我国钟表行业现状分析与前景预测

        内容提示：目前，我国手表产量已占全球市场的80%，出口总值为20亿美元左右，仅占全球市场的10%。此外，我国钟表品牌在国际市场上的影响力和认知度微乎其微，由于缺乏属于自己的强势品牌，很难在市场上形成持久的竞争力。

        据海关统计，今年上半年广东省手表出口2.3亿只，比去年同期（下同）增加12%；价值5.5亿美元，增长8.6%；出口均价为每只2.4美元，下跌3.1%。

        一、今年上半年广东省手表出口的主要特点

        （一）6月份出口规模保持在较高水平。今年上半年，广东省手表出口呈V字型走势，1月份出口达4538万只，同比增加67.8%。2、3月份受春节影响出口量出现回落，3月份回落至2445万只，同比减少11.8%，4月份开始回升，至6月份再度回升至4248万只，同比增加3.9%，环比增加7.6%，出口均价为每只2.3美元，同比下跌1.5%，环比下跌5.4%。

        （二）以加工贸易方式出口为主，一般贸易出口大幅增长。今年上半年，广东省以加工贸易方式出口手表1.6亿只，增加4%，占同期广东省手表出口总量的（下同）71.1%；以一般贸易方式出口4286万只，增加63.8%，占18.8%。

        （三）民营企业、国有企业和外商投资企业出口三分天下，其中民营企业出口快速增长。今年上半年，广东省民营企业出口手表8143万只，增加34.1%，占35.7%；国有企业出口7894万只，减少0.5%，占34.6%；外商投资企业出口6773万只，增加6.6%，占29.7%。

        （四）对香港出口约占6成，对欧盟、日本出口平稳增长，对美国出口小幅下跌。今年上半年，广东省对香港出口手表1.3亿只，增加10.4%，占58.5%；对美国出口3385万只，减少4.5%；对欧盟、日本分别出口1934万只、1013万只，分别增加35%和18.2%。

        （五）出口品种以电动手表为主。今年上半年，广东省出口电动手表2.3只，增加12 %，占99.3%；此外，出口机械手表156万只，增加2.3%。

        二、当前值得关注的问题及相关建议

        （一）行业仍处于价值链低端，整体竞争力有待提升。近年来，我国钟表行业发展的主线是依靠低廉的劳动力资源，走低成本扩张的道路，形成了低水平重复的产业结构，产品同质化情况严重，一方面低价产品的生产能力大量过剩，另一方面适应现代时尚消费的有效供给不足，技术含量高、质量好的高端品牌仍然依靠进口。除少数刚刚起步的高档机械钟表外，我国钟表总体层次不高，处在世界钟表工业价值链低端。目前，我国手表产量已占全球市场的80%，出口总值为20亿美元左右，仅占全球市场的10%。此外，我国钟表品牌在国际市场上的影响力和认知度微乎其微，由于缺乏属于自己的强势品牌，很难在市场上形成持久的竞争力。

        （二）行业科技基础薄弱，技术创新和产品开发能力较弱。钟表行业的核心技术是高精密机械和信息技术，其载体是机芯的设计创新、精细加工和质量控制。目前我们仍未完全摆脱跟随仿制的模式，缺乏自主创新机芯设计，特别是高档机械时钟、高档机械手表和多功能石英表机芯，芯心水平的滞后，难以带动整个行业的产品升级。同时，由于缺乏高水平科技研发人才和高素质的制表大师，尚未形成有效的高、中、低级梯次技能人才队伍，进一步制约着我国手表行业发展。

        （三）缺乏全球的市场营销策略。由于我国手表生产企业多以加工贸易方式生产，对国外市场依赖程度高，且出口大多数属于中低档产品、附加值低，在国际市场上的竞争力仍然偏弱，市场开拓也主要依赖于香港的转口贸易。因此，尽管我国手表产量世界第一，但话语权和定价权缺失，其关键是缺乏全球的市场营销策略，不掌握北美、欧洲、中东、南美等区域目标市场的需求要素、价位宽容度和贸易规则，制约出口进一步增长。

        为此建议：一是鼓励企业积极开拓非洲、东盟、拉美等新兴市场，尽量降低对香港、欧美市场的依存度；二是大力推进手表行业的升级转型，引导行业加大材质、产品质量和设计方面研发投入，实施名牌战略，加强自主品牌建设，培育名牌，树立品牌意识、精品意识，提高行业综合竞争力；三是要引导、鼓励构建由企业主导、科研机构、高校积极参与的产业技术创新联盟，从而推进以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的行业技术创新体系的形成，不断增强行业自主创新能力。