2018年中国化妆品行业国产品牌发展历程及其大众市场份额分析 （图）

           一、国产品牌发展一波三折，经历了繁荣-衰落-复苏三个阶段

           我国化妆品企业发展历史悠久，从 1898 年的广生行开始已有百年。回顾这百年，国内化妆品品牌发展可以分为三个阶段：国内化妆品行业发展分为三个阶段：第一阶段（19 世纪末-20 世纪末）国产品牌建立期：从 1931 年到 1998 年，百雀羚、大宝、小护士、佰草集等国产品牌相继成立，此时国产品牌占据市场主导地位；第二阶段（20世纪末-21世纪前10年）国际巨头大举进军中国市场，兼并收购包括小护士、大宝、丁家宜、美即等在内的知名品牌，国产品牌迅速衰落；与此同时，新的国产品牌也在陆续诞生，例如相宜本草（2000）、珀莱雅（2006）等；第三阶段（2010 年以后）国产品牌通过加大营销、品牌升级和借力电商实现强势复苏，市场份额开始逐步回升，从 2010 年的 39%提升到 2014 年的46%，同时化妆品电商的崛起也催生了御家汇（2012）、一叶子（2014）等新晋品牌的诞生。纵观国外市场，国内化妆品市场集中度尚有提升潜力，以美国和韩国为例，美国化妆品市场前十名企业仅有欧莱雅一家为法国企业，其余全是本土企业，前十大企业市场占有率超过 70%；韩国化妆品市场仅龙头企业爱茉莉和 LG 两家企业就占据 45%的市场份额。随着国内化妆品企业快速发展，国产品牌市占率有望稳步提升。