导读：2014年中国衣物柔顺剂品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。一直未在中国液洗行业出手的日化巨头宝洁全面推出了其在国外著名的织物柔顺剂品牌“兰诺”（Lenor）。据统计，现在国内市场上柔顺剂主流品牌已达20个左右。
中国报告网分析师分析，目前，中国衣物柔顺剂市场已处于多品牌竞争时期，这个市场的巨大潜力引起各家企业的高度重视。1969年，联合利华首先在英国上市了衣物柔顺剂产品，取名为“金纺”。她与另一个姐妹品牌“熊宝贝”，在15个国家以24%的市场份额占有领导地位。一直未在中国液洗行业出手的日化巨头宝洁全面推出了其在国外著名的织物柔顺剂品牌“兰诺”（Lenor）。据统计，现在国内市场上柔顺剂主流品牌已达20个左右。
在2014年中国衣物柔顺剂行业最具影响力品牌排名中，金纺占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分674.8分；蓝月亮第二名（518.8分）；开米涤王第三名（287.2分）；奇强洁丽为第四名（265.8分）；白猫为第五名（251.0分）；绿伞为第六名（243.0分）；立白为第七名（198.3分）；兰诺为第八名（170.0分）。
图：2014年衣物柔顺剂行业上榜品牌C-BPI得分
2014年衣物柔顺剂行业上榜品牌排名变化表
品 牌 | 2014排名 | 排名变化 |
金纺 | 第1名 | -- |
蓝月亮 | 第2名 | -- |
开米涤王 | 第3名 | -- |
奇强洁丽 | 第4名 | 1 |
白猫 | 第5名 | 2 |
绿伞 | 第6名 | -- |
立白 | 第7名 | N/A |
兰诺 | 第8名 | -- |
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国衣物柔顺剂行业上榜品牌趋势分析图
2013年C-BPI衣物柔顺剂行业细分指标
2013排名 | 品牌 | C-BPI得分 | 排名变化 | 第一提及(%) | 未提示(%) | 有提示(%) | 忠诚度 | |||
综合得分(%) | 品牌形象(%) | 购买可能性(%) | 偏好(满意)(%) | |||||||
第1名 | 金纺 | 685.9 | -- | 64.0 | 88.9 | 96.1 | 52.0 | 51.7 | 52.4 | 51.8 |
第2名 | 蓝月亮 | 496.3 | -- | 23.6 | 81.1 | 92.9 | 48.9 | 49.5 | 48.1 | 49.3 |
第3名 | 开米涤王 | 264.1 | +3 | 2.7 | 24.7 | 58.5 | 48.5 | 49.1 | 48.8 | 47.5 |
第4名 | 威洁士 Walex | 251.0 | -1 | 1.9 | 23.2 | 53.2 | 47.9 | 49.2 | 47.0 | 47.8 |
第5名 | 奇强洁丽 | 248.2 | -1 | 1.7 | 21.2 | 55.1 | 47.9 | 49.8 | 46.1 | 48.5 |
第6名 | 绿伞 | 224.3 | +3 | 0.9 | 10.9 | 37.8 | 53.6 | 50.7 | 57.1 | 52.0 |
第7名 | 白猫 | 207.0 | -- | 1.7 | 12.1 | 47.2 | 42.9 | 42.2 | 43.9 | 42.4 |
第8名 | 兰诺 | 178.5 | -3 | 0.4 | 9.1 | 27.4 | 43.8 | 44.3 | 45.0 | 41.5 |
*2014年详细信息暂未公布 数据来源：中国企业品牌研究中心
衣物柔顺剂行业分析报告《中国衣服柔顺剂市场运营态势及盈利空间预测报告（2012-2016）》
什么是C-BPI指数？
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