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我国美容仪行业向好发展 国外品牌占据主要市场 国产品牌如何逆袭?

        美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器。市场上的美容仪可以分为洁面仪器类和提拉紧致类,其中,洁面仪器类的主要原理是声波和超声波技术,代表产品有Luna、Clarisonic、Yaman清洁仪、Beautoolds等;提拉紧致类的主要原理是激光、射频和微电流,代表产品有llluminage、欧洲之星、Stop、Newa、nuface等。 

美容仪分类及其功效、代表品牌

类别

原理

功效

代表品牌

洁面仪器类

声波

洁面、按摩

Luna

Clarisonic

超声波

洁面、去黑头粉刺

Yaman清洁仪

Beautools

提拉紧致类

激光脉冲

破坏老细胞,淡化细纹

Illuminage

Tria-age

欧洲之星

RF射频

刺激胶原蛋白形成,淡化细纹和紧致皮肤

Stop

Newa

Yaman

微电流

刺激肌肉,加快胶原蛋白生成,紧致皮肤

nuface

facepump

refa

黄金棒

数据来源:公开资料整理

        近年来,随着我国经济发展,颜值经济持续升温,根据数据显示,2019年11月,我国颜值经济活跃用户达3.6亿人。相较普通美容产品,操作方便、见效快的美容仪受到对美容护肤要求日益提高的消费者的青睐,带动行业向好发展,市场规模快速增长。

2018年11月-2019年11月我国颜值经济活跃用户规模

数据来源:公开资料整理

        根据数据显示,2019年,我国美容仪行业市场规模为65亿元,较上年同比增长30%;2020年,我国美容仪行业市场规模为**亿元,较上年同比增长**%。

2017-2020年我国美容仪行业市场规模及增速

数据来源:公开资料整理

        从行业竞争情况来看,当前我国美容仪市场中,国外品牌实力强劲,占据主要市场。根据资料显示,2019年我国淘宝天猫美容仪成交额TOP4均为国外品牌,京东美容仪成交额TOP10均为国外品牌。

2019年我国淘宝天猫、京东美容仪成交额TOP10

排名

淘宝天猫美容仪成交额TOP10品牌名称

产地

京东美容仪成交额TOP10品牌名称、型号

产地

1

雅萌

日本

雅萌HRF-10T-PLUS

日本

2

dr.arrivo

日本

Dr.Arrivo the zeus宙斯魅影关容仪家用

日本

3

notime

法国

雅萌HRF-11

日本

4

tripollar

以色列

Nufacemini

美国

5

美悟/myone

中国

雅萌红光 Bloom

日本

6

金稻

中国

Dr.ArrivoGhost PREMIUM宙斯魅影关容仪器

日本

7

nuface

美国

Tripollar关容仪Stopv

以色列

8

曲草堂

中国

Tripollar Stop BB

以色列

9

璐瑶

中国

NUFACE Trinity&TWR

美国

10

silk'n

以色列

松下EH-SA97-P405

日本

数据来源:公开资料整理

        造成国内外品牌成交额差异的主要原因在于美容仪本身属于舶来品,与国外品牌相比,国产品牌起步时间较晚,品牌认知度较低。近年来,美悟、金稻等国产品牌凭借价格优势在美容仪行业内突出重围,分别跻身淘宝天猫成交额排名第五位和第六位。

主要品牌美容仪均价对比
 
数据来源:公开资料整理(zlj)

        相关行业分析报告参考《2021年中国美容仪市场分析报告-行业现状与发展前景预测》。

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