参考中国报告网发布《2017-2022年中国建筑陶瓷行业发展现状及十三五投资定位分析报告》
一、公司的基本情况
蒙娜丽莎集团股份有限公司致力于高品质建筑陶瓷产品的研发、生产和销售。建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品，具体可分为陶瓷砖、陶瓷薄砖、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、饰面瓦和陶管等产品。公司生产的建筑陶瓷产品以陶瓷砖和陶瓷薄板为主，广泛应用在住宅装修装饰和公共建筑装修装饰中，性能突出、质量稳定、艺术感强、效果美观。根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011），公司从事的业务属于“非金属矿物制品业（C30）”中的“建筑陶瓷制品制造（C3032）”。
根据中国证监会公布的《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，公司所属的行业为“C30非金属矿物制品业”。
公司专业从事高品质建筑陶瓷产品的研发、生产和销售。公司具有较强的创新能力，每年能够开发出多种原创性新产品，形成相应的技术成果并推向市场。凭借强大的技术实力，公司已成为“国家认定企业技术中心”，已获得35项发明专利，参与了15项国家、行业标准的起草和修订，涵盖了建筑陶瓷设计、生产、应用等多方面，在薄型化产品上更是成为了行业内的开拓者。公司产品品质突出，艺术感强，凭借遍布全国的营销网络和独到的品牌战略，已建立广泛、深刻的市场影响力。因此，公司在技术创新、产品研发、绿色制造、品牌战略和销售渠道等方面均处于行业内领先地位。
注：国标委是指中国国家标准化管理委员会；国家质检总局是指中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局；国家发改委是指中华人民共和国国家发改和改革委员会；工信部是指中华人民共和国工业和信息化部；建设部是指中华人民共和国建设部；住建部是指中华人民共和国住房和城乡建设部。
我国建筑陶瓷行业集中度低，竞争激烈。凭借着突出的产品创新和研发能力，公司业务规模不断扩大，在整个国内建筑陶瓷市场中的市场份额呈现增长态势。
公司实行全品类全区域覆盖的销售策略，其中重点业务地区在华东和华南，公司目前已通过经销商形成了发达的营销网络，通过经销渠道下沉策略，经销商数量快速增加。从陶瓷砖的产量分布情况来看，华东、华南地区是最为主要的陶瓷砖产业聚集地，根据中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据，2015年华南地区陶瓷砖产量占全国的28.90%，华东地区陶瓷砖产量占全国的41.29%。公司在两大地区成熟的营销网络为其持续深耕市场奠定了坚实的基础，2016年公司在华东和华南地区的销售占比分别为23.67%和34.44%。
公司重视产品质量，严格按照国家标准、行业标准组织实施生产，先后通过了ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证。产品科技含量高、优质、可靠，取得了国家强制性产品认证、陶瓷优质产品认证证书、采用国际标准产品标准证书，获得了“广东省政府质量奖”、“质量突出贡献奖”、“中国轻工业联合会科学技术进步奖”等荣誉。
公司持续多年推进“蒙娜丽莎”品牌战略，获得了广东省著名商标等称号。凭借持续的品牌宣传和多年来持续将创意化、个性化、艺术化的高端产品推向全国布局的销售渠道，公司在全国各地区消费者中形成了相当的知名度和影响力，进而转化为美誉度和信任度，产品多年来一直保持畅销；凭借较强的竞争优势，公司的产品已应用在全国各区域、各行业的房地产项目和工程项目上，2015年中国房地产前十强中有8家已成为公司的客户。公司已经进入的知名项目有国家体育馆、重庆希尔顿商业中心、碧桂园森林城市、武汉东湖隧道等。
