2014年中国洗面奶品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名【权威】

2014-04-09 06:43

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导读：2014年中国洗面奶品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。玉兰油占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分496.0分；旁氏第二名（391.9分）；妮维雅第三名（389.2分）。
中国报告网分析师分析，近几年洗面奶市场出现了崭新的亮点，其引领了洗面奶的全新时尚趋势，特别是抗老化的洗面奶有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的事件。未来中国洗面奶、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内洗面奶产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外洗面奶企业进入中国市场。
在2014年中国洗面奶行业最具影响力品牌排名中，玉兰油占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分496.0分；旁氏第二名（391.9分）；妮维雅第三名（389.2分）。详见下列图表：

图：2014年洗面奶行业上榜品牌C-BPI得分

2014年洗面奶行业上榜品牌排名变化表

品牌	2014排名	排名变化
玉兰油	第1名	--
旁氏	第2名	--
妮维雅	第3名	--
欧莱雅	第4名	1
丁家宜	第5名	-1
曼秀雷敦	第6名	2
大宝	第7名	--
小护士	第8名	-2
欧珀莱	第9名	1
雅芳	第10名	-1
兰蔻	第11名	N/A
资生堂 Shiseido	第12名	-1
相宜本草	第13名	N/A
玫琳凯	第14名	N/A
卡尼尔	第15名	N/A
碧柔	第16名	-4
自然堂	第17名	N/A

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国洗面奶行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI洗面奶行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	玉兰油	509.8	--	29.5	72.7	91.3	51.7	51.5	51.9	51.7
第2名	旁氏	390.1	--	13.5	51.4	82.6	50.3	50.4	50.2	50.4
第3名	妮维雅	369.6	--	12.2	45.3	77.6	50.8	50.8	50.5	51.3
第4名	丁家宜	340.7	+2	8.4	39.0	79.1	50.0	50.3	50.4	49.2
第5名	欧莱雅	327.0	-1	8.3	34.5	73.9	50.4	50.0	50.8	50.1
第6名	小护士	276.4	+3	3.5	22.4	65.5	50.7	49.2	52.0	50.6
第7名	大宝	274.3	-2	4.5	21.9	63.6	49.7	50.1	49.5	49.5
第8名	曼秀雷敦	238.7	--	4.0	14.9	49.9	47.6	47.8	48.0	47.0
第9名	雅芳	234.2	+7	1.0	11.0	49.0	53.1	53.6	54.0	51.5
第10名	欧珀莱	223.8	+3	1.6	11.3	48.8	48.7	47.4	50.2	48.2
第11名	资生堂 Shiseido	219.9	+11	1.4	8.1	43.2	51.7	50.7	51.8	52.4
第12名	碧柔	214.7	-5	1.6	9.3	42.3	49.2	49.1	48.5	50.2