导读：2014年中国沐浴露品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。舒肤佳C-BPI排名第一的位置，品牌总得分616.5分；力士第二名（475.8分）；玉兰油第三名（399.9分）。
中国沐浴露市场的显性市场容量已达到20亿元，年均增长速度可达12%。虽然沐浴露目前的市场容量远小于洗发水市场，但由于在国内市场上沐浴露实际是洗发水的跟随性产品，而且沐浴露是替代香皂产品的，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此沐浴露市场，还有巨大的发展空间。
现在进入中国沐浴露市场的跨国公司主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社，美国宝洁公司、高露洁公司、强生公司、雅芳、安利和联合利华等。沐浴露市场竞争激烈程度不如洗发水，尚无绝对领导品牌，基本处于群龙无首状态。新品牌沐浴露进入市场比较容易。
在2014年中国沐浴露行业最具影响力品牌排名中，舒肤佳C-BPI排名第一的位置，品牌总得分616.5分；力士第二名（475.8分）；玉兰油第三名（399.9分）。详见下列图表：
图：2014年沐浴露行业上榜品牌C-BPI得分
2014年沐浴露行业上榜品牌排名变化表
品 牌 | 2014排名 | 排名变化 |
舒肤佳 | 第1名 | -- |
力士 | 第2名 | -- |
玉兰油 | 第3名 | -- |
六神 | 第4名 | -- |
多芬 | 第5名 | 1 |
强生美肌 | 第6名 | -1 |
隆力奇 | 第7名 | 1 |
妮维雅 | 第8名 | 1 |
雅芳 | 第9名 | N/A |
夏士莲 | 第10名 | N/A |
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国沐浴露行业上榜品牌趋势分析图
2013年C-BPI沐浴露行业细分指标
2013排名 |
品牌 |
C-BPI得分 |
排名变化 | 第一提及(%) | 未提示(%) | 有提示(%) |
忠诚度 | |||
综合得分(%) | 品牌形象(%) | 购买可能性(%) | 偏好(满意)(%) | |||||||
第1名 | 舒肤佳 | 562.7 | +1 | 38.8 | 79.1 | 96.1 | 51.1 | 51.3 | 51.1 | 50.9 |
第2名 | 力士 | 476.5 | -1 | 22.0 | 70.8 | 93.7 | 51.1 | 51.1 | 51.0 | 51.2 |
第3名 | 玉兰油 | 372.5 | -- | 10.5 | 47.7 | 83.2 | 50.7 | 50.3 | 50.9 | 50.8 |
第4名 | 六神 | 326.4 | -- | 6.3 | 37.4 | 80.2 | 48.8 | 48.6 | 48.9 | 48.8 |
第5名 | 强生美肌 | 296.6 | -- | 3.9 | 25.6 | 71.8 | 52.7 | 52.5 | 53.1 | 52.3 |
第6名 | 多芬 | 248.9 | -- | 3.5 | 15.0 | 55.3 | 49.9 | 49.0 | 49.9 | 50.6 |
第7名 | 安利雅蜜 | 238.4 | -- | 2.4 | 11.3 | 46.5 | 53.2 | 54.6 | 51.9 | 53.6 |
第8名 | 隆力奇 | 200.5 | -- | 0.9 | 7.2 | 34.8 | 49.2 | 50.4 | 47.8 | 50.0 |
第9名 | 妮维雅 | 197.9 | +1 | 1.5 | 8.8 | 42.1 | 44.1 | 43.6 | 44.0 | 44.5 |
*2014年详细信息暂未公布 数据来源：中国企业品牌研究中心
沐浴露行业分析报告《中国品牌沐浴露市场产销调研及发展前景预测报告（2013-2017）》
什么是C-BPI指数？
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