二、竞争优势
1、技术优势
公司的技术水平在国内建筑陶瓷行业内处于领先地位。公司组建了完善的研发体系，引进了国内外先进的实验、检测设备，组建了产品、工艺开发经验丰富的研发团队，拥有国家认定企业技术中心、院士工作站和博士后科研工作站三大研发平台。在国内材料科学研究快速发展的背景下，公司积极引入国内高校的科研、教学力量，壮大研发实力，与西安建筑科技大学、陕西科技大学、武汉理工大学、华南理工大学、景德镇陶瓷学院、咸阳陶瓷研究设计院等机构合作建立了“产、学、研”结合的研发平台，能够持续吸收、利用国内外材料科学的前沿研究成果。公司拥有国内外先进的生产设备，在提高生产效率，使产品各项性能稳定、达标的同时，也为各类新产品、新工艺的开发提供了广阔空间。
凭借领先的技术水平，公司不断推进新产品、新工艺的开发，能够持续、快速地推出高品质建筑陶瓷产品，引领市场潮流，在陶瓷薄板产品和工艺上的优势尤其突出，目前公司已拥有发明专利35项。公司的研发和技术水平已获得广泛认可，获评为国家火炬计划重点高新技术企业、企业能源管理中心建设示范单位、广东省认定企业技术中心、广东省建筑陶瓷工程技术研究开发中心，已累计获得省、市、区政府部门颁发的科学技术奖励累计超过30项，参与起草、修订国家、行业标准15项。
2009年，公司负责起草的国家产品标准《陶瓷板》（GB/T23266-2009）和行业标准《建筑陶瓷薄板应用技术规程》（JGJ/T172-2009）发布实施，陶瓷薄板产品走向成熟并进入到新的应用领域。此后，公司不断开发陶瓷薄板的应用技术，开发出多项专利、非专利技术，构成了薄法施工系统、建筑幕墙系统、铝蜂窝复合挂装系统和外墙保温一体化系统四大应用技术体系，推动陶瓷薄板的应用技术不断向前发展。
2012年修订过的《建筑陶瓷薄板应用技术规程》（GJ/T172-2012）发布实施，新规程增加了陶瓷薄板应用于幕墙干挂的内容，为陶瓷薄板在幕墙使用上铺平了道路。陶瓷薄板幕墙工程近年来相继应用在包头国际金融中心、杭州生物医药创业基地、长沙温德姆酒店等超高层工程项目。
2、产品优势
（1）新产品开发优势
公司以较强的创意设计能力、产品开发能力和高技术含量的制造能力为基础，既能够保持丰富的产品线，实现对抛光砖、抛釉砖、仿古砖、瓷片、陶瓷薄板、艺术壁画等各类工艺产品的全面覆盖，将技术成果较快转化为新结构、新风格的系列产品，突破新颖图案、风格的技术瓶颈，从而引领市场潮流。公司不断提升技术水平，实现了多个系列具有较高技术水平产品的开发、生产和推广，引领了国内高品质建筑陶瓷市场的潮流。
公司一直致力于提供高品质建筑陶瓷产品，因此在产品质量上建立了严格的管理制度。公司在原材料选矿时进行精确的化学全分析和国家强制性放射性核素限量检验，进行试烧、制陶试验等操作，从源头上保证产品质量。公司已经建立了覆盖生产全流程的质量监控程序，制订了高于国家标准的企业内控标准进行跟踪检测并严格执行，保证产品样式美观、质地坚固。公司的产品质量已获得市场和检测机构的广泛认可，已通过了ISO9001:2008质量管理体系认证，获得了“陶瓷优质产品认证证书”，在陶质砖、瓷质砖和细炻砖等产品上均获得“采用国际标准产品标志证书”，2016年1月获得了广东省人民政府授予的“广东省政府质量奖”。公司优秀的产品质量为公司推进品牌战略、提高市场份额奠定了坚实的基础。
3、环保优势
公司已成为行业内环保节能的典型企业，为塑造品牌良好形象、适应社会经济发展需要、进一步创立“资源节约型、环境友好型”企业奠定了坚实的基础。
公司在治理污染物排放方面成绩突出。公司在废气排放上建立并执行了严于《陶瓷工业污染物排放标准》（修订单）（GB25464-2010）的内控标准：
