导读：
我国一次性卫生用品行业的发展始于上世纪 80 年代，以卫生巾先行，行业发展初期国内市场较为封闭，厂商生产技术落后，产品种类单一，且消费者对产品尚缺乏了解，普及程度较低。进入上世纪90 年代，外资厂商进入国内市场，同时婴儿纸尿裤市场开始起步，引入了先进的卫生巾及婴儿纸尿裤生产设备和产品，且消费者已形成一定的产品认知和使用习惯，行业开始加速发展。2000 年之后，一次性卫生用品因其方便、卫生、健康等优点，消费者普及程度进一步提升，成人失禁用品也开始出现，行业整体继续稳步发展，并且国内本土企业开始壮大。2010 年以来，消费者对产品的品牌、质量、功能的要求进一步提高，具有良好品牌、先进技术的企业占据了发展优势。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2015年我国一次性卫生用品市场规模达到670亿元左右。在2014 年一次性卫生用品市场总销售额中，卫生巾（含护垫）占51.01%，婴儿纸尿裤（含尿片）占39.08%，成人失禁用品占6.35%，其他占3.56%。
参考观研天下发布《2018年中国一次性卫生用品行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
2015年中国一次性卫生用品市场构成
经过 30 多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，截至2015 年，我国卫生巾的市场渗透率达到92%，与美国、日本等发达国家水平接近。数据显示，我国2015年卫生巾使用适龄女性（15-49 岁）人口数量为3.8 亿左右，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。
近年来，随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2011 年至2014 年，卫生巾（含护垫）消费量从875.0 亿片增加到1,025.8 亿片，年复合增长率达到5.44%，市场规模从262.8 亿元扩大至348.5 亿元，年复合增长率达到9.86%。
2011-2014 年中国卫生巾（含护垫）市场规模
2012-2014年中国卫生巾行业市场容量分析（亿元）
尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。 宝洁、金佰利、娇爽、尤妮佳等国际一线品牌已经全部进驻国内市场，并纷纷在国内建厂，或收购兼并国内厂家。一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不超过10%，而剩下的90%基本上被外资品牌所瓜分。
宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后， 凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度，牢牢控制着中国一线城市，而国内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场。
C-BPI排名
在中国卫生护垫行业最具影响力品牌C-BPI排名中，护舒宝位居第一，C-BPI得分537分；苏菲第二名492（分）；七度空间第三名423（分）；ABC第四名384（分）；娇爽第五位364（分）；安尔乐第六位307（分）；高洁丝第七位293（分）；小护士第八位274（分）；洁婷第九位254（分）；益母草第十位250（分）
我国一次性卫生用品行业的发展始于上世纪 80 年代，以卫生巾先行，行业发展初期国内市场较为封闭，厂商生产技术落后，产品种类单一，且消费者对产品尚缺乏了解，普及程度较低。进入上世纪90 年代，外资厂商进入国内市场，同时婴儿纸尿裤市场开始起步，引入了先进的卫生巾及婴儿纸尿裤生产设备和产品，且消费者已形成一定的产品认知和使用习惯，行业开始加速发展。2000 年之后，一次性卫生用品因其方便、卫生、健康等优点，消费者普及程度进一步提升，成人失禁用品也开始出现，行业整体继续稳步发展，并且国内本土企业开始壮大。2010 年以来，消费者对产品的品牌、质量、功能的要求进一步提高，具有良好品牌、先进技术的企业占据了发展优势。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2015年我国一次性卫生用品市场规模达到670亿元左右。在2014 年一次性卫生用品市场总销售额中，卫生巾（含护垫）占51.01%，婴儿纸尿裤（含尿片）占39.08%，成人失禁用品占6.35%，其他占3.56%。
参考观研天下发布《2018年中国一次性卫生用品行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
2015年中国一次性卫生用品市场构成
经过 30 多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，截至2015 年，我国卫生巾的市场渗透率达到92%，与美国、日本等发达国家水平接近。数据显示，我国2015年卫生巾使用适龄女性（15-49 岁）人口数量为3.8 亿左右，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。
近年来，随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2011 年至2014 年，卫生巾（含护垫）消费量从875.0 亿片增加到1,025.8 亿片，年复合增长率达到5.44%，市场规模从262.8 亿元扩大至348.5 亿元，年复合增长率达到9.86%。
2011-2014 年中国卫生巾（含护垫）市场规模
2012-2014年中国卫生巾行业市场容量分析（亿元）
尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。 宝洁、金佰利、娇爽、尤妮佳等国际一线品牌已经全部进驻国内市场，并纷纷在国内建厂，或收购兼并国内厂家。一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不超过10%，而剩下的90%基本上被外资品牌所瓜分。
宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后， 凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度，牢牢控制着中国一线城市，而国内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场。
C-BPI排名
在中国卫生护垫行业最具影响力品牌C-BPI排名中，护舒宝位居第一，C-BPI得分537分；苏菲第二名492（分）；七度空间第三名423（分）；ABC第四名384（分）；娇爽第五位364（分）；安尔乐第六位307（分）；高洁丝第七位293（分）；小护士第八位274（分）；洁婷第九位254（分）；益母草第十位250（分）
得分基于1000分制
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