1、 女性卫生用品
参考观研天下发布《2018年中国一次性卫生用品行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
经过多年的发展，女性卫生用品市场相对比较稳定，新进入的大型企业很少。市场竞争者仍由多个生产商组成，领先生产商主要集中在上海、福建、广东等地，包括本土生产商：恒安、景兴、啟盛，国际生产商：宝洁、尤妮佳、金佰利、花王。高端市场的品牌集中度很高，国际性品牌有苏菲、护舒宝、高洁丝、乐而雅等，全国性品牌有七度空间、ABC、安尔乐等，区域性品牌有洁婷、小妮、佳期、自由点、倍舒特、洁伶、好舒爽、舒莱等。近年来，适龄女性（15 ～ 49 岁）人口逐年减少，人口红利已经消失，进口卫生巾( 海关商品编号96190020 下的进口商品) 数量持续增长，再加上电商、微商等互联网品牌卫生巾的发展，导致国内领先品牌增速放缓，甚至出现负增长。
2016 年，恒安集团卫生巾业务的销售收入增长约6.2％，增至约65.69 亿元，约占集团整体收入的34.1％ (2015 年为33.1％ )，毛利率保持稳定，约72.6％（2015 年为72.6％）（数据来自恒安国际控股有限公司2016 年年报）。
2016 财年，宝洁公司在发展中地区（编者注：包括中国市场）的女性卫生用品销售量出现了中一位百分数的下降，主要是由于市场竞争和上财年产品提价造成的（数据来自宝洁公司2016 年年报）。
2016 年，金佰利公司在发展中地区和新兴市场的个人护理用品销售额增长约1％，销售量增长5％，主要是在中国、东欧和中美洲市场，在中国市场的净销售价格下降（数据来自金佰利公司2016 年年报）。
女性卫生用品销售额增长显著的企业及其增长率：恒利6％，杭州余宏97％，广东川田46％，湖南千金76％，豪悦40％，天津依依26％，上海亿维38％，上海东冠29％，怡佳33％，珍琦28％，南宁爱新35％，佩安婷55％，康那香10％。另一方面，由于受到消费高端化趋势影响以及进口产品和互联网品牌的冲击，许多区域性品牌业绩明显下滑，经营压力加大。
2、婴儿纸尿布
由于新进入的企业较多，婴儿纸尿布行业正处于调整期，市场竞争激烈。市场竞争者仍由多个生产商组成，领先生产商主要集中在上海、福建、浙江、广东等地，包括本土生产商： 恒安、雀氏、爹地宝贝、茵茵、千芝雅、昱升等，国际生产商： 宝洁、尤妮佳、金佰利、花王、大王等。高端市场的品牌集中度很高，国际性品牌有帮宝适、妈咪宝贝、Moony、好奇、妙而舒、GOO.N 等，全国性品牌有安儿乐，区域性品牌： 雀氏、爹地宝贝、名人宝宝、茵茵、吉氏、倍康、一片爽等。
2016 年，恒安纸尿裤（含成人纸尿裤）业务收入下降约12.3％，降至约21.50 亿元，占集团整体收入约11.2 ％，但毛利率上升至约50.8 ％ (2015年为49.3％ )（数据来自恒安国际控股有限公司2016 年年报）。
2016 财年，宝洁公司在发展中地区（编者注：包括中国市场）的婴儿纸尿裤销售量出现了高一位百分数的下滑，主要是由于市场竞争、上财年产品提价以及委内瑞拉业务分拆造成的（数据来自宝洁公司2016 年年报）。
2016 年，除去汇率的影响，花王Merries 婴儿纸尿裤在亚洲市场的整体销售情况基本与2015 年持平。
在日本国内，由于中国消费者代购的需求比2015 年减少，花王开始全面发展对中国市场的跨境电商，但是销售额仍有所下降。但是中国市场仍在持续增长，虽然花王调整了销售结构，其在中国的销售额仍然实现增长。花王在中国市场将继续强化电商渠道和婴童渠道的发展（数据来自花王公司2016 年年报）。
2016 年，在中国市场，尤妮佳女性护理用品仍保持良好的销售状况，市场份额再创新高，婴儿护理用品也从2016年下半年起开始增长。未来，尤妮佳将继续在中国市场推广高档产品，并积极拓展电商渠道，提高盈力能力（数据来自尤妮佳集团公司2016年年报）。
婴儿纸尿布销售额有明显增长的企业及其增长率：怡佳40％，昱升35％，新亿发33％，妙雅31％，珍琦20％，杭州川田20％，豪悦15％，百亚15％。2016 年，婴儿纸尿布行业仍然受到进口产品的冲击，不少区域性品牌的业绩都出现了不同程度的下滑。与以往不同的是，市场竞争已经从价格竞争向高品质、高性价比和差异化产品方向转变。阶段性的产能过剩和进口产品的冲击是目前婴儿纸尿布行业最突出的问题。
3、成人失禁用品
成人失禁用品生产商主要分布在浙江、福建、江苏、天津、广东、山东、河北、上海等地。本土生产商主要有恒安、千芝雅、可靠、珍琦、豪悦等，国际生产商有SCA、金佰利、尤妮佳等。国际性品牌有得伴、添宁、乐互宜等，全国性品牌有安而康，区域性品牌有包大人、可靠、唯尔福等。
2016 年，维达整合了SCA 亚洲业务后，拥有了添宁和包大人两个成人失禁用品品牌，集团加强零售网络，并提升专销渠道的渗透率，有效提高销售额。
为推动失禁护理业务的长远可持续发展，集团共谋建设老人护理设施和服务，同时提升失禁人士的护理意识，为失禁人士提供适宜的解决方案。但目前这两个品牌以外销到台湾和东南亚地区为主，在国内的销售尚待提高。
2016 年，成人失禁用品销售额增长较多的企业及其增长率：昱升近1 倍，千芝雅10％，豪悦6.4％，珍琦22.7％，苏宁50％，茵茵38％，亿维40％，依依30％，唯尔福22％，新亿发26％，佳通22％，佩安婷16％。
图：2016年各品种湿巾的销售量占比
数据来源：公开数据整理
4、宠物卫生用品宠物卫生用品生产企业主要分布在江苏、浙江、天津、广东、上海、安徽、辽宁、山东、福建、河北、河南等省市。
5、湿巾
湿巾生产企业主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地，但全国性品牌不多，市场集中度相对较高。有很多企业是给其他国内企业或零售商做贴牌或给国外企业生产OEM 产品。
目前，国内市场湿巾的普及率总体相对较低。据生活用纸专业委员会统计，2016 年，婴儿专用湿巾和普通型湿巾仍是占比最大的类别，但比2015 年有所下降。厨房清洁湿巾和厕用湿巾（湿厕纸）已占有一席之地，受到业内关注。
表： 各品种湿巾的销售量占比（单位：％）
数据来源：公开数据整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