公司引进了国内外先进的建筑陶瓷生产设备，自动化、智能化、封闭化程度高，在提升制造精密度、降低劳动力成本的同时，显著降低了噪声、烟尘污染。公司建立了废水循环利用、污水处理系统，实现了工业废水零排放。公司引进了国内先进的烟气治理在线监控系统，能够有效监测、统计废气中SO2、氮氧化物等主要污染物的排放情况，并将相关监测数据实时分享给主管环保部门。
此外，公司还建立了能源管理中心，配备了一系列能源计量器具，开展了能源统计和能效对标工作，对能源利用状况建立了报告制度，建立健全了节能激励约束机制。
公司实施了电机能效提升改造、煤气燃烧节能技术应用改造、球磨电机智能化控制等节能改造工程，显著减少了能源消耗。
4、品牌优势
公司长期推动品牌战略，持续提升蒙娜丽莎品牌的艺术价值和科技含量。公司建设了“蒙娜丽莎文化艺术馆”，该馆收藏了来自世界上100多个国家与蒙娜丽莎、达芬奇有关的藏品1,200余件，时间跨度约500年，体现了蒙娜丽莎品牌的文化追求和艺术魅力。公司在营销中，推行与蒙娜丽莎品牌有机结合的“微笑服务”，举办“微笑节”特色营销活动，使得消费者能够直接感受到蒙娜丽莎品牌的独特价值。在陶瓷薄板产品上，通过持续宣传、大量的示范工程、领先的科技含量和优秀的产品品质，公司已建立业内领先的陶瓷薄板品牌，突出了蒙娜丽莎品牌的科技属性。
经过长期经营，蒙娜丽莎品牌、QD品牌已在国内建筑陶瓷行业内拥有较高的知名度和美誉度。公司近年来获得了包括“广东省政府质量奖”、“广东省自主创新标杆企业”、“中国五星级酒店首选瓷砖品牌”、“2014年中国厨卫百强：瓷砖影响力5强”、“中国轻工业研发创新先进企业”等荣誉。
5、渠道优势
公司已组建了规模庞大、运转高效的营销网络。公司建立了一支优秀的业务团队，在全国各地持续开发出符合公司要求的经销商并予以指导、维护。公司的经销商体系已覆盖全国三百多个城市，包括全国全部省会城市和大部分地县级市，共有三千多家销售网点。
目前，已有一千多家综合规模较大的旗舰店建立了公司的品牌展厅，设计独特、装修精美，将公司的品牌形象和产品直接推向终端市场的消费者，取得了良好的经营效果。现有的渠道优势已成为公司进一步提升品牌形象、推动业绩增长的基石之一。
6、创意优势
对创意的持续注重已使公司获得了显著的竞争优势。公司通过持续参与国内外高端建筑装修装饰展会、与国外先进设计公司合作、引进高端艺术人才等方式，持续把握国内外建筑装饰发展潮流、前沿工业设计理念，引进国内外高端艺术设计，提升产品设计的自然人文美学情怀，不断推出科技含量和审美价值相结合的高品质建筑陶瓷产品，受到市场的持续认可。
为了持续提高蒙娜丽莎品牌的艺术含量，公司已组建专门的艺术创意团队，持续为创意化工程项目提供设计、装饰、施工服务，同时不断开发创意化消费类建筑陶瓷产品，不但扩张了蒙娜丽莎品牌的影响力，还积累了高端创意设计的经验，培养了设计基础扎实、美学修养深厚、对潮流变化敏感的创意设计人员，为未来进一步提升创意设计能力、增强品牌美学价值奠定了基础。
三、竞争劣势
1、规模效应有待进一步提升
公司定位于高品质建筑陶瓷市场，注重产品品质和个性化需求，拥有突出的新产品研发和推广能力，优先追求生产产能的先进性。相比行业产能规模领先的企业，公司产能规模相对较小。公司产能的规模效应有待进一步提升。
2、融资渠道相对单一
经过多年快速发展，公司的业绩稳步增长，经营规模持续扩大。但是，公司的资金主要来自于内部积累和银行借款，融资渠道相对狭窄，资产负债率较高、资金不足已成为公司提升技术水平、扩张业务的瓶颈。公司亟需扩宽融资渠道，提升资金实力。
四、竞争对手
（1）公司的竞争对手
结合品牌知名度、市场定位、研发实力和营销网络的分布，公司的主要竞争对手包括东鹏、诺贝尔、欧神诺和唯美，具体情况简述如下：①广东东鹏控股股份有限公司：成立于1972年，总部设在佛山，专业从事陶瓷砖、卫浴产品的生产和销售，是国家级高新技术企业；旗下拥有“东鹏瓷砖”等品牌；2013年12月在香港联交所主板上市，股票代码03386，2015年实现销售收入41.11亿元，其中各类建筑陶瓷产品的收入为35.07亿元；产品包括抛釉砖、仿古砖、抛光砖、抛晶砖、瓷片和卫浴产品；截至2014年12月，在全国拥有3,271家零售门店。
