中国零售行业巨头家乐福计划开设小型便利店易家福 年底将在中国进行大量复制

 导读：中国零售行业巨头家乐福计划开设小型便利店易家福 年底将在中国进行大量复制。零售行业巨头家乐福正打算以一种更轻快、敏捷的模式在中国市场扩张 —— 名为“易家福”的小型便利店。家乐福计划于今年年底前共开设40家易家福。

参考《2016-2022年中国零售业信息化市场产销调研及十三五盈利战略分析报告》

        零售行业巨头家乐福正打算以一种更轻快、敏捷的模式在中国市场扩张 —— 名为“易家福”的小型便利店。家乐福计划于今年年底前共开设40家易家福。

        目前，家乐福已在上海开出17家“易家福”，而今年也只剩下一个多月，这意味着，家乐福将在接下来几十天内开设超过20家的易家福，家乐福方面表示，接下来会让易家福走出上海，但具体会在哪些城市落地还没有进一步透露。

        那么“易家福”长什么样？和家乐福本尊的区别在哪？

        “易家福”可以看作是浓缩版的家乐福，英文名叫Easy Carrefour，定位是邻家社区超市，平均每个门店为300平米，而家乐福大卖场通常面积在6000平米以上，“易家福”的在售产品有4000多种，月接待顾客30多万人次。

        “易家福”在国内的第一家开业于2014年年底，选址在上海闵行区，主营食品和部分生活必需品，包括生鲜果蔬、米面油、日化用品等。通过店内的触摸屏，用户还能从大卖场订货。

        此前，家乐福（中国）新业态项目总监杜立伟曾透露，目前开出的Easy家乐福已有部分实现盈利。

        今年上半年，家乐福经历了业绩下滑的尴尬。根据7月法国家乐福公布的2016年上半年财报，集团净利润为1.29亿欧元，同比下跌约40.8%。其中，中国区的销售降幅最大，第一和第二季度分别下降了12.8%和15.5%。

        而中国零售业深受电子商务冲击，大卖场后劲不足、缺乏健全配送网络是造成家乐福业绩下滑的几点主要原因。

        与此同时，小型便利上半年可见的速度在城市的街头巷尾迅速扩张，7-Eleven、好邻居、全家以及各地的本土品牌，都在抢食着大卖场的市场份额。

        而根据尼尔森发布的《2016年度中国卖场超市购物者趋势报告》，消费者在大型商超的平均购物篮金额从172.4元下降至162.7元。线下市场的购物篮金额降低的原因在于购物者购物目的的变化，即人们不再像从前一样为了大量囤货前往家乐福或者沃尔玛了，消费行为趋于碎片化，有大件商品或者囤货需求时，人们会选择网购。

        一句话，都是电商惯的！

        于是开设深入社区的小型便利店、扩张电商成为了家乐福加入“最后一公里”争夺的主要策略，这也是家乐福中国区自2015年启动业务转型以来两个最为重要方向。

        不仅仅是在中国市场，财报显示，上半年家乐福全球范围内总共新开305家便利店，家乐福正在押注小型便利店，使其成为自己新的增长点，以带动整体的营收。而市场也正在印证这一策略，以法国市场为例，今年前三季度，便利店和其他业务增长了7%。而三季度财报显示，Q3销售额达102亿欧元，占比近47%，但只微弱增长1.2%，主要受超市和便利店拉动。

        根据7月的2015年零售百强榜单，家乐福从去年的第12名下降至第14名，排名被永辉超市和唯品会超过，现在更小巧敏捷的“易家福”能让家乐福再在被电商宠坏的中国消费者心中刷出存在感吗？

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