导读：2014年中国香皂品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。如市场已有的调理身体的精油香皂、美白肌肤的红酒精油、延缓皮肤衰老的美容香皂等等，这些接近化妆品的明显诉求可以帮助香皂脱离其仅为清洁用品的固有形象，继而建立与化妆品类似的品牌新形象。
我国香皂的年产销量大约在20万吨以上，沐浴露的年产销量大约在10万吨左右。香皂及沐浴露在国内的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增长率更是在25％以上。专家指出，未来高端香皂的发展最终还是要求产品创新，如市场已有的调理身体的精油香皂、美白肌肤的红酒精油、延缓皮肤衰老的美容香皂等等，这些接近化妆品的明显诉求可以帮助香皂脱离其仅为清洁用品的固有形象，继而建立与化妆品类似的品牌新形象。
在2014年中国香皂行业最具影响力品牌排名中，舒肤佳占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分706.4分；力士第二名（464.9分）；夏士莲第三名（355.1分）。详见下列图表：
图：2014年香皂行业上榜品牌C-BPI得分
2014年香皂行业上榜品牌排名变化表
品 牌 | 2014排名 | 排名变化 |
舒肤佳 | 第1名 | -- |
力士 | 第2名 | -- |
夏士莲 | 第3名 | -- |
玉兰油 | 第4名 | -- |
六神 | 第5名 | -- |
多芬 | 第6名 | -- |
强生 | 第7名 | 1 |
纳爱斯 | 第8名 | -1 |
立白 | 第9名 | N/A |
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国香皂行业上榜品牌趋势分析图
2013年C-BPI香皂行业细分指标
2013排名 |
品牌 |
C-BPI得分 |
排名变化 | 第一提及(%) | 未提示(%) | 有提示(%) |
忠诚度 | |||
综合得分(%) | 品牌形象(%) | 购买可能性(%) | 偏好(满意)(%) | |||||||
第1名 | 舒肤佳 | 716.3 | -- | 68.9 | 93.7 | 98.7 | 51.4 | 51.3 | 51.5 | 51.5 |
第2名 | 力士 | 428.8 | -- | 11.9 | 69.4 | 92.7 | 50.0 | 49.6 | 50.2 | 50.0 |
第3名 | 夏士莲 | 339.4 | +2 | 5.1 | 44.6 | 84.1 | 48.5 | 49.7 | 47.7 | 48.3 |
第4名 | 玉兰油 | 301.3 | -1 | 3.5 | 33.4 | 76.8 | 48.0 | 47.7 | 48.4 | 47.5 |
第5名 | 六神 | 278.9 | -1 | 2.7 | 25.5 | 70.4 | 48.9 | 49.7 | 48.1 | 49.2 |
第6名 | 多芬 | 221.4 | +10 | 1.0 | 9.3 | 45.8 | 50.9 | 52.8 | 50.2 | 50.1 |
第7名 | 纳爱斯 | 214.4 | -- | 0.8 | 8.6 | 39.9 | 51.4 | 50.8 | 52.2 | 50.8 |
第8名 | 强生 | 214.2 | -2 | 0.9 | 9.5 | 43.0 | 49.5 | 51.2 | 48.0 | 49.8 |
香皂行业分析报告《中国香皂行业市场分析及盈利空间研究报告(2014-2018)》
什么是C-BPI指数？
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