2016年6月，东鹏控股宣布已完成私有化计划并撤销于香港联交所的上市地位。
②杭州诺贝尔集团有限公司：成立于1992年，注册资本2,111万美元，总部设在杭州，专业从事陶瓷砖及各种装饰配件的生产和销售，拥有国家认定企业技术中心，是国家级高新技术企业；旗下有“诺贝尔”等建筑陶瓷品牌；产品包括微晶玻璃陶瓷复合砖、陶质釉面墙地砖、瓷质釉面墙地砖、全玻化抛光砖、复古砖、亚光砖、瓷片及各种装饰配件；在全国拥有53家分公司、1,100余家品牌专卖店。
③佛山欧神诺陶瓷股份有限公司：成立于1998年，总部设在佛山，专业从事建筑陶瓷制品的生产和销售，是国家级高新技术企业；旗下拥有“欧神诺”等品牌；③佛山欧神诺陶瓷股份有限公司：成立于1998年，总部设在佛山，专业从事建筑陶瓷制品的生产和销售，是国家级高新技术企业；旗下拥有“欧神诺”等品牌；2014年5月在全国中小企业股份转让系统挂牌，2017年2月四川帝王洁具股份有限公司（帝王洁具：002798.SZ）公告重组报告书，拟收购欧神诺98.39%的股权。2015年和2016年，欧神诺分别实现销售收入16.01亿元和18.13亿元；产品包括抛光砖、抛釉砖、抛晶砖、仿古砖、瓷片、配件及其他。
④广东唯美陶瓷有限公司：成立于1998年，注册资本1,000万元，总部设在东莞，主营建筑卫生陶瓷制造，房地产开发、酒店业等，是国家级高新技术企业；旗下拥有“马可波罗陶瓷砖”等建筑陶瓷品牌；产品包括仿古砖、亚光砖、抛釉砖、文化陶瓷、抛光砖、微晶石、抛晶砖、内墙砖；在全国拥有3,000余家专卖店。
（2）行业内其他主要企业
行业内第一梯队的其他企业，规模大、产量高，产品覆盖各层次市场，其中主要企业介绍如下：①广东新明珠陶瓷集团有限公司：成立于1999年，注册资本80,000万元，总部设在佛山，拥有4座生产基地，13个陶瓷品牌，60多条生产线，建筑陶瓷年产能超过2亿平方米，陶瓷洁具年产能超100万件。
②广东新中源陶瓷有限公司：成立于2001年，注册资本20,000万元，总部设在佛山，拥有10座生产基地，国内销售网点1000多个。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
一、公司的基本情况
蒙娜丽莎集团股份有限公司致力于高品质建筑陶瓷产品的研发、生产和销售。建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品，具体可分为陶瓷砖、陶瓷薄砖、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、饰面瓦和陶管等产品。公司生产的建筑陶瓷产品以陶瓷砖和陶瓷薄板为主，广泛应用在住宅装修装饰和公共建筑装修装饰中，性能突出、质量稳定、艺术感强、效果美观。根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011），公司从事的业务属于“非金属矿物制品业（C30）”中的“建筑陶瓷制品制造（C3032）”。
根据中国证监会公布的《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，公司所属的行业为“C30非金属矿物制品业”。
注：国标委是指中国国家标准化管理委员会；国家质检总局是指中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局；国家发改委是指中华人民共和国国家发改和改革委员会；工信部是指中华人民共和国工业和信息化部；建设部是指中华人民共和国建设部；住建部是指中华人民共和国住房和城乡建设部。
我国建筑陶瓷行业集中度低，竞争激烈。凭借着突出的产品创新和研发能力，公司业务规模不断扩大，在整个国内建筑陶瓷市场中的市场份额呈现增长态势。
