导读：2014年中国牙膏品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。在2014年中国牙膏行业最具影响力品牌排名中，高露洁占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分575.7分；佳洁士第二名（504.5分）；黑人第三名（435.2分）.客户满意度方面。
中国报告网分析师分析，中国的牙膏市场已面临重新洗牌，总体来说，仍是宝洁、高露洁和联合利华三分天下，民族品牌要想崛起还得效仿云南白药，靠差异化竞争从外资品牌的高度垄断中杀出条血路来。调查显示，目前在售的大部分为外资品牌，国产品牌约占1/3左右，价格也多在6~20元之间。主打的概念以“美白”、“有效防蛀”、“口气清新”等为主，暂时没有新概念浮出水面。
在2014年中国牙膏行业最具影响力品牌排名中，高露洁占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分575.7分；佳洁士第二名（504.5分）；黑人第三名（435.2分）.客户满意度方面，13年客户满意度排名第一的是飞利浦，客户满意度为51.4%；客户满意度排名第二的是吉列•博朗（52.1%），第三的是飞科（49.6%）。详见下列图表：
图：2014年牙膏行业上榜品牌C-BPI得分
2014年牙膏行业上榜品牌排名变化表
品 牌 | 2014排名 | 排名变化 |
高露洁 | 第1名 | -- |
佳洁士 | 第2名 | -- |
黑人 | 第3名 | -- |
中华 | 第4名 | -- |
云南白药 | 第5名 | -- |
冷酸灵 | 第6名 | -- |
两面针 | 第7名 | -- |
黑妹 | 第8名 | -- |
田七 | 第9名 | -- |
蓝天六必治 | 第10名 | -- |
LG竹盐 | 第11名 | N/A |
舒适达 | 第12名 | N/A |
纳爱斯 | 第13名 | N/A |
*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国牙膏行业上榜品牌趋势分析图
2013年C-BPI牙膏行业细分指标
2013排名 |
品牌 |
C-BPI得分 |
排名变化 | 第一提及(%) | 未提示(%) | 有提示(%) |
忠诚度 | |||
综合得分(%) | 品牌形象(%) | 购买可能性(%) | 偏好(满意)(%) | |||||||
第1名 | 飞利浦 | 636.1 | -- | 52.2 | 87.4 | 97.9 | 51.6 | 51.9 | 51.5 | 51.4 |
第2名 | 吉列·博朗 | 425.8 | -- | 18.2 | 58.4 | 81.6 | 51.6 | 50.7 | 51.8 | 52.1 |
第3名 | 飞科 | 356.0 | +1 | 11.8 | 40.6 | 79.2 | 49.4 | 49.3 | 49.3 | 49.6 |
第4名 | 松下 | 345.3 | -1 | 7.5 | 42.7 | 80.5 | 49.8 | 50.0 | 50.0 | 49.3 |
第5名 | 超人 | 286.3 | -- | 5.2 | 26.5 | 70.5 | 47.3 | 46.9 | 47.5 | 47.5 |
第6名 | 三洋 | 232.5 | -- | 0.9 | 10.1 | 47.7 | 53.6 | 52.7 | 55.7 | 51.9 |
第7名 | 奔腾 | 222.8 | -- | 2.3 | 11.1 | 48.7 | 47.6 | 49.5 | 46.8 | 46.7 |
行业分析报告《中国牙膏市场发展现状与盈利战略研究报告（2014-2018）》
什么是C-BPI指数？
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