导读：
中国市场目前年产牙膏逾100亿支，2015年，我国牙膏行业市场规模为520亿元，并以30%的增长速度成为全球增长率最高的市场。中国牙膏市场正在受到消费需求和互联网大时代变革的影响，中国牙膏市场正在受新时代消费人群主观意识的全面提升，作为介于快速消费品与大健康产业之间的产品，功效牙膏市场机会巨大，将带来的商机无限。
参考观研天下发布《2018年中国牙膏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》
2011-2015年我国牙膏市场规模
全国人口普遍存在口腔疾病，其发生率高达90%以上，治疗率仅有10%，且无法达到根治效果，口腔疾病有逐年增长的趋势。特别是新都市生活影响，生活节奏快、不良饮食习惯、免疫力低下、压力过大等因素，都能给牙齿带来巨大负担，牙齿护理将成为生活中重要组成部分。
近些年科技的发展进步，大家都知道牙膏可以有效抑制口腔细菌滋生、减少口腔各类问题发生，牙膏已经充分融入人们的日常生活，成为我国居民的重要生活支出，随着人们生活水平的提高，专业功效型牙膏购买的普及率已经明显上升趋势，以及消费者更注意爱牙洁牙意识，牙膏市场的购买率将会进一步提升。
近几年，面对携资金、品牌和营销优势的国外牙膏企业对国内市场的强劲攻势，以登康公司、白药集团和两面针公司等为代表的国产牙膏龙头企业，通过细分市场，专注于设备更新、技术改造和新品推出，不仅改变了国内牙膏产品中低档的产品及品牌形象，而且企业的竞争力日趋增强。
中国牙膏行业即将面临着新一轮的洗牌，新技术、新产品、新应用将层出不穷，创新能力将成为未来竞争的主导因素。
本土牙膏企业已充分认识到低水平的价格竞争已不利于行业的发展，只有充分利用品牌已形成的亲和力优势以及不断开发与人们追求自然、健康相吻合的消费理念，科技创新、以质取胜之路，才能保住并赢得更大的市场。
随着消费观念的升级，人们越发追求个性化功效，而细分市场不仅可以帮助企业实现产品差异化，还能提高企业创新能力。
高端功效型牙膏是本土品牌在细分市场中表现较为突出的领域。随着饮食习惯的改变(麻、辣、烫)和工作压力的增大，口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题正快速蔓延。这些口腔“小问题”虽然不足以去医院，却极大困扰了人们的情绪，由此产生了潜在巨大的功能性牙膏市场需求。
而在细分市场的另一领域，通过本土品牌传承与创新，中草药牙膏已然被视作本土品牌打破外资垄断，重组市场格局的制胜法宝。
业内人士表示，中草药对身体所起的保健作用已为世人熟知，如银杏、黄连、冰片和芦荟等越来越多的中草药原材料都在口腔清洁产品中得到运用，由此研发的功能性牙膏产品也被更多的人接受和认可。尽管外资品牌也相继推出了一些草本概念的高端牙膏，但市场反应平平。预计。
此外，分性别护理、分时间护理、分年龄护理等产品细分概念都已进入市场。作为企业产品提升的利器,越来越多大体量的品牌从普通全效牙膏进入到更加细分功能的领域,并带来了急速的收益回报。
据预测，未来，口腔清洁产品将向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，漱口水及其他口腔清洁用品市场正逐步兴起。其中，两大类值得关注：一是增白牙膏类别和衍生出牙贴、凝胶、美白液等高附加值产品的美白类口腔护理产品;一是超强单功能(止血、祛渍、祛口臭等)的牙膏，会在复合型功效牙膏之外，成为市场的新兴力量。
业内人士认为，以细分市场为着力点，以新营销手法，以消费者沟通为核心，不断刷新消费者对品牌及产品的认知，或将使我国本土品牌逆势突围。
C-BPI排名
在中国牙膏行业最具影响力品牌C-BPI排名中，高露洁位居第一，C-BPI得分531分；佳洁士第二名478（分）；黑人第三名417（分）；中华第四名404（分）；云南白药第五位359（分）；两面针第六位296（分）；冷酸灵第七位295（分）；竹盐第八位268（分）；舒适达第九位258（分）；黑妹第十位258（分）。
得分基于1000分制
资料来源：工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理，转载请注明出处。