公司实行全品类全区域覆盖的销售策略，其中重点业务地区在华东和华南，公司目前已通过经销商形成了发达的营销网络，通过经销渠道下沉策略，经销商数量快速增加。从陶瓷砖的产量分布情况来看，华东、华南地区是最为主要的陶瓷砖产业聚集地，根据中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据，2015年华南地区陶瓷砖产量占全国的28.90%，华东地区陶瓷砖产量占全国的41.29%。公司在两大地区成熟的营销网络为其持续深耕市场奠定了坚实的基础，2016年公司在华东和华南地区的销售占比分别为23.67%和34.44%。
公司重视产品质量，严格按照国家标准、行业标准组织实施生产，先后通过了ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证。产品科技含量高、优质、可靠，取得了国家强制性产品认证、陶瓷优质产品认证证书、采用国际标准产品标准证书，获得了“广东省政府质量奖”、“质量突出贡献奖”、“中国轻工业联合会科学技术进步奖”等荣誉。
公司持续多年推进“蒙娜丽莎”品牌战略，获得了广东省著名商标等称号。凭借持续的品牌宣传和多年来持续将创意化、个性化、艺术化的高端产品推向全国布局的销售渠道，公司在全国各地区消费者中形成了相当的知名度和影响力，进而转化为美誉度和信任度，产品多年来一直保持畅销；凭借较强的竞争优势，公司的产品已应用在全国各区域、各行业的房地产项目和工程项目上，2015年中国房地产前十强中有8家已成为公司的客户。公司已经进入的知名项目有国家体育馆、重庆希尔顿商业中心、碧桂园森林城市、武汉东湖隧道等。
二、竞争优势
1、技术优势
公司的技术水平在国内建筑陶瓷行业内处于领先地位。公司组建了完善的研发体系，引进了国内外先进的实验、检测设备，组建了产品、工艺开发经验丰富的研发团队，拥有国家认定企业技术中心、院士工作站和博士后科研工作站三大研发平台。在国内材料科学研究快速发展的背景下，公司积极引入国内高校的科研、教学力量，壮大研发实力，与西安建筑科技大学、陕西科技大学、武汉理工大学、华南理工大学、景德镇陶瓷学院、咸阳陶瓷研究设计院等机构合作建立了“产、学、研”结合的研发平台，能够持续吸收、利用国内外材料科学的前沿研究成果。公司拥有国内外先进的生产设备，在提高生产效率，使产品各项性能稳定、达标的同时，也为各类新产品、新工艺的开发提供了广阔空间。
凭借领先的技术水平，公司不断推进新产品、新工艺的开发，能够持续、快速地推出高品质建筑陶瓷产品，引领市场潮流，在陶瓷薄板产品和工艺上的优势尤其突出，目前公司已拥有发明专利35项。公司的研发和技术水平已获得广泛认可，获评为国家火炬计划重点高新技术企业、企业能源管理中心建设示范单位、广东省认定企业技术中心、广东省建筑陶瓷工程技术研究开发中心，已累计获得省、市、区政府部门颁发的科学技术奖励累计超过30项，参与起草、修订国家、行业标准15项。
2009年，公司负责起草的国家产品标准《陶瓷板》（GB/T23266-2009）和行业标准《建筑陶瓷薄板应用技术规程》（JGJ/T172-2009）发布实施，陶瓷薄板产品走向成熟并进入到新的应用领域。此后，公司不断开发陶瓷薄板的应用技术，开发出多项专利、非专利技术，构成了薄法施工系统、建筑幕墙系统、铝蜂窝复合挂装系统和外墙保温一体化系统四大应用技术体系，推动陶瓷薄板的应用技术不断向前发展。
2012年修订过的《建筑陶瓷薄板应用技术规程》（GJ/T172-2012）发布实施，新规程增加了陶瓷薄板应用于幕墙干挂的内容，为陶瓷薄板在幕墙使用上铺平了道路。陶瓷薄板幕墙工程近年来相继应用在包头国际金融中心、杭州生物医药创业基地、长沙温德姆酒店等超高层工程项目。
2、产品优势
（1）新产品开发优势
