中国女士护肤品行业市场发展现状与C-BPI权威品牌排名情况

2018-06-19 02:48

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        导读：

        我国化妆品行业对外开放较早，早在80 年代开始，外资化妆品巨头就开始逐步进入中国市场，对国内化妆品市场造成了很大冲击。初期，因国际化妆品巨头定位收入较高的高端人群，而由于改革开放初期国内日化产品严重匮乏，大宝等本土国产品牌主要走大众消费品路线，“价格便宜量又足”主打物美价廉牌，因此暂未直面交锋；进入90 年代后期，随着更多国际高端品牌进入中国市场，外资品牌开始在中国发动全面战争，市场竞争越来越激烈，但定位低端的国产品牌仍蓬勃发展，涌现了如小护士、索芙特、丁家宜、姗拉娜等优秀国产品牌；以2003 年欧莱雅收购国产品牌小护士开始，化妆品巨头们在高端市场站稳脚跟后，凭借强大的资本实力和品牌优势开始通过大肆收购本土品牌以切入中低端市场，实现其本土化战略，使得不少曾独领风骚的国产品牌纷纷被收购或是逐渐没落。

        参考观研天下发布《2018年中国女士护肤品行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》

        虽然外资品牌极大地挤占了本土品牌的市场空间，但带来了新鲜的产品体系、先进的营销及管理经验，激烈的市场竞争中稚嫩的本土品牌逐渐成长起来，涌现了不少优秀的、耳熟能详的国产品牌。

        2011-2015年我国化妆品零售市场规模

作为化妆品行业的主要子行业，护肤品、彩妆和防晒用品也将在未来几年内呈现持续增长态势。根据预测，至2020 年其市场容量将分别达到2,330.1 亿元、369.4 亿元和76.8 亿元规模，2016 至2020 年年均复合增长率分别为7.7%、7.9%和9.2%。

护肤品、彩妆和防晒用品市场容量预测

1-6月中国美容化妆品及护肤品出口数量为58,587吨，同比增长3.8%；1-6月中国美容化妆品及护肤品出口金额为699,487千美元，同比增长6.7%。

1-6月中国美容化妆品及护肤品出口量统计表

6月中国美容化妆品及护肤品进口量统计表

单位：千美元

C-BPI排名

在中国女士护肤品行业最具影响力品牌C-BPI排名中，玉兰油位居第一，C-BPI得分482分；欧莱雅第二名459（分）；丁家宜第三名379（分）；大宝第四名363（分）；旁氏第五位344（分）；雅诗兰黛第六位326（分）；雅芳第七位295（分）；妮维雅第八位294（分）；薇姿第九位283（分）；兰蔻第十位281（分）。