参考观研天下发布《2018年中国洗护市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》
根据数据，洗护不仅包括沐浴露、爽身粉等个人及婴儿洗浴卫生产品，还包含条皂、洗衣液等清洁产品。中国洗护市场规模近年来保持逐年上升趋势，市场容量从 2012 年的 173.37 亿元增长至 2017 年的 220.13 亿元，CAGR 达 4.89%，近三年来增速有所放缓，但仍能保持 4%以上的增速；洗护市场行业结构较为稳定，与其他日化子类相比同质化程度高，大众产品占比一直保持在 90%以上，高端市场拓展程度低。
洗护市场竞争格局方面，2017 年市占率超过 0.1%的龙头企业销售额占比达到 52.6%，本土品牌占比为 17.7%%；前十大公司市占率合计为 47.2%，行业集中度较低但龙头集中度高，其中由以美国两大龙头为主，宝洁及联合利华两大龙头公司合计市占率接近 30%，依靠舒肤佳、力士等众多国内消费者耳熟能详的畅销品牌构筑稳固护城河；本土品牌方面，目前上海家化、蓝月亮、仁和与纳爱斯分列第 3、5、7、10 位，2017 年市占率分别为 4.6%、2.8%、2.3 与 1.2%，凭借扎实的研发投入与渠道运作，竞争力稳步增强。
根据数据，洗护不仅包括沐浴露、爽身粉等个人及婴儿洗浴卫生产品，还包含条皂、洗衣液等清洁产品。中国洗护市场规模近年来保持逐年上升趋势，市场容量从 2012 年的 173.37 亿元增长至 2017 年的 220.13 亿元，CAGR 达 4.89%，近三年来增速有所放缓，但仍能保持 4%以上的增速；洗护市场行业结构较为稳定，与其他日化子类相比同质化程度高，大众产品占比一直保持在 90%以上，高端市场拓展程度低。
图：2012-2017年中国洗护市场规模逐年增长
数据来源：公开数据整理
图：洗护大众市场占据主流
数据来源：公开数据整理
洗护市场竞争格局方面，2017 年市占率超过 0.1%的龙头企业销售额占比达到 52.6%，本土品牌占比为 17.7%%；前十大公司市占率合计为 47.2%，行业集中度较低但龙头集中度高，其中由以美国两大龙头为主，宝洁及联合利华两大龙头公司合计市占率接近 30%，依靠舒肤佳、力士等众多国内消费者耳熟能详的畅销品牌构筑稳固护城河；本土品牌方面，目前上海家化、蓝月亮、仁和与纳爱斯分列第 3、5、7、10 位，2017 年市占率分别为 4.6%、2.8%、2.3 与 1.2%，凭借扎实的研发投入与渠道运作，竞争力稳步增强。
图：2017年中国洗护市场品牌公司归属地格局
数据来源：公开数据整理
图：2017洗护公司TOP10及份额
数据来源：公开数据整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