公司以较强的创意设计能力、产品开发能力和高技术含量的制造能力为基础，既能够保持丰富的产品线，实现对抛光砖、抛釉砖、仿古砖、瓷片、陶瓷薄板、艺术壁画等各类工艺产品的全面覆盖，将技术成果较快转化为新结构、新风格的系列产品，突破新颖图案、风格的技术瓶颈，从而引领市场潮流。公司不断提升技术水平，实现了多个系列具有较高技术水平产品的开发、生产和推广，引领了国内高品质建筑陶瓷市场的潮流。
公司一直致力于提供高品质建筑陶瓷产品，因此在产品质量上建立了严格的管理制度。公司在原材料选矿时进行精确的化学全分析和国家强制性放射性核素限量检验，进行试烧、制陶试验等操作，从源头上保证产品质量。公司已经建立了覆盖生产全流程的质量监控程序，制订了高于国家标准的企业内控标准进行跟踪检测并严格执行，保证产品样式美观、质地坚固。公司的产品质量已获得市场和检测机构的广泛认可，已通过了ISO9001:2008质量管理体系认证，获得了“陶瓷优质产品认证证书”，在陶质砖、瓷质砖和细炻砖等产品上均获得“采用国际标准产品标志证书”，2016年1月获得了广东省人民政府授予的“广东省政府质量奖”。公司优秀的产品质量为公司推进品牌战略、提高市场份额奠定了坚实的基础。
3、环保优势
公司已成为行业内环保节能的典型企业，为塑造品牌良好形象、适应社会经济发展需要、进一步创立“资源节约型、环境友好型”企业奠定了坚实的基础。
公司在治理污染物排放方面成绩突出。公司在废气排放上建立并执行了严于《陶瓷工业污染物排放标准》（修订单）（GB25464-2010）的内控标准：
公司引进了国内外先进的建筑陶瓷生产设备，自动化、智能化、封闭化程度高，在提升制造精密度、降低劳动力成本的同时，显著降低了噪声、烟尘污染。公司建立了废水循环利用、污水处理系统，实现了工业废水零排放。公司引进了国内先进的烟气治理在线监控系统，能够有效监测、统计废气中SO2、氮氧化物等主要污染物的排放情况，并将相关监测数据实时分享给主管环保部门。
此外，公司还建立了能源管理中心，配备了一系列能源计量器具，开展了能源统计和能效对标工作，对能源利用状况建立了报告制度，建立健全了节能激励约束机制。
公司实施了电机能效提升改造、煤气燃烧节能技术应用改造、球磨电机智能化控制等节能改造工程，显著减少了能源消耗。
4、品牌优势
公司长期推动品牌战略，持续提升蒙娜丽莎品牌的艺术价值和科技含量。公司建设了“蒙娜丽莎文化艺术馆”，该馆收藏了来自世界上100多个国家与蒙娜丽莎、达芬奇有关的藏品1,200余件，时间跨度约500年，体现了蒙娜丽莎品牌的文化追求和艺术魅力。公司在营销中，推行与蒙娜丽莎品牌有机结合的“微笑服务”，举办“微笑节”特色营销活动，使得消费者能够直接感受到蒙娜丽莎品牌的独特价值。在陶瓷薄板产品上，通过持续宣传、大量的示范工程、领先的科技含量和优秀的产品品质，公司已建立业内领先的陶瓷薄板品牌，突出了蒙娜丽莎品牌的科技属性。
经过长期经营，蒙娜丽莎品牌、QD品牌已在国内建筑陶瓷行业内拥有较高的知名度和美誉度。公司近年来获得了包括“广东省政府质量奖”、“广东省自主创新标杆企业”、“中国五星级酒店首选瓷砖品牌”、“2014年中国厨卫百强：瓷砖影响力5强”、“中国轻工业研发创新先进企业”等荣誉。
5、渠道优势
公司已组建了规模庞大、运转高效的营销网络。公司建立了一支优秀的业务团队，在全国各地持续开发出符合公司要求的经销商并予以指导、维护。公司的经销商体系已覆盖全国三百多个城市，包括全国全部省会城市和大部分地县级市，共有三千多家销售网点。
目前，已有一千多家综合规模较大的旗舰店建立了公司的品牌展厅，设计独特、装修精美，将公司的品牌形象和产品直接推向终端市场的消费者，取得了良好的经营效果。现有的渠道优势已成为公司进一步提升品牌形象、推动业绩增长的基石之一。
6、创意优势
对创意的持续注重已使公司获得了显著的竞争优势。公司通过持续参与国内外高端建筑装修装饰展会、与国外先进设计公司合作、引进高端艺术人才等方式，持续把握国内外建筑装饰发展潮流、前沿工业设计理念，引进国内外高端艺术设计，提升产品设计的自然人文美学情怀，不断推出科技含量和审美价值相结合的高品质建筑陶瓷产品，受到市场的持续认可。
