导读：2014年中国手表品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。其中的原因有二，一是于进口高端手表的海内外差价，导致国内部分高端腕表消费外流；二是随着政府制度改革，2012年下半年开始高端手表品牌的市场扩张势头受到了遏制。
据中国钟表协会市场部消息，从2012年12月份到2013年3月，高端手表的销量出现下降。其中的原因有二，一是于进口高端手表的海内外差价，导致国内部分高端腕表消费外流；二是随着政府制度改革，2012年下半年开始高端手表品牌的市场扩张势头受到了遏制。在2014年中国行业最具影响力品牌排名中，劳力士占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分510.2分；卡西欧手表第二名（449.6分）；飞亚达手表第三名（350.0分）；欧米茄手表第四名（342.0分）；浪琴手表第五位（305.6分）；天王手表排名第六位（247.7分）；雷达手表排名第七位（241.5分）；梅花手表排名第八位（241.3分）；上海排名第九位（234.5分）；西铁城排名第十位（216.5分）。详见下列图表：
图：2014年手表行业上榜品牌C-BPI得分
2014年手表行业上榜品牌排名变化表
品 牌 | 2014排名 | 排名变化 |
劳力士 | 第1名 | -- |
卡西欧 | 第2名 | -- |
飞亚达 | 第3名 | -- |
欧米茄 | 第4名 | -- |
浪琴 | 第5名 | -- |
天王 | 第6名 | 3 |
雷达 | 第7名 | -1 |
梅花 | 第8名 | -1 |
上海 | 第9名 | -1 |
西铁城 | 第10名 | N/A |
天梭（Tissot） | 第11名 | N/A |
海鸥 | 第12名 | -2 |
卡地亚（cartier） | 第13名 | -2 |
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国手表行业上榜品牌趋势分析图
2013年C-BPI手表行业细分指标
2013排名 | 品牌 | C-BPI得分 | 排名变化 | 第一提及(%) | 未提示(%) | 有提示(%) | 忠诚度 | |||
综合得分(%) | 品牌形象(%) | 购买可能性(%) | 偏好(满意)(%) | |||||||
第1名 | 劳力士 | 465.0 | -- | 23.3 | 65.0 | 84.4 | 52.5 | 52.1 | 52.7 | 52.5 |
第2名 | 卡西欧 | 407.0 | -- | 16.6 | 51.9 | 76.7 | 53.3 | 53.6 | 53.2 | 53.2 |
第3名 | 飞亚达 | 329.3 | -- | 9.0 | 37.6 | 64.3 | 51.3 | 51.5 | 51.6 | 50.8 |
第4名 | 欧米茄 | 316.2 | +1 | 6.6 | 32.3 | 63.0 | 54.1 | 54.8 | 53.2 | 54.5 |
第5名 | 浪琴 | 300.2 | +4 | 6.3 | 25.9 | 57.5 | 55.2 | 54.6 | 56.1 | 54.6 |
第6名 | 雷达 | 297.8 | -2 | 6.1 | 30.1 | 60.8 | 50.7 | 51.5 | 49.3 | 51.8 |
第7名 | 梅花 | 245.7 | +5 | 5.0 | 17.5 | 49.7 | 47.0 | 47.8 | 46.9 | 46.4 |
第8名 | 上海 | 231.5 | -- | 5.5 | 14.1 | 42.0 | 46.3 | 46.4 | 46.8 | 45.6 |
第9名 | 天王 | 228.7 | +5 | 4.0 | 12.8 | 40.5 | 48.8 | 49.1 | 49.2 | 48.2 |
第10名 | 海鸥 | 212.4 | -4 | 2.1 | 10.3 | 36.3 | 49.0 | 48.1 | 49.6 | 49.0 |
第11名 | 卡地亚（cartier） | 184.2 | -4 | 0.8 | 8.6 | 32.7 | 43.6 | 45.2 | 42.3 | 43.9 |
*2014年详细信息暂未公布 数据来源：中国企业品牌研究中心
手表行业分析报告《中国智能手表行业市场分析与前景预测报告(2014-2018)》
什么是C-BPI指数？
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