中国日化行业主要企业市场竞争概况

导读：中国日化行业主要企业市场竞争概况。目前我国日化行业已经形成众多知名度较高的洗护品牌，如宝洁旗下的“海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、玉兰油、舒肤佳”；联合利华旗下的“力士、夏士莲、清扬、多芬”；拜尔斯道夫旗下的“舒蕾”

参考《2016-2022年中国日化行业现状调研与发展趋势研究报告》

       目前我国日化行业已经形成众多知名度较高的洗护品牌，如宝洁旗下的“海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、玉兰油、舒肤佳”；联合利华旗下的“力士、夏士莲、清扬、多芬”；拜尔斯道夫旗下的“舒蕾”； 拉芳家化股份有限公司的“拉芳、雨洁、缤纯”；广东名臣的“蒂花之秀、美王”及上海家化的“六神”、上海华银的“蜂花”等。

       拉芳家化股份有限公司的洗发产品的主要竞争品牌为“飘柔”、“海飞丝”、“蒂花之秀”，护发产品的主要竞争品牌为“蜂花”、“潘婷”，沐浴露产品的主要竞争品牌为“六神”、 “舒肤佳”。主要竞争企业的情况如下：

       1、宝洁（中国）有限公司前身是成立于 1988 年的广州宝洁有限公司，是中国最大的日用消费品公司。公司旗下拥有“飘柔”、“海飞丝”等多个在各自的领域内处于领先市场地位的知名品牌。目前，宝洁（中国）是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一，其销售量和销售额已位居宝洁全球区域市场的第二位。

       2、联合利华（中国）是国际知名的日化产品生产商。公司拥有清扬、夏士莲、多芬等多款洗护产品，国内市场份额位居行业前列。

       3、广东名臣有限公司成立于 1994 年，是一家集科研、生产、营销于一体的化妆品企业。公司拥有“蒂花之秀”、“美王”、“依采”等多个品牌系列产品，其产品“蒂花之秀护肤膏霜”及“蒂花之秀洗发露”在市场中具有一定的竞争力。

       4、上海华银日用品有限公司创建于 1985 年，专注于研制、生产洗发水、护发素等产品。公司旗下产品包括洗发水、护发素以及护肤品等，其中该公司的“蜂花”护发素在国内市场占据优势地位。

       5、上海家化是国内化妆品行业首家上市企业（600315），也是国内同行业的领导品牌。上海家化旗下产品包括“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”等诸多中国著名品牌，其中“六神”沐浴露销量列国内第四。2015 年上海家化主营业务中的个人护理用品业务23收入超过 35 亿元。

       6、拉芳家化股份有限公司自设立以来，一直专注于日化产品的研发、生产与销售。作为公司知名度最高、最为成熟的品牌，“拉芳”已成为我国民族洗护品牌的代表之一。根据Nielsen 统计数据显示，2014 年公司在我国的洗发水市场销售额占有率位居民族品牌前列。公司经过多年的发展，在我国的日化产品市场建立起良好的品牌形象，公司的“拉芳”被授予“广东省名牌产品”、“雨洁”被授予“广东省名牌产品”和“广东省著名商标”、“缤纯”被认定为“广东省著名商标”。

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