中国市场目前年产牙膏逾100亿支，2015年，我国牙膏行业市场规模为520亿元，并以30%的增长速度成为全球增长率最高的市场。中国牙膏市场正在受到消费需求和互联网大时代变革的影响，中国牙膏市场正在受新时代消费人群主观意识的全面提升，作为介于快速消费品与大健康产业之间的产品，功效牙膏市场机会巨大，将带来的商机无限。
参考观研天下发布《2018年中国牙膏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》
2011-2015年我国牙膏市场规模
全国人口普遍存在口腔疾病，其发生率高达90%以上，治疗率仅有10%，且无法达到根治效果，口腔疾病有逐年增长的趋势。特别是新都市生活影响，生活节奏快、不良饮食习惯、免疫力低下、压力过大等因素，都能给牙齿带来巨大负担，牙齿护理将成为生活中重要组成部分。
近些年科技的发展进步，大家都知道牙膏可以有效抑制口腔细菌滋生、减少口腔各类问题发生，牙膏已经充分融入人们的日常生活，成为我国居民的重要生活支出，随着人们生活水平的提高，专业功效型牙膏购买的普及率已经明显上升趋势，以及消费者更注意爱牙洁牙意识，牙膏市场的购买率将会进一步提升。
近几年，面对携资金、品牌和营销优势的国外牙膏企业对国内市场的强劲攻势，以登康公司、白药集团和两面针公司等为代表的国产牙膏龙头企业，通过细分市场，专注于设备更新、技术改造和新品推出，不仅改变了国内牙膏产品中低档的产品及品牌形象，而且企业的竞争力日趋增强。
中国牙膏行业即将面临着新一轮的洗牌，新技术、新产品、新应用将层出不穷，创新能力将成为未来竞争的主导因素。
本土牙膏企业已充分认识到低水平的价格竞争已不利于行业的发展，只有充分利用品牌已形成的亲和力优势以及不断开发与人们追求自然、健康相吻合的消费理念，科技创新、以质取胜之路，才能保住并赢得更大的市场。
随着消费观念的升级，人们越发追求个性化功效，而细分市场不仅可以帮助企业实现产品差异化，还能提高企业创新能力。
高端功效型牙膏是本土品牌在细分市场中表现较为突出的领域。随着饮食习惯的改变(麻、辣、烫)和工作压力的增大，口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题正快速蔓延。这些口腔“小问题”虽然不足以去医院，却极大困扰了人们的情绪，由此产生了潜在巨大的功能性牙膏市场需求。
而在细分市场的另一领域，通过本土品牌传承与创新，中草药牙膏已然被视作本土品牌打破外资垄断，重组市场格局的制胜法宝。
业内人士表示，中草药对身体所起的保健作用已为世人熟知，如银杏、黄连、冰片和芦荟等越来越多的中草药原材料都在口腔清洁产品中得到运用，由此研发的功能性牙膏产品也被更多的人接受和认可。尽管外资品牌也相继推出了一些草本概念的高端牙膏，但市场反应平平。预计。
此外，分性别护理、分时间护理、分年龄护理等产品细分概念都已进入市场。作为企业产品提升的利器,越来越多大体量的品牌从普通全效牙膏进入到更加细分功能的领域,并带来了急速的收益回报。
据预测，未来，口腔清洁产品将向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，漱口水及其他口腔清洁用品市场正逐步兴起。其中，两大类值得关注：一是增白牙膏类别和衍生出牙贴、凝胶、美白液等高附加值产品的美白类口腔护理产品;一是超强单功能(止血、祛渍、祛口臭等)的牙膏，会在复合型功效牙膏之外，成为市场的新兴力量。
业内人士认为，以细分市场为着力点，以新营销手法，以消费者沟通为核心，不断刷新消费者对品牌及产品的认知，或将使我国本土品牌逆势突围。
C-BPI排名
在中国牙膏行业最具影响力品牌C-BPI排名中，高露洁位居第一，C-BPI得分531分；佳洁士第二名478（分）；黑人第三名417（分）；中华第四名404（分）；云南白药第五位359（分）；两面针第六位296（分）；冷酸灵第七位295（分）；竹盐第八位268（分）；舒适达第九位258（分）；黑妹第十位258（分）。
得分基于1000分制
资料来源：工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理，转载请注明出处。
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