一、行业竞争格局和市场化程度
我国日用陶瓷行业生产企业数量众多，企业规模小而分散，行业集中度低，市场化程度高，且以民营企业和个体工商户居多，中低档产品市场竞争形式主要表现为产品价格上的竞争，高档市场主要是通过品牌、设计及质量等方面进行竞争。在全球范围内，日用陶瓷行业的发展也与区域经济发展水平相关，发达国家或者发展中国家的经济发达地区市场需求较大，反之则较低。随着欧洲、日本等经济发达国家对日用陶瓷行业进行产业结构调整和战略转移，逐步向高品质和高技术方向发展，其日用陶瓷行业集中度逐步提高，仅少数企业占据市场竞争优势，如英国的皇家道尔顿和韦奇伍德、法国的柏图和哈瓦龙、德国的唯宝、罗森塔尔和胡琴路易斯特、日本的诺里蒂克和鸣海等。二、行业内主要企业情况
我国日用陶瓷行业呈数量多，规模小的特点，部分企业凭借多年来在设计、研发、品牌和技术等方面的积累，拥有自主品牌及设计能力，在国际市场拥有一定品牌知名度。行业内的主要企业如下（以下资料来源自各公司网站及公开信息）：1、广东松发陶瓷股份有限公司（上海证券交易所，603268）
该公司成立于 2002 年，位于广东潮州，集陶瓷产品设计、研发、生产、销售为一体，主要经营家瓷、定制瓷和酒店瓷等日用陶瓷用品，产品涵盖餐具、茶具、咖啡器皿、陈列瓷、艺术收藏瓷以及不锈钢、水晶及玻璃等家居用品。2016 年，该公司销售日用陶瓷和精品瓷合计 4,382.78 万件，实现营业收入 35,135.95 万元。
2、广东四通集团股份有限公司（上海证券交易所，603838）
该公司成立于 1997 年，是一家集研发、设计、生产、销售于一体的新型家居生活陶瓷供应商，产品覆盖日用陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷等全系列家居生活用瓷。2016 年，该公司销售陶瓷产品合计 2,548.50 万件，实现营业收入 42,047.05 万元。
3、广东文化长城集团股份有限公司（深圳证券交易所，300089）
该公司成立于 1996 年，总部位于广东潮州，主要从事各式中高档创意工艺、日用陶瓷的研发、制造和销售，产品畅销欧美、亚非等世界 60 多个国家和地区。2016 年，该公司销售陶瓷产品 2,633.16 万件，陶瓷产品收入为 35,249.22 万元。
4、冠福控股股份有限公司（深圳证券交易所，002102）
该公司成立于 2002 年，是一家集日用陶瓷、竹木、玻璃、不锈钢等家用品的研发、生产、销售、服务为一体的上市公司，产品主要销往华东、华南和西北地区。
5、广西三环企业集团股份有限公司
该公司是以生产销售日用陶瓷为主，兼营陶瓷技术研究开发、陶瓷原料加工、陶瓷窑具、陶瓷机械、包装纸品、物流、进出口等业务，主导产品有日用细瓷、色釉炻瓷、高档瓷三大类，包括中餐具、西餐具、茶具、咖啡具、航空瓷具、酒店瓷具、礼品瓷具、艺术瓷具、微波餐具九大系列 2000 多个品种。
图表：主要公司情况介绍
三、行业的主要壁垒
随着国内外消费结构的升级，市场对于高品质产品的需求日益增长，行业内具有规模优势、资金优势、技术优势和品牌优势的知名陶瓷生产企业加大产品研发和设计的投入，改善制造工艺，引进先进的生产设备和管理经验。我国日用陶瓷行业今后的竞争将主要体现在产品品质和品牌建设等方面，也构成了新企业进入该行业的主要壁垒。1、技术壁垒
由于日用陶瓷产品和人们的生活密切相关，国家制订了一系列的陶瓷产品技术规范，对陶瓷生产和陶瓷制品的质量都做了明确的规定，特别是在产品的铅、镉等有害物质溶出量等方面，提出了严格的技术标准，此外，对陶瓷产品的外观质量、吸水率、抗热震性等都有较高的要求。对于陶瓷出口企业来说，美国、欧盟、日本、加拿大、澳大利亚等国家对陶瓷制品的铅、镉溶出量有更高的要求。严格的技术标准增加企业的技术壁垒。
参考观研天下发布《2018年中国陶瓷材料行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》
此外，在陶瓷制品烧成温度以及时尚个性化的颜色釉、窑变釉、裂纹釉等生产工艺的掌握程度方面，部分技术指标是企业在长时间生产过程中不断积累总结而来，这些都对新进日用陶瓷行业的企业构成了较高的技术门槛。
2、品牌及市场壁垒
陶瓷产品除了其实用性以外，还肩负着中国传统文化的传承。历史悠久，得到行业和社会认可的陶瓷行业品牌，包含了彰显社会地位、生活品味、文化认同等功能，在激烈的市场竞争中，可以占得先机。
此外，在与国际上的知名客户的合作过程中，客户一般需要对陶瓷生产企业进行资质、品牌等方面的审查，并需要符合国际标准的社会责任和环保的要求，这对于新进入的企业来说，面对成熟企业的品牌优势和客户资源优势，短期内难以获得市场的认可，存在一定的品牌及市场壁垒。
3、人才壁垒
日用陶瓷产品集实用性、装饰性、文化性、价值感于一身，具有一定的特殊性，既需要先进的现代生产设备，也需要经验丰富的生产、工艺人才。日用陶瓷生产过程中关键的工艺环节，需要一批有经验的材质工程师、工艺美术师等陶瓷专业人才；在造型创意和设计环节，需要富有创新能力和深厚文化底蕴的专业设计人才。尤其是在釉下五彩瓷产品领域，需要彩绘工艺师手工汾水、勾线，无法通过机械批量生产。陶瓷产业是个文化底蕴深厚、生产工艺和生产流程复杂的行业，对专业的技术工人、研发创意人才、优秀营销人才等要求较高，对新进入者来说，存在一定的人才壁垒。
4、规模壁垒
在日用陶瓷行业企业数量众多、竞争激烈的大环境中，企业要占据行业领先地位，保持市场竞争优势，势必要做到规模经济，降低企业的生产成本。目前在我国主要陶瓷产区都拥有一定规模的企业，实现了资源的有效整合。具有规模优势的企业在产业资源整合和创新发展等方面都有着一定的优势，在获取外部资源方面，也备受市场的青睐。此外，企业具有一定的规模，有利于产品的批量生产，有效地降低产品生产成本，满足客户的批量化交货。对新进入的企业来说，短时间内难以达到规模优势，存在一定的规模壁垒。
四、行业利润水平的变动趋势及变动原因
近年来，国内日用陶瓷依靠较丰富的原材料和较低的人力成本，发展较快，但随之而来也出现盲目投资建厂或者扩大生产规模，导致部分地区和企业出现产能过剩、价格竞争等问题。随着国内的原材料成本、人力成本、运输成本以及包装物成本的上升，过去以量取胜的生产企业利润空间将被进一步压缩，而部分具有研发设计优势，专注于提升产品品质的规模企业将会继续维持较高的盈利水平。随着行业竞争的进一步加剧，企业的利润率将会因产品品质、研发设计水平、企业规模和品牌、目标市场的不同而存在差异。
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