2014年中国龙头/花洒品牌现状分析及C-BPI排名【权威】

2014-04-24 02:47

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导读：2014年中国龙头/花洒品牌现状分析及C-BPI排名。科勒占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分484.1分；九牧龙头/花洒第二名（417.3分）；TOTO龙头/花洒第三名（355.8分）。
       有统计数据显示，目前，我国生产水龙头的企业已达到1500余家，年销售额在100亿元左右，出口额每年以20％的速度增加。尽管国内水龙头行业生产规模不断扩展，生产能力迅速提高，却仍然处于为国外品牌做代工的尴尬境地。虽然我国有4亿多美元的出口额，但能贴上中国制造标签的却寥寥无几，进入国际市场的产品基本上采取贴牌形式。与此相对应的是，我国每年要花4亿多美元进口国外优质的水龙头产品。
       在水龙头高端市场上，洋品牌可以说独占鳌头，“摩恩”、“高仪”、“科勒”“汉斯格雅”等洋品牌几乎成了高档市场的首选，国内的一些知名品牌虽在中档市场中有一定的影响，但在高档市场中却叫不起价。对此，有业内人士表示，高档五金水龙头处在国内品牌及自主技术空缺的时代，这是我国五金水龙头业的尴尬。
       在2014年中国龙头/花洒行业最具影响力品牌排名中，科勒占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分484.1分；九牧龙头/花洒第二名（417.3分）；TOTO龙头/花洒第三名（355.8分）；美标第四名（337.6分）；箭牌龙头/花洒第五位（298.2分）；东鹏龙头/花洒排名第六位（233.5分）；摩恩龙头/花洒排名第七位（218.1分）；法恩莎龙头/花洒排名第八位（198.2分）；惠达排名第九位（195.3分）；久久王排名第十位（193.2分）。详见下列图表：
图：2014年龙头/花洒行业上榜品牌C-BPI得分

2014年龙头/花洒行业上榜品牌排名变化表

品牌	2014排名	排名变化
科勒	第1名	--
九牧	第2名	--
TOTO	第3名	--
美标	第4名	--
箭牌	第5名	--
东鹏	第6名	1
摩恩	第7名	-1
法恩莎	第8名	--
惠达	第9名	1
久久王	第10名	-1

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国龙头/花洒行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI龙头/花洒行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	科勒	445.1	--	25.5	54.4	79.4	51.7	51.9	51.3	51.9
第2名	九牧	340.7	+1	15.1	32.9	59.2	51.8	51.1	53.3	50.6
第3名	TOTO	332.8	-1	10.6	36.3	61.1	52.2	52.8	51.7	52.3
第4名	美标	323.2	--	9.9	37.0	60.1	49.9	50.3	49.5	50.0
第5名	箭牌	288.8	+3	9.1	24.4	51.8	50.6	51.2	50.4	50.2
第6名	摩恩	281.3	-1	4.3	28.3	62.4	48.4	48.7	47.9	48.6
第7名	东鹏	250.7	--	4.3	19.7	43.6	50.2	50.3	49.5	50.9
第8名	法恩莎	210.8	-2	0.7	14.0	33.6	48.9	46.3	49.7	50.3
第9名	久久王	197.5	+2	2.3	12.9	26.8	45.2	43.1	46.6	45.4
第10名	惠达	194.9	-1	1.9	8.9	24.2	48.5	47.3	48.4	49.7
第11名	乐家	194.2	+1	1.6	9.6	17.5	50.3	47.4	52.1	51.0