导读：中国倍加洁集团股份有限公司市场竞争优劣势分析。从国内市场看，公司持续二十年对品牌的投入和经营，已成功地塑造了具有广阔市场基础的品牌形象，销售区域遍及全国各省、直辖市，自有品牌“倍加洁”已全线进入全国大部分一二线城市的国际性及本土大型超市，在国内市场占有率保持前列，为公司持续稳定的发展夯实了基础。
参考《2017-2022年中国个人护理用品连锁市场运营态势及十三五市场商机分析报告》
公司竞争优势
1、产品品牌及市场渠道优势
从国内市场看，公司持续二十年对品牌的投入和经营，已成功地塑造了具有广阔市场基础的品牌形象，销售区域遍及全国各省、直辖市，自有品牌“倍加洁”已全线进入全国大部分一二线城市的国际性及本土大型超市，在国内市场占有率保持前列，为公司持续稳定的发展夯实了基础。根据尼尔森的市场调查数据显示，2014年10月-2015年9月，公司自有品牌“倍加洁”国内市场占有率为2.1%，排名11位。
另外，精耕细作的市场渠道和市场分销模式已为公司产能扩张和产品线进一步丰富提供了可能，公司已建成了成熟、稳定的省、市级分销渠道，能够更加有效地对市场进行监管和控制，并贴近市场进行产品设计和开发，新产品的开发周期为1-2个月，相对同行业其他公司也具有一定优势。
国际市场方面，公司在国际市场经营十多年，已形成一支专业的国际贸易运作团队，对行业发展和产业趋势有较为深刻的认识和理解，能正确判断和把握市场发展方向和前景，针对不同国家和区域，配置卓有成效的市场拓展方案，产品出口英国、荷兰、法国、意大利、美国、巴西、日本、哥伦比亚、泰国等多个国家和地区，出口规模多年来位居行业前列，已连续8年成为扬州市出品名牌企业，形成国际、国内两个渠道两个市场的良性发展机制和模式。根据海关总署统计数据，公司的牙刷、牙线、湿巾等产品出口量一直位居前列。
2014年和2015年，在我国牙刷出口量排名中，公司保持在第5名；在我国牙线出口量排名中，公司子公司美星口腔的牙线出口量排名保持在第6名；在我国湿巾出口量排名中，公司子公司倍加洁日化的湿巾出口量排名分别为第2名和第3名。
2、行业地位及丰富的产品线优势
目前，公司具备年产4亿支牙刷、16.8亿片湿巾的生产能力，在口腔清洁护理用品和一次性卫生用品行业中均占有重要地位。公司现有口腔清洁护理用品和一次性卫生用品两个系列产品，口腔清洁护理用品已形成以牙刷为主，涵盖牙线、牙线签、齿间刷、假牙清洁片等全系列产品，综合优势突出，并将市场从零售终端扩张到牙科护理，成为新的增长点。另外，一次性卫生用品（湿巾）已发展到婴儿、妇女、老年、通用、医用等系列，助力公司形成双轮驱动发展格局。
3、技术研发优势
从研发团队看，公司一直以来注重产品开发。目前公司拥有124名研发及技术人员，形成生产一批、开发一批和储存一批的梯次发展格局，并对产品的前沿进行探索和评估，为公司未来发展提供空间。
从专利技术和模具开发方面看，公司及子公司共拥有173项专利，其中发明专利9项，外观专利145项，实用新型专利19项。公司不断开拓创新，持续对设备、工艺和流程进行优化，形成注塑注胶自动化、双色注塑、四色注胶、热流道等方面的专业技术，尤其是注塑产品的工艺改造，不仅提高了生产效率，同时也进一步降低了生产成本。另外，公司具有较强的模具开发能力，子公司恒生模具是国家高新技术企业，设有扬州市非金属精密模具工程技术研究中心，建立了完善的研发管理体系。公司在CNC（全自动化加工中心）、检测、测绘等方面投入了大量资金，在产品设计、开发、成型、模具制作等各方面实现技术提升，已有加工中心7台（分别从德国、瑞士、日本和美国引进），线切割6台套（瑞士）以及各种数量不等的精加工设备，具备年生产200台套不同的模具和制具的能力，为市场拓展和生产的稳定性提供充足保障。
从检验检测方面看，公司子公司倍加洁日化的研发检测中心具备一批检测和分析人员，包含研究生2名，本科生8名；具有各类检测仪器40多台套，包括TOC检测仪（GE牌）、高效液相检测仪（Water牌）、红外光谱检测仪（赛默飞牌）、抽滤器（密理博牌）等，检测中心可以完成微生物检测、有效活性成分检测、纯化水检测、COD检测等。
2016年，倍加洁日化研发检测中心获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认证。
此外，公司作为GB19342-2013《牙刷》、GB30002-2013《儿童牙刷》、GB30003-2013《磨尖丝牙刷》、QB/T4543-2013《牙刷用磨尖丝》等多项牙刷领域国家标准主要起草单位，积累了大量行业知识及经验。并且，公司尤其注重产品研发的投入，积极与各口腔护理领域的学术单位交流、合作以及引进国际领先技术和设备，并自主研发新品，这不仅提高了自主创新的能力以及行业的影响力，更为今后的发展奠定基础。
4、精细化管理与质量控制优势
公司在信息化和精细化管理，生产效率和成本控制方面具有优势。公司将管理平台从用友的U8（ERP）系列提升U9系列，实现销售、财务、生产、采购、库存等8个模块的协同，极大提高从销售订单到产品输出的效率，缩短时间近2周。另外，公司更新了OA办公系统并与U9对接，已基本实现公司运营的无缝运作。
2015年，公司引进了德国的RQM质量管理系统软件，从原材料、半成品、产成品入库检验以及供应商管理与评价等方面进行信息化管控及原因追溯管理，极大地提高了公司的质量管理效率。同年，公司还引进了奥地利的MES制造执行操作系统，从计划排产、实时报工、机台效率、产能统计等方面实行信息化管理，并与U9系统进行了有效对接，对提高生产计划的准确性、及时性有重要保障作用，有效提高了机台效率，降低了生产成本，提高了对客户的响应速度。
从质量控制看，公司品质控制涵盖了新产品开发、验证、供应商管理、制程检验、转序检验、成品检验、客户反馈、数据分析等。公司拥有ISO90001、ISO13485、BRC、ISO22716、GMPC-US体系认证证书，研发检测实验室已通过CNAS认证，可出具国际互认的权威检测报告，多项检测能力和检测设备在国内领先。公司主导和参与了多项国家标准、行业标准的制定，产品质量稳定，在客户中享有较高声誉。
公司的竞争劣势
1、经营规模有待进一步提升
凭借完善的市场渠道、丰富的产品线、突出的技术研发能力、完备的质量控制体系及精细化管理机制等优势，公司产品获得了客户的高度认同，销售规模快速扩大，但经营规模与国际同行业企业相比仍有差距。受制于目前的生产能力，部分意向订单不得不予以放弃，产能不足仍在一定程度上制约着公司的生产和销售规模，在短期内如果不能投入新的生产设备以扩大产能，公司未来的生产规模将不能满足快速增长的市场需求，市场地位难以进一步提升。
2、自有品牌影响力有待进一步提升
虽然与国内相关厂商相比，公司在设计研发、模具开发、制造工艺、技术装备、产品品质与服务等方面处于领先地位。但是，与国际业内知名企业相比，公司在自有品牌影响力等方面仍存在一定差距，有待公司在发展中进一步追赶和超越。
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