为了持续提高蒙娜丽莎品牌的艺术含量，公司已组建专门的艺术创意团队，持续为创意化工程项目提供设计、装饰、施工服务，同时不断开发创意化消费类建筑陶瓷产品，不但扩张了蒙娜丽莎品牌的影响力，还积累了高端创意设计的经验，培养了设计基础扎实、美学修养深厚、对潮流变化敏感的创意设计人员，为未来进一步提升创意设计能力、增强品牌美学价值奠定了基础。
三、竞争劣势
1、规模效应有待进一步提升
公司定位于高品质建筑陶瓷市场，注重产品品质和个性化需求，拥有突出的新产品研发和推广能力，优先追求生产产能的先进性。相比行业产能规模领先的企业，公司产能规模相对较小。公司产能的规模效应有待进一步提升。
2、融资渠道相对单一
经过多年快速发展，公司的业绩稳步增长，经营规模持续扩大。但是，公司的资金主要来自于内部积累和银行借款，融资渠道相对狭窄，资产负债率较高、资金不足已成为公司提升技术水平、扩张业务的瓶颈。公司亟需扩宽融资渠道，提升资金实力。
四、竞争对手
（1）公司的竞争对手
结合品牌知名度、市场定位、研发实力和营销网络的分布，公司的主要竞争对手包括东鹏、诺贝尔、欧神诺和唯美，具体情况简述如下：①广东东鹏控股股份有限公司：成立于1972年，总部设在佛山，专业从事陶瓷砖、卫浴产品的生产和销售，是国家级高新技术企业；旗下拥有“东鹏瓷砖”等品牌；2013年12月在香港联交所主板上市，股票代码03386，2015年实现销售收入41.11亿元，其中各类建筑陶瓷产品的收入为35.07亿元；产品包括抛釉砖、仿古砖、抛光砖、抛晶砖、瓷片和卫浴产品；截至2014年12月，在全国拥有3,271家零售门店。
2016年6月，东鹏控股宣布已完成私有化计划并撤销于香港联交所的上市地位。
②杭州诺贝尔集团有限公司：成立于1992年，注册资本2,111万美元，总部设在杭州，专业从事陶瓷砖及各种装饰配件的生产和销售，拥有国家认定企业技术中心，是国家级高新技术企业；旗下有“诺贝尔”等建筑陶瓷品牌；产品包括微晶玻璃陶瓷复合砖、陶质釉面墙地砖、瓷质釉面墙地砖、全玻化抛光砖、复古砖、亚光砖、瓷片及各种装饰配件；在全国拥有53家分公司、1,100余家品牌专卖店。
③佛山欧神诺陶瓷股份有限公司：成立于1998年，总部设在佛山，专业从事建筑陶瓷制品的生产和销售，是国家级高新技术企业；旗下拥有“欧神诺”等品牌；③佛山欧神诺陶瓷股份有限公司：成立于1998年，总部设在佛山，专业从事建筑陶瓷制品的生产和销售，是国家级高新技术企业；旗下拥有“欧神诺”等品牌；2014年5月在全国中小企业股份转让系统挂牌，2017年2月四川帝王洁具股份有限公司（帝王洁具：002798.SZ）公告重组报告书，拟收购欧神诺98.39%的股权。2015年和2016年，欧神诺分别实现销售收入16.01亿元和18.13亿元；产品包括抛光砖、抛釉砖、抛晶砖、仿古砖、瓷片、配件及其他。
④广东唯美陶瓷有限公司：成立于1998年，注册资本1,000万元，总部设在东莞，主营建筑卫生陶瓷制造，房地产开发、酒店业等，是国家级高新技术企业；旗下拥有“马可波罗陶瓷砖”等建筑陶瓷品牌；产品包括仿古砖、亚光砖、抛釉砖、文化陶瓷、抛光砖、微晶石、抛晶砖、内墙砖；在全国拥有3,000余家专卖店。
（2）行业内其他主要企业
行业内第一梯队的其他企业，规模大、产量高，产品覆盖各层次市场，其中主要企业介绍如下：①广东新明珠陶瓷集团有限公司：成立于1999年，注册资本80,000万元，总部设在佛山，拥有4座生产基地，13个陶瓷品牌，60多条生产线，建筑陶瓷年产能超过2亿平方米，陶瓷洁具年产能超100万件。
②广东新中源陶瓷有限公司：成立于2001年，注册资本20,000万元，总部设在佛山，拥有10座生产基地，国内销售网点1000多个。
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