中国报告网相关市场调研报告参考《2017-2022年中国面膜产业发展态势及十三五投资动向研究报告》
自被欧莱雅斥巨资收购后，昔日的“面膜大王”美即光环逐渐褪去。近日，美即被曝出2016年业绩大跌，全年回款不足2亿元，较巅峰时期下降近九成。与此同时，美即一款面膜被检测出含有甲醛等致癌物，又给这个曾经引领市场的面膜品牌蒙上了一层阴影。
欧莱雅（中国）对外交流与公共事务部（注：美即属欧莱雅旗下品牌）向中国网财经表示，美即产品配方中不添加甲醛，产品符合国家标准，不会对消费者健康安全产生影响。
产品被测含致癌物 公司称符合国标
中国网财经记者日前从第三方消费品检测平台优恪网获悉，美即海洋冰泉补水面膜在德国实验室的检测中发现可致癌防腐剂——甲醛/甲醛释放体、接触性过敏原——有机卤化物类防腐剂IPBC等有害物质。
据优恪网介绍，甲醛/甲醛释放体被国际癌症研究机构（IARC）明确划分为“人类致癌物”，欧盟消费者安全科学委员会（SCCS）认为，甲醛是一种皮肤致敏剂，吸入时可诱发鼻咽癌，此外还会使皮肤迅速老化。
有机卤化物类防腐剂——碘丙炔醇丁基氨甲酸酯（IPBC）则是一种接触性过敏原。根据欧盟化妆品条例及2016年12月1日起实施的中国《化妆品安全技术规范》（2015年版），其应用范围严格受限，并禁止用于唇部产品、驻留类体霜和体乳中。
对此，欧莱雅（中国）对外交流与公共事务部针对该报告向中国网财经记者表示，美即产品配方中不添加甲醛，同时该报告检测出的甲醛/甲醛释放体浓度为0.012%，低于中国现行《化妆品卫生规范》2015版中0.2%的限量要求，符合国家标准，不会对消费者健康安全产生影响。
2016年业绩暴跌 成集团“拖油瓶”
除了产品质量问题，美即业绩的大幅下滑也引发业内关注。近期，欧莱雅集团公布财报显示，2016年中国大陆市场高端化妆品实现了双位数的增长，但大众产品部门放缓，本土面膜品牌美即表现不佳拖累了整体业绩。另据媒体报道，美即2016年回款不足2亿元，与其业绩巅峰期（2012年6月-2013年6月）年销售回款约13.53亿元相比，下跌了近90%。
AC尼尔森报告显示，作为曾经的“面膜大王”，2012年美即在中国面膜市场的份额为26.4%，稳居行业第一。2013年8月，欧莱雅斥资65.38亿港元全资收购美即。然而“嫁入豪门”后，美即的业绩却逐渐掉队。
欧莱雅集团曾在2016年中期报告中首次披露美即业绩，其上半财年减值亏损2.13亿欧元（约合人民币15.796亿元），业绩下滑了六成，沦为集团“拖油瓶”。
有业内人士分析认为，随着一些外资品牌通过海淘进军中国市场和微商等的崛起，美即在产品定位和营销渠道上的短板开始显现，品牌力逐渐削弱。同时，外企经营方式的“水土不服”也造成其未能适应市场变局，在日趋激烈的竞争中走向衰落。
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