健康地板”、“除醛地板”及时申报国家高新技术产品，并成功获得高新技术产品认证，“除醛地板”同年获得滁州市科学技术一等奖。
②实木复合净醛技术：在地板坯料及后期成型加工过程中持续加入除醛因子，通过物理吸附方法将居家空气中的游离甲醛分子吸附到地板表面，从而达到降低居室空气中甲醛的目的。再通过化学作用将吸附的游离甲醛彻底分解成无害物质，产品环保性能强，能够长期稳定改善居家环境。多功能实木复合地板利用与高校合作研发作为起点，深入研发，实现工业化生产。应用该技术的产品“多效净醛实木复合地板”及时申报国家高新技术产品，并成功获得高新技术产品认证。
③定位裁切技术：采用自行研制的定位裁切仪，通过三点定位原理，保证每一片地板裁切线与模压线距离偏差小于0.05mm，有效地保证了后期的加工精度。
应用该类技术的产品“3D 立体艺术地板”及时申报国家高新技术产品，并成功获得高新技术产品认证。
④扣型锁紧技术：公司自主研发了“带有锁合装置的地板”，首创“平行推入”锁扣技术，使地板链接更紧密。带有锁合装置的地板专利在美国的成功授权，对于中国自主品牌地板进入国际市场具有里程碑的意义。
⑤定位模压技术：运用模压钢板，采用二次定位压贴，使地板表面光滑亮丽，四周形成过渡的圆弧，与实木地板自然圆弧更加接近，弧边与地板表面同样耐磨，日常使用恒久不变。
⑥防潮技术：应用纳米分散技术，将传统的防水材料和新型纳米级石蜡分子有效互融，形成新型防水材料。采用真空吸附工艺对地板四面槽口进行有效封闭保护，阻止外界潮气侵入地板引起变形、翘曲，从而可以提高木纤维的防潮性能、抗老化性能，使防水效果更持久。
⑦IHR 智热地暖技术：历经多年研发，将采暖科技原件植入地板内部，使地板自动生热，实现高效、节能、环保、低碳的热能转换，创造了最先进的地面采暖方式。智能温控技术，取暖更省心，即开即热。采用内置式防漏电防潮安全科技，地板只导热不导电，热度自上而下，符合“头要凉、脚要热、暖身先暖脚”中医健康保健理论，温度均匀，比空调、暖气更有利于人体健康。
⑧负离子应用技术：在地板表面附着一层负离子催化剂，将空气中的水转化成负离子，附在地板表面的负离子催化剂还能把进入其电场中的甲醛分解，从而达到消除有害气体、净化空气的目的。
⑨无醛制造应用技术：历经多次研发尝试，将医用级 MDI 环保树脂胶（广泛用于粘结人造器官、牙齿、骨骼）应用于地板坯料生产过程，实现地板生产过程无甲醛添加或零醛添加，并实现工业化生产。应用该技术的产品“无醛制造实木复合地板”及时申报美国CARB 认证，并成功获得NF 级环保产品认证。
2、竞争劣势
（1）业务相对狭隘、产品结构单一
公司产品业务主要集中在强化复合地板领域，在实木复合与实木地板领域生产设计优势方面不够突出，并且品牌影响力在消费群体中距行业龙头品牌存在一定距离。
（2）资本实力欠缺
相比大亚圣象、大自然家居、升达林业、宜华生活、德尔未来等上市企业，公司目前资本实力相对较小，融资渠道单一，导致大规模的技术改造以及产业链扩张无法及时展开。
数据来源：中国统计局，观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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