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中国定制家居行业优秀企业广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司市场竞争优劣势分析

         1、竞争优势

         (1)品牌优势

         公司自成立以来,始终专注于定制厨柜、定制衣柜等定制家具领域,坚持自主品牌与原创设计,为全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会执行会长和衣柜专业委员会副会长、中国五金制品协会厨房设备分会执行会长。

         近几年,公司或公司品牌、产品获得的主要荣誉情况如下:

 

         (2)研发优势

         经过多年的发展,公司已经从科研立项、科技经费申请、研发绩效考核、科技成果转化等方面,建立了较完善的研发管理体系。在自有研发设计的基础上,公司还积极构建“产-学-研”平台,成立了科学艺术厨房研究院。公司不断推出创新产品,引领市场消费风尚。公司共获得专利57项,其中发明专利2项、实用新型专利15项、外观设计专利40项。公司产品设计先后获得“中国橱柜行业时尚设计金奖”、“中国衣柜行业诚信服务时尚设计金奖”,厨柜烤漆印花工艺获得“中国建筑材料流通协会科学技术奖”。

         (3)营销服务网络优势

         公司基于定制厨柜、定制衣柜独特的定制化生产经营模式,推行以市场为导向的市场战略,制定了以连锁经销为主、经销与直营相结合的渠道发展模式,在营销渠道方面深耕细作,经过多年来的发展,建立了与公司紧密合作、共同成长、遍布全国的营销服务网络。截至2016年6月30日,公司厨柜类经销商数量为542家,经销商门店数量为603家;衣柜类经销商数量为261家,经销商门店数量为267家。

         同时,公司在重庆市及中山市设立了7家直营专卖店。目前公司定制厨柜、衣柜及其配套家居产品已完成了全国性的销售网络布局,为公司的快速发展奠定了坚实的市场基础。

         参考观研天下发布《2017-2022年中国家居建材市场运营态势及发展定位分析报告

         (4)生产制造优势

         公司采用“标准件+非标件”相结合的复合生产模式,引进先进的柔性生产线,标准件规模化生产,非标件柔性化制造,兼顾个性化和高质量的同时形成规模生产,提升产品性价比。

         在生产管理上,公司制定了详细的管理文件,规范了生产过程各环节,包括优化设计、板材利用率、生产效率、产品质量控制等,进一步提升制造和工艺基础,提高产品质量。

         (5)信息化技术应用优势

         公司充分发挥信息技术的渗透性和创新性优势,引进SAP企业资源计划系统、“造易解决之道”订单管理系统、3D在线设计电子商务系统等,构建了符合公司精益管理、柔性生产特点的信息化系统,并不断摸索、研究和优化,实现了公司定制厨柜、定制衣柜产品个性化设计、规模化及标准化生产的一体化,对公司订单管理、工艺技术流程等进行了再造,在生产和服务的各个环节不断提高自动化、智能水平,提高产品质量,缩短生产周期。信息技术管理系统的全面应用对公司生产制造和经营管理形成了重要的技术支撑,形成了公司的信息技术优势。

         (6)经营团队和管理优势

         公司拥有一支敬业务实的经营管理团队,核心管理层团队在定制家居行业有较长工作经验,对定制家居行业具有深刻的洞察和理解,对该行业的发展动态有着准确的把握。公司拥有一支生产、销售、技术研发、产品设计等专业人才队伍,能较好的把握不同客户及项目的消费偏好,并藉此开发出具有较强客户系统针对性的营销、服务流程。同时,公司在行业人才的招聘、引进、培养、激励等方面有着独到的系统方法,并以此构筑了公司的经营团队和管理优势。

         2、竞争劣势

         (1)公司融资渠道单一,资金实力无法满足业务跨越性发展需要

         近年来,伴随行业的快速发展,公司生产经营规模不断扩大,品牌知名度不断提高,为进一步提升公司市场地位,公司需要在产能扩建、技术升级、产品创新、广告投入等方面持续投入大量资金。但是,与同行业上市公司相比,公司融资渠道单一,公司只能通过内部利润积累和外部银行贷款融资等方式筹集资金,资金实力无法满足公司跨越性发展的需要。在本次股票发行及上市后,公司的资本规模、融资能力将得到改善,公司的快速发展将获得有力的资金支持。

         (2)公司生产规模偏小

         尽管公司在定制厨柜、定制衣柜领域已形成较强的品牌影响力,但因资金实力、融资渠道等制约,公司发展只能依靠自身积累,生产规模相对偏小,无法满足快速增长的市场需求,从而制约了公司的未来发展。

         (3)营销网络有待进一步优化和扩大

         尽管公司已经建设了较为完善的营销网络,但随着市场对“皮阿诺”品牌认可度以及对行业服务水平要求的提高,公司现有营销网络的规模与结构已无法满足快速增长的市场需求,并在一定程度上制约了公司的快速发展,公司迫切需要进一步优化和扩大营销网络。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(YS)。

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