导读：2014年中国洗发水品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。事实上，从业内来看，国内洗发水品牌的生存困境已非一日之寒，在市场竞争格局嬗变的大势之下，思考如何谋求破局已变成一个紧迫的问题。
中国报告网分析师分析，当前我国洗发水市场的竞争格局已经发生根本性转变，销售渠道的资本准入门槛大大提高，使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水市场全面进入“集团军作战”的时代。这一判断与今年以来众多本土洗发水品牌的表现暗合，它们大多属于中小企业。拉芳、好迪、霸王、蒂花之秀等品牌相继传出销量下滑的消息，舒蕾、追风、柏丽丝等品牌也日益淡出消费者视野，甚至有业内人士称“国内洗发水品牌已经基本被剿灭了”。事实上，从业内来看，国内洗发水品牌的生存困境已非一日之寒，在市场竞争格局嬗变的大势之下，思考如何谋求破局已变成一个紧迫的问题。
在2014年中国洗发水行业最具影响力品牌排名中，海飞丝占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分577.2分；飘柔第二名（484.7分）；潘婷第三名（425.0分）。详见下列图表：
图：2014年洗发水行业上榜品牌C-BPI得分
2014年洗发水行业上榜品牌排名变化表
品 牌 | 2014排名 | 排名变化 |
海飞丝 | 第1名 | -- |
飘柔 | 第2名 | -- |
潘婷 | 第3名 | -- |
力士 | 第4名 | -- |
清扬 | 第5名 | -- |
沙宣 | 第6名 | -- |
夏士莲 | 第7名 | -- |
霸王 | 第8名 | -- |
舒蕾 | 第9名 | 1 |
伊卡璐 | 第10名 | -1 |
拉芳 | 第11名 | -- |
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国洗发水行业上榜品牌趋势分析图
2013年C-BPI洗发水行业细分指标
2013排名 |
品牌 |
C-BPI得分 |
排名变化 | 第一提及(%) | 未提示(%) | 有提示(%) |
忠诚度 | |||
综合得分(%) | 品牌形象(%) | 购买可能性(%) | 偏好(满意)(%) | |||||||
第1名 | 海飞丝 | 567.8 | -- | 36.8 | 84.4 | 98.3 | 51.2 | 51.3 | 51.3 | 51.0 |
第2名 | 飘柔 | 486.3 | -- | 21.7 | 76.2 | 96.6 | 50.2 | 50.0 | 50.2 | 50.3 |
第3名 | 潘婷 | 408.7 | -- | 11.7 | 58.6 | 92.0 | 50.9 | 51.0 | 51.0 | 50.6 |
第4名 | 力士 | 341.6 | -- | 7.2 | 39.7 | 86.5 | 49.0 | 48.7 | 49.3 | 48.8 |
第5名 | 清扬 | 325.0 | -- | 7.2 | 32.7 | 81.2 | 49.9 | 49.9 | 50.0 | 49.8 |
第6名 | 沙宣 | 280.8 | -- | 3.6 | 19.6 | 69.9 | 52.4 | 52.6 | 52.2 | 52.3 |
第7名 | 夏士莲 | 279.7 | +3 | 2.6 | 22.2 | 77.6 | 49.2 | 49.7 | 48.7 | 49.3 |
第8名 | 霸王 | 254.1 | -1 | 1.8 | 13.0 | 61.0 | 53.3 | 53.0 | 53.5 | 53.3 |
第9名 | 伊卡璐 | 240.6 | -- | 1.2 | 10.4 | 54.2 | 53.5 | 53.5 | 52.3 | 55.2 |
第10名 | 舒蕾 | 236.6 | +1 | 1.6 | 12.7 | 58.2 | 48.8 | 48.5 | 48.7 | 49.3 |
第11名 | 拉芳 | 204.0 | -3 | 0.5 | 8.3 | 51.3 | 44.7 | 44.0 | 45.3 | 44.7 |
*2014年详细信息暂未公布 数据来源：中国企业品牌研究中心
洗发水行业分析报告《中国洗发水市场发展分析及发展商机研究报告（2014-2018）》
什么是C-BPI指数？
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