牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科技不断进步，工艺不断完善，各种类型的牙膏层出不穷，产品质量不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，多种品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。
参考观研天下发布《2018年中国牙膏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》
根据相关机构数据显示，2017年，我国牙膏市场规模大约在258.7亿元，同比上涨6.5%。近些年，我国牙膏市场一直保持着小幅度的增长趋势。
根据专业机构对牙膏市场的调研分析，从定价分布的角度来看，目前我国牙膏产品大致可分为三挡：低端、中端和高端产品。
截至2017年，国产牙膏巨头“两面针”连续12年扣非后亏损。加上以前年度公司主要依靠出售所持股票实现盈利，不得不让人质疑其主营业务——牙膏——持续盈利能力。两面针的现状，是国产牙膏衰落的一个缩影，也昭示着国内牙膏市场的日趋成熟。随着消费升级与健康意识的提高，美白、护龈等功效成为当下消费者对牙膏的主要期望，含有中药成分的牙膏重新被消费者所青睐。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会发挥的数据，高露洁公司旗下的“高露洁”、宝洁公司旗下的“佳洁士”、联合利华公司旗下的“中华”等为数不多热销品牌雄霸国内60%以上的市场，而余下的不到三分之一的市场要被云南白药、两面针、田七等众多民族品牌“共享”，差距之大可见一斑。据统计，云南白药旗舰店卖得最好的牙膏，总销量13.3万；两面针旗舰店卖得最好的牙膏，总销量只有3.3万；而外资品牌高露洁一家卖得最好的牙膏，总销量就超过32万。
当前，中国日化产业已经进入成熟期，在牙膏市场，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用。据预测，未来我国牙膏市场将以个位数的增速发展，增长比较缓慢，传统牙膏市场容量有限，市场需要新型的产品。
我国牙膏行业的不断洗牌，归根到底是由于消费者需求的不断变化。从我国牙膏细分市场的格局来看，当前我国具有美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白；其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，主要原因是中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能。
目前入局牙膏市场的中医药企业正日益增多。在2016年7月发布的《2016年度中国制药工业百强榜》中，39家中药企业有31家推出自己的中药牙膏产品，占上榜中药企业数量的80%。除了很早就已布局的云南白药、广州药业、片仔癀外，出现在市场上的，还有哈药集团的三精双黄连牙膏、三金集团的西瓜霜牙膏、华素制药的华素愈创牙膏、江苏济川药业的蒲地蓝可炎宁牙膏、北京同仁堂清火护龈牙膏等，且多定位为中高端产品。以九芝堂为例，这家老牌中医药企业由于近年来主业承压开始涉足大健康领域，并于2017年底推出了“裸花紫珠系列牙膏”，宣称要突破“功效与口感清新难以兼备的牙膏行业瓶颈“，不过此概念也并非其首创，在市场上要面临的竞争依旧非常激烈。
参考观研天下发布《2018年中国牙膏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》
根据相关机构数据显示，2017年，我国牙膏市场规模大约在258.7亿元，同比上涨6.5%。近些年，我国牙膏市场一直保持着小幅度的增长趋势。
2013-2017年我国牙膏市场规模（亿元）
资料来源：中国报告网整理
根据专业机构对牙膏市场的调研分析，从定价分布的角度来看，目前我国牙膏产品大致可分为三挡：低端、中端和高端产品。
我国牙膏市场产品档次结构占比（%）
资料来源：中国报告网整理
截至2017年，国产牙膏巨头“两面针”连续12年扣非后亏损。加上以前年度公司主要依靠出售所持股票实现盈利，不得不让人质疑其主营业务——牙膏——持续盈利能力。两面针的现状，是国产牙膏衰落的一个缩影，也昭示着国内牙膏市场的日趋成熟。随着消费升级与健康意识的提高，美白、护龈等功效成为当下消费者对牙膏的主要期望，含有中药成分的牙膏重新被消费者所青睐。
我国牙膏市场品牌变化历程
资料来源：公开资料整理
根据中国口腔清洁护理用品工业协会发挥的数据，高露洁公司旗下的“高露洁”、宝洁公司旗下的“佳洁士”、联合利华公司旗下的“中华”等为数不多热销品牌雄霸国内60%以上的市场，而余下的不到三分之一的市场要被云南白药、两面针、田七等众多民族品牌“共享”，差距之大可见一斑。据统计，云南白药旗舰店卖得最好的牙膏，总销量13.3万；两面针旗舰店卖得最好的牙膏，总销量只有3.3万；而外资品牌高露洁一家卖得最好的牙膏，总销量就超过32万。
当前，中国日化产业已经进入成熟期，在牙膏市场，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用。据预测，未来我国牙膏市场将以个位数的增速发展，增长比较缓慢，传统牙膏市场容量有限，市场需要新型的产品。
我国牙膏行业的不断洗牌，归根到底是由于消费者需求的不断变化。从我国牙膏细分市场的格局来看，当前我国具有美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白；其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，主要原因是中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能。
我国牙膏市场不同需求结构占比（%）
资料来源：中国报告网整理
目前入局牙膏市场的中医药企业正日益增多。在2016年7月发布的《2016年度中国制药工业百强榜》中，39家中药企业有31家推出自己的中药牙膏产品，占上榜中药企业数量的80%。除了很早就已布局的云南白药、广州药业、片仔癀外，出现在市场上的，还有哈药集团的三精双黄连牙膏、三金集团的西瓜霜牙膏、华素制药的华素愈创牙膏、江苏济川药业的蒲地蓝可炎宁牙膏、北京同仁堂清火护龈牙膏等，且多定位为中高端产品。以九芝堂为例，这家老牌中医药企业由于近年来主业承压开始涉足大健康领域，并于2017年底推出了“裸花紫珠系列牙膏”，宣称要突破“功效与口感清新难以兼备的牙膏行业瓶颈“，不过此概念也并非其首创，在市场上要面临的竞争依旧非常激烈。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（YM）
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