中国演艺设备行业优秀企业广州市明道灯光科技股份有限公司市场竞争优劣势分析

        导读：中国演艺设备行业优秀企业广州市明道灯光科技股份有限公司市场竞争优劣势分析.经过近几年的快速发展，凭借较高品质的产品创新和优质的技术支持服务，公司树立了良好的国内一线品牌形象。公司明道“GTD”产品被较广泛应用于国内知名度较高的庆典活动、大型演艺项目或剧场剧院等。

        参考《2016-2022年中国演艺设备行业运营格局现状及十三五发展策略研究报告》

        （一）竞争优势

        1、品牌优势

        公司从成立之初便致力成为国际一流的演艺专业灯光产品研发和生产企业。

        经过近几年的快速发展，凭借较高品质的产品创新和优质的技术支持服务，公司树立了良好的国内一线品牌形象。公司明道“GTD”产品被较广泛应用于国内知名度较高的庆典活动、大型演艺项目或剧场剧院等，如：2014南京青奥会开闭幕式、连续四届中国金鸡百花电影节开幕式、第十届金鹰电视节开幕式、首届中国-蒙古国文化交流会开幕式、第三届中国新疆国际民族舞蹈节、恒大亚冠盛典晚会、广州长隆国际大马戏、连续三季的湖南卫视《我是歌手》、宋城集团的杭州、三亚、九寨沟、丽江等旅游演艺剧场、中国东方歌舞团、新疆大剧院、内蒙古民族艺术剧院等众多具有较大影响力的单位或项目，使公司的“明道GTD”品牌迅速成长为国内一线品牌。

        2、营销与服务网络优势

        公司汇聚了众多行业内的营销人才，在总部设置了营销事业部和国际营销事业部。营销事业部负责国内市场的营销和服务，公司在国内已形成了1个大客户部、7个营销中心、22个一级办事处和5个二级办事处的营销网络，各营销中心和办事处配备营销代表和技术支持人员，形成了完善的国内营销和服务网络。国际营销事业部专门负责公司产品在国际市场的品牌推广、营销网络和经销渠道拓展和管理。公司已在迪拜、美国设立子公司，在德国、俄罗斯、新加坡等国家已派驻营销代表和技术服务人员。

        通过上述营销网络的建设，公司拥有行业内较大规模营销服务体系，能够把公司开发的新产品迅速投入到国内市场，从而在较短时间抢占市场先机，扩大市场份额；与同行业其他企业比较，营销网络的建设也使公司在售后服务响应速度方面具有明显优势，因而增加了客户黏度和信任，保证了公司现有客户的稳定与持续。

        3、客户资源优势

        公司始终将客户放在公司发展战略的首位，并通过提供高质量的产品和服务逐步获得了客户的认可，明道（GTD）产品广泛应用于大型晚会、庆典活动和剧院演艺场所，与湖南广播影视集团、恒大文化产业集团有限公司、宋城集团、北京星光影视设备科技股份有限公司、陕西演艺集团有限公司、以及国内较多的演艺租赁公司等优质客户保持了良好的合作关系，公司具有较明显的客户资源优势。

        4、激励机制和人才优势

        公司以合理的薪资绩效考评体系，并通过股权激励等方式集聚了行业内优秀的生产、营销、管理和科研人才，并引进国外的优秀人才加盟，建立了一支在技术、管理和营销上创新能力突出、管理高效和业绩斐然的核心团队。随着公司业务的不断发展壮大，公司建立了新的人才梯队引进和培训制度。公司研发人员具有行业丰富经验的研发人员，集聚了光学设计、结构设计、外观设计、软件设计、电子控制设计等专业领域的科技人才，公司的研发在国内属于领先水平。公司通过股权激励集聚的管理、营销和研发等人才均具有丰富的理论和实践经验，构成了公司发展的最大竞争优势，为公司的长期持续发展奠定了良好的基础。

        5、技术优势

        公司坚持自主创新的原则，在研发中心建立了处于行业领先水平的噪音实验室、光学实验室、散热实验室、环境实验室和安全实验室。公司累计投入研发经费超过2,000万元，通过自主研发形成了公司的核心自主知识产权。

        公司拥有26项境内专利权、8项软件著作权登记证书。公司自主开发了1500II型系列电脑摇头灯、230/330/440II型系列小光束电脑摇头灯、LED系列电脑摇头灯和PAR灯等系列技术品质领先的演艺专业灯光产品，形成了较完整的演艺专业灯光系列产品。

        6、资质优势

        公司通过良好的经营业绩和市场积淀，已取得中国舞台美术学会核发的专业舞台设计制作工程甲级资质、灯光设计安装甲级资质、音视频设计安装甲级资质、机械设计安装甲级资质，拥有中国演出行业协会核发的舞台工程企业灯光专业壹级、舞台工程企业机械专业贰级等相关资质。公司产品执行GB7000.217-2008标准（等同采用LEIEC60598-2-17:1984国际标准），并已在广州市质量技术监督局标准化管理部门进行登记，作为各级产品质量监督检查的依据，主要产品已取得了广东省采用国际标准产品认可证书、采用国际标准产品标志证书，同时公司主要产品已经第三方认证机构认证并获得CE证书；上述资质、采标和认证，是公司产品品质和服务能力的体现，在争取新客户时，可以较快获得下游客户的认可。

        （二）公司的竞争劣势

        1、资金规模相对较小

        公司正处于快速发展阶段，未来发展的资金需求较大，但是公司目前的融资渠道主要依赖于经营积累、银行贷款，融资渠道单一。此外，公司产能已趋于饱和，未来拟投入较大资金进行扩产以及全球营销渠道拓展，以满足发展要求，进一步强化公司在行业的品牌、技术研发能力和渠道拓展能力的优势。公司受到资金实力以及融资渠道的限制，不足以充分支持公司的发展计划。

        2、资本市场参与度低

        公司规模及盈利能力均呈现较快增长，在演艺专业灯光产品行业具有明显的竞争地位。随着国家产业政策支持和人民文化娱乐消费水平的提高，带动了文化产业、旅游、娱乐和会展业等市场的发展和对公司所处演艺设备行业的需求的提升。公司目前作为非上市公司，资本市场参与度低，支付手段有限，无法充分利用有利的市场环境和竞争地位，发挥公司的竞争优势，一定程度上制约了公司的发展。

        资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处（YS）。