2011-2015年中国钟表行业发展趋势

        内容提示:对于手表，消费者则喜欢具有品牌品质、外观设计新潮、款式独特及装饰性较强的手表。消费者也喜欢在不同场合，不同季节配戴各款运动型手表及休闲型的手表。此外，电波钟表等新型钟表也越来越为消费者看重和接受。钟表消费需求正朝着层次化、多样化、个性化的方向发展。

（1）区域规模效应显现，产业集群化格局进一步发展

        中国钟表行业经过多年的发展，已形成了以广东、福建、浙江、山东、天津、上海等六大钟表产区。这些最初以钟表产业的加工贸易和OEM 代工为特色的钟表产业集群的发展，大大提高了区域钟表竞争力，迅速壮大了我国钟表产业的实力。

        中国报告网《2011-2015年中国钟表行业市场全景调研及投资价值评估研究报告 》

（2）产品附加值提高，从OEM 向ODM/OBM 转变

        目前，我国钟表生产受到人力、土地、能源、汇率等因素影响，加工成本逐渐攀升，继续走单纯代工路线的利润空间已越来越小。随着我国钟表企业的设计能力不断发展壮大，越来越多的企业由OEM 逐步向ODM 转型。从OEM到ODM改变了我国钟表行业的竞争力构成，设计能力或者参与设计能力逐渐成为竞争的焦点。拥有设计能力的钟表企业市场竞争力得到了大大提升，甚至在一定程度上改变了我国乃至国际钟表贸易竞争格局。随着ODM 的蓬勃发展，一部分钟表企业通过自建品牌或者购买国外品牌的方式已初步具备了由OEM/ODM 向OBM转变的实力。而拥有自主品牌、能够自主设计的企业将率先转变成为OBM 型企业并在市场竞争中取得优势。

（3）需求层次化、多样化、个性化趋势明显，休闲创意类产品发展迅速

        钟表行业发展到今天，消费者已经不再看重钟表的计时功能了，而钟表产品的品牌文化内涵、创意外观设计以及实用附加功能已成为吸引消费者的重要因素。一方面，得益于高收入人群的增长，身份象征类的高档奢侈手表销量大增；另一方面，休闲创意钟表也广受青睐。其中时钟被赋予更多的个性设计和家居功能理念，以适应消费者在客厅、厨房、浴室、儿童卧室等不同家居功能区的使用需求；对于手表，消费者则喜欢具有品牌品质、外观设计新潮、款式独特及装饰性较强的手表。消费者也喜欢在不同场合，不同季节配戴各款运动型手表及休闲型的手表。此外，电波钟表等新型钟表也越来越为消费者看重和接受。钟表消费需求正朝着层次化、多样化、个性化的方向发展。

（4）钟表产品逐渐呈现出快速消费品特征

        受收入水平和消费习惯的影响，普通的钟表产品在欧美日等发达国家具有一定的快速消费品特征，中高档钟表也会受到国际流行趋势的影响而在较短的时间内更新。2005-2009 年，世界每千人平均年钟表消费量为170 块手表和74.6 只时钟。在中国等广大发展中国家，受收入水平制约，中高端钟表由于价格较高，更多的体现为耐用消费品特征；而对于外观设计新潮、款式独特及装饰性较强的经济型钟表产品，已开始呈现出快速消费品的特征。