优衣库海外门店数以达864家 从而加速了在华扩张

 　　导读：为了实现成为世界第一大服饰制造商和零售商的中期愿景，迅销集团旗下的优衣库正在拼命扩张海外业务。截至11月底，优衣库的海外门店数已经达到864家，超过了日本本土844家的门店数。

 　　参考：中国百货商场市场发展分析及发展趋势前瞻报告。

　　截至8月31日的2015财年，优衣库在日本市场营收较上年同比增长9.0%至7801亿日元(约合412.67亿元人民币)，而海外市场营收达6036亿日元(约合319.31亿元人民币)，较上年同期大幅增长了45.9%。

　　为了实现成为世界第一大服饰制造商和零售商的中期愿景，迅销集团旗下的优衣库正在拼命扩张海外业务。截至11月底，优衣库的海外门店数已经达到864家，超过了日本本土844家的门店数。

　　在2015财年年报中，优衣库就表示，截至2016年8月，迅销全球总门店数量要达到3173家，其中优衣库品牌的日本门店数要达到846家，海外门店数目标则为958家。在中国，要以每年100家的速度新增门店。

　　对于日本本土市场，优衣库现在主要在做的事情是改造旧门店，并且致力于发展电商业务。

　　在日本，优衣库作为一个大众品牌，早期门店遍布各大商圈、沿街、地铁站等人流密集处，很多地铁站下的门店从面积与布置上来说已经不符合现有标准。因而优衣库采用“拆旧建新”策略，通过建设大型门店取代以往的较小型的低效益门店，以提高门店平均规模效应。

　　根据迅销集团发布的11月业绩数据，由于今年11月中旬气温偏高，优衣库以往冬季热销的产品，如功能性保暖內衣HEATTECH和外套等品类销售不够理想，导致优衣库11月在日本国内现有店铺的销售额较上年同比下降了8.9%，4个月来首次低于上年业绩。

　　海外市场方面，2001年，优衣库在英国伦敦开设了第一家海外门店，如今，已进入全球16个国家和地区。而中国已经成了优衣库最重要的海外市场，2015财年，大中华区营收较去年同期增长46.3%至3044亿日元(约合161.03亿元人民币)，已占到海外市场总营收的一半，经营利润更是大幅增长了66.1%，达到386亿日元(约合20.42亿元人民币)。

　　开店拓展渠道也成为优衣库在中国最重要的策略之一。除了线下铺设，优衣库还通过和阿里巴巴的深度合作拓展了线上渠道。2015年双十一期间，优衣库蝉联了天猫双十一服饰类销售冠军。对优衣库来说，阿里巴巴不仅帮助优衣库开拓了在华销售的线上渠道，还为优衣库在线下市场渠道下沉提供了大量市场数据，帮助优衣库更准确地选择实体门店，从而加速了在华扩张。