中国男士护肤品行业市场发展现状与C-BPI权威品牌排名情况

2018-06-19 02:41

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        导读：

        一份覆盖21城市的，针对18-35岁消费者的调研数据显示：83%的受访男性认为护肤十分必要，男性人均日护肤时长为24分钟，与女性人均28.3分钟护肤时间对比不相伯仲。洗面奶，爽肤水和润肤霜是男性最常使用的护肤产品。

        报告还显示，有22%的受访男性表示自己平时有化妆，43%的受访男性表示自己日常不会化妆，但是也想尝试。BB霜是男性日常妆容中最常使用的产品。男性对化妆品/个人卫生用品领域关注度的提高及消费热情的增长，推动了相关行业生产商的产品创新及市场拓展，也带动了广告投放和营销活动的实施。

        参考观研天下发布《2018年中国男士护肤品行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》

        面部清洁用品和身体护理受青睐

        男性护肤/化妆品广告投放在2013年和2014年进入了一个明显的快速增长期，这两年也是男性护肤/化妆品市场快速推进的发展阶段。随着消费者认知的提升和品牌竞争态势的逐步稳定，广告投放增长也进入平稳期。

        从男性护肤/化妆品整体行业来看，广告投放主要由面部清洁用品和身体护理两个子小类驱动，并呈现明显的周期性变化。面部清洁用品集中在每年的4—7月份投放，此后便逐渐走低;身体护理用品则在3—5月份有一小波投放高峰，但更多的是在年末11月—下一年1月份集中发力。

        与女性消费者不同，男士护肤/化妆品针对的使用群体集中在中高端收入的人群，且有越来越年轻化的趋势。他们消费更加理性，更注重功能性和品牌知名度。因此，外资品牌的强大影响力和号召力对于抢占男性市场有更大的优势。结合目前男性护肤/化妆品广告投放市场来看，国内男性护肤/化妆品市场的主要竞争还是集中在少数的外资品牌之间。

        尽管现阶段，男性护肤/化妆品以洁面和身体护理产品为主，但多元化的诉求趋势正在逐步形成。随着国内男性对“形象工程”的不断关注，男性护肤/化妆品市场不再是面部清洁“一夫当关”，“从头到脚”的个性化美容产品成为主流。

        伴随着“他”时代的到来，男士防晒、护唇、爽肤水以及彩妆等细分产品将迎来跳跃式发展，以满足完整的男性形象塑造要求。这些细分产品的功效创新或将引发下一轮爆发式消费增长。

        C-BPI排名

        在中国男士护肤品行业最具影响力品牌C-BPI排名中，欧莱雅位居第一，C-BPI得分474分；妮维雅第二名420（分）；曼秀雷敦第三名397（分）；卡尼尔第四名360（分）；倩碧第五位315（分）；大宝第六位278（分）；玉兰油第七位268（分）；碧欧泉第八位243（分）；资生堂第九位233（分）；佰草集第十位232